二次元周邊產(chǎn)品風(fēng)靡，形成獨(dú)特的 “谷圈”，二次元經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)商業(yè)街區(qū)新潮流——

快來長沙“吃 谷”吧

湖南日報(bào)全媒體記者 肖霄

“海信廣場和黃興南路商業(yè)步行街的谷子店各大IP都很全，長沙‘吃谷人’給我狠狠沖！”8月下旬，網(wǎng)友溜溜梅在小紅書賬號分享自己的‘吃谷’日記。不少網(wǎng)友紛紛留言，“假日也要去長沙‘吃谷’”。

奇谷米·次元街區(qū)一角

此 “谷子”并非指稻谷，而是 由 “ goods（商品） ” 音譯而來， 指代一切 由 ?漫畫、?動(dòng)畫、?游戲、?特?cái)z等衍生的 二次元 周邊產(chǎn)品， 如 ?海報(bào)、?徽章 （ 吧唧 ） 、卡片、立牌、 ?手辦等。

谷子 大多體積小，成本低，便于收藏和流通 ， 深受 二次元 群體的喜愛 ， 還形成獨(dú)特的 “谷圈”，引領(lǐng)商業(yè)街區(qū)新潮流。8月25日，記者跟風(fēng)逛起長沙“谷子店”，一探究竟。

“谷子”店成二次元愛好者樂園

今年 18 歲的 洛洛 ， “ 谷齡 ” 已有近 10年，是谷 圈里 的 “老人”。 踩著暑假的 “尾巴” ， 她特意從老家株洲來到長沙北辰三角洲大悅城的覔書店 “吃谷” ， 購入一大筐超人氣 IP《排球少年》的徽章和卡片 。

琳瑯滿目的“谷子”

“ 以前都在線上網(wǎng)店買谷子，等快遞要好幾天。這一兩年長沙不少商圈刮起 ‘谷子風(fēng)’，我經(jīng)常周末去線下商場逛店。 ” 今年， 洛洛發(fā)現(xiàn) “吃谷”的速度 ， 漸漸趕不上谷店開張的速度 ， “ 隔段時(shí)間就 有新店開業(yè) ”。

根據(jù)網(wǎng)友制作的“長沙吃谷路線圖”，記者來到位于長沙黃興南路商業(yè)步行街D區(qū)二樓的奇谷米·次元街區(qū)。隨機(jī)走進(jìn)一家暴蒙谷子店，琳瑯滿目的商品讓人眼花繚亂。

記者走了一圈，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)商品價(jià)格在 12元至55元不等，不少學(xué)生黨在精心挑選心儀的谷子。“我們的受眾群體基本是年輕人，學(xué)生占大多數(shù)。品牌總部在上海，主打就是IP覆蓋廣，價(jià)格親民，薄利多銷?！钡陠T小楊介紹，今年3月開業(yè)至今，工作日每天銷售額1.6萬元左右，周末基本2萬元以上。

“吃谷人”打卡

記者了解到， 谷子分為國谷和日谷 ，根據(jù) IP、來源不同，受歡迎程度和價(jià)格也有所差異。 谷子市場涵蓋 了 小 學(xué)生到 上班族 的 廣大 消費(fèi)群體。

對于許多人來說，購買谷子是一種緩解壓力、表達(dá)情感的方式。 即使有的谷子價(jià)格很昂貴，他們也愿意為喜愛的角色和作品買單。 “看到 實(shí)體店 擺放整齊的谷子，那種滿足感是圖片無法相比的。 線下谷子店到處是 ‘同擔(dān)’，又沒惡意推銷，簡直就是社恐二次元的天堂。 ”資深二次元迷 小意說。

街區(qū)“爆改”為新晉網(wǎng)紅打卡地

谷子消費(fèi)有極強(qiáng)的文化屬性和圈子屬性，集群式的門店能搭建一種二次元愛好者最喜歡的氛圍感，互相之間得到情緒價(jià)值。 今年元旦，奇谷米 ·次元街區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。

奇谷米·次元街區(qū)

“黃興南路商業(yè)步行街是外地游客最密集的場所之一，北京總部公司實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，步行街D區(qū)二樓非常適合打造二次元街區(qū)，公司的IP及運(yùn)營資源搭配長沙城市網(wǎng)紅屬性，發(fā)展谷圈大有可為。”奇谷米長沙站業(yè)務(wù)代表介紹。公司承包了D區(qū)二樓2000多平方米，引進(jìn)12家品牌“谷子”店，通過集合眾多IP周邊零售店、主題餐飲店、沉浸式娛樂體驗(yàn)店，為二次元用戶提供有溫度的次元文化空間。

墟彌谷子店

該街區(qū)由潮流男裝區(qū)“爆改”為奇谷米后，日均人流量達(dá)1萬人次，周末達(dá)1.5萬人次?！敖謪^(qū)10點(diǎn)開門營業(yè)，許多‘吃谷人’甚至凌晨開始排隊(duì)，限量的立牌、徽章在營業(yè)幾小時(shí)內(nèi)就一售而空。”墟彌谷子店店主說。

bilibili谷子店快閃

根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到 2026年，中國泛二次元用戶將增長至5.2億人，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)潛力正逐漸顯露。

業(yè)內(nèi)人士表示， 隨著二次元 IP不斷涌現(xiàn)，谷子的種類和形式也將更加豐富多樣 ， 為市場注入新的活力。對于谷子市場的從業(yè)者來說，如何在激烈的競爭中保持創(chuàng)新和特色，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，將是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

作者：肖霄

責(zé)編：肖霄

一審：范遠(yuǎn)志

二審：王晗

三審：周韜

來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端

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