觀點(diǎn) | 提高可識(shí)別性，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告更規(guī)范

  湖南日報(bào)·新湖南客戶端   2024-08-28 10:08:56

苑廣闊

日前，市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》）。《指南》結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告特性和行業(yè)發(fā)展趨勢，針對不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布場景，就廣告可識(shí)別性的認(rèn)定作出明確規(guī)定，進(jìn)一步增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度和科學(xué)性。

在傳統(tǒng)的廣告發(fā)布場景，比如電視、報(bào)紙或者是街頭廣告牌，廣告具有極強(qiáng)的識(shí)別性，能夠讓人一眼分辨出來。但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，廣告信息和非廣告信息常常難以辨別。比如，打開短視頻平臺(tái)或社交平臺(tái)，總能刷到各類博主的探店“種草”視頻，涵蓋餐飲、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，若是沒有明確標(biāo)識(shí)，很難辨別出是收費(fèi)廣告還是體驗(yàn)分享。用戶的辨別能力高低不一，給互聯(lián)網(wǎng)廣告留下了不當(dāng)操作的空間。

此前，最高人民檢察院發(fā)布的一批消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)檢察公益訴訟典型案例中，就包括北京鐵路運(yùn)輸檢察院督促整治以探店視頻形式，違規(guī)發(fā)布涉食品安全廣告行政公益訴訟案。在該案中，檢察機(jī)關(guān)認(rèn)為，“探店達(dá)人”在發(fā)布推廣視頻時(shí)附加購物鏈接，卻未標(biāo)注“廣告”字樣，這種故意模糊興趣分享與商業(yè)廣告邊界的行為，實(shí)則侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。

廣告信息和非廣告信息難以分辨，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的最直接手段，就是明確要求以體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)的，必須在顯著位置標(biāo)明為“廣告”。此次發(fā)布的《指南》，細(xì)化了標(biāo)注“廣告”的義務(wù)主體、具體方式，有效解決了“誰來標(biāo)注、怎么標(biāo)注”的問題，明確了相關(guān)廣告活動(dòng)主體在提升互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性方面的責(zé)任義務(wù)，讓監(jiān)管規(guī)則更加清晰透明，相信此舉能夠讓互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)更加規(guī)范，更加有序。

責(zé)編：曹茜茜

一審：曹茜茜

二審：易博文

三審：王禮生

來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端

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