青年說：文旅發(fā)展，如何避免“旺丁不旺財(cái)”的尷尬

  湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端   2024-08-26 22:13:32

宋鳴翔 萬麗君

 

西安大唐不夜城常年客流如潮。然而，景區(qū)人聲鼎沸的背后，卻是運(yùn)營公司“不太賺錢”的困境。8月25日，“大唐不夜城半年僅賺23.53萬元”登上熱搜，引發(fā)公眾對(duì)于當(dāng)下一些區(qū)域文旅發(fā)展“旺丁不旺財(cái)”的深度思考。

為何盈利微末？大唐不夜城運(yùn)營母公司曲江文旅稱是受到計(jì)提壞賬的影響，但專家分析與其現(xiàn)有經(jīng)營模式密不可分。大唐不夜城定位為開放式休閑街區(qū)，不收門票，其中配置的“喊泉”、VR體驗(yàn)中心、觸控電子屏、集成桿等高科技設(shè)施投入巨大，精心準(zhǔn)備的文化演出和沉浸式體驗(yàn)，比如“李白”表演、仕女舞蹈、彩車巡游等活動(dòng)都是免費(fèi)提供，不能帶來直接的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。無法將龐大的客流轉(zhuǎn)化為實(shí)際經(jīng)濟(jì)回報(bào)，暴露的是景區(qū)在運(yùn)營能力上的短板。

大唐不夜城的遭遇，其實(shí)是眼下不少景區(qū)的尷尬：令人羨煞的客流量背后，景區(qū)只是賺了個(gè)吆喝。文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%。但就上市景區(qū)經(jīng)營來看，截至8月16日，披露業(yè)績的10家公司中4家增長、1家下降、5家虧損。究其原因，除開宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)作用、大眾消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變影響外，景區(qū)的運(yùn)營能力不足也是重要因素。

“旺丁不旺財(cái)”，說明景區(qū)在挖掘旅游消費(fèi)潛力、創(chuàng)新運(yùn)營模式等方面還有很大努力空間。對(duì)于景區(qū)運(yùn)營而言，怡人的景色、特色化產(chǎn)品、貼心的服務(wù)、有趣的文創(chuàng)，以及性價(jià)比頗高，都是吸引消費(fèi)的重要因素。瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度、豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，才能挖掘更多消費(fèi)增長空間。“旺丁又旺財(cái)”，才是可持續(xù)發(fā)展之道。

責(zé)編：曹茜茜

一審：曹茜茜

二審：尹虹

三審：王禮生

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端

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