一群洪商影響一座城——

商道文化耀古城

懷化日報全媒體記者 楊玉捷 楊麗紅 李金欣

初秋的洪江古商城，生機勃勃。8月25日，古城里，車水馬龍、游人如織。來自各地的游客逛古城、賞美景、嘗美食、看非遺。

洪江古商城，被譽為“中國第一古商城”，是近代湖南商業(yè)和湘商的一個標(biāo)本、一個窗口。至今，仍完好地保存著明、清、民國時期古建筑380余棟，總面積約30萬平方米。

（每逢節(jié)假日，洪江古商城都會舉辦各種各樣的民俗活動，吸引了全國各地游客前來打 卡。 ）

2022年3月27日，全國首部“湘商”題材電視劇《一代洪商》登陸央視，引發(fā)了觀眾對劇中主要取景地洪江古商城的高度關(guān)注。

時隔兩年，記者再次探訪洪江古商城，發(fā)現(xiàn)歲月深處的古城魅力，感受當(dāng)?shù)睾裰氐纳痰牢幕滋N。

底蘊深厚的“洪商文化”

洪江古商城自古是商業(yè)重鎮(zhèn)，是有名的洪油、木材集散地。明清時期，是湘西南重要經(jīng)貿(mào)中心。計劃經(jīng)濟年代，這里是懷化重要工業(yè)基地，所產(chǎn)陶瓷等產(chǎn)品暢銷全國。

在洪江古商城，會館、商號和巨商宅第隨處可見，商業(yè)警語、楹聯(lián)壁畫鐫刻有致，無不蘊藏著深厚的商道文化?！昂榻派坛莻€性鮮明，特別是千百年積淀中形成的‘洪商文化’備受世人推崇?！焙樯涛幕芯繒L曾湘洪說。

空中俯瞰洪江古商城（李鋼 攝）

古色古香的青墻瓦，略顯滄桑的石板路，雕琢精美的古建筑……記者漫步洪江古商城核心景區(qū)“煙雨洪江”，仿佛穿越時光，感受到這里當(dāng)年“商賈駢集、貨財輻輳”的盛況。

洪江是“商賈云集”之地，生存競爭十分激烈。為了適應(yīng)復(fù)雜市場變化，洪江商人必須勤奮努力、腳踏實地、不畏艱辛。如洪江巨商劉岐山、高燦順、朱致大、陳昆山、余云山等，就是憑“勤儉黃金本”“生意勤當(dāng)先，支出儉為主”善于經(jīng)營管理逐步發(fā)展起來的。從身無分文，到白手起家，他們始終信奉“富從勤得、貧系懶招”“吃得苦中苦、方為人上人”的祖訓(xùn)，始終保持純樸、厚道、堅韌、剛強的精神，打拼天下。

正是“一個包袱一把傘、來到洪江當(dāng)老板”的開拓創(chuàng)新精神、“魚龍變化”的膽識、“外圓內(nèi)方”的精明、“吃虧是?！钡闹腔郏瑒?chuàng)造了洪江的商業(yè)和工業(yè)的兩次輝煌，催生出獨特的洪江商道文化。

一群洪商影響一座城。曾湘洪介紹，洪商文化是湘商文化的典型代表與精髓所在，具有多元混合性、綜合開放性、靈活實用性的特點，涵蓋了洪江會館文化、洪商經(jīng)營理念、管理之道、興衰歷史和社會貢獻(xiàn)等內(nèi)容。

得益于這種獨特的商道文化，洪江古商城在鼎盛的民國時期市場貨幣流通量僅次于長沙，居全省第二。

盛極一時的“洪油”產(chǎn)業(yè)

翻開1940年沈從文寫的《湘西散記》，其中寫道：在沅水流域行駛，表現(xiàn)得富麗堂皇，氣象不凡，可稱巨無霸的船只，應(yīng)當(dāng)數(shù)洪江油船。

“洪油”具體起源于何時，現(xiàn)已無從考證。據(jù)傳，四川秀山的桐油榨坊曾不慎失火，被燒焦的桐子榨制成油，其色澤黃黑，味道芳香，被稱為“秀油”。清嘉慶年間，洪江油商在仿制“秀油”的基礎(chǔ)上，以桐籽為主要原料，不斷改進(jìn)配方提升油質(zhì)，使其具有耐潮、防腐、防蛀等特點，后逐漸成為房屋、船舶、農(nóng)器具等產(chǎn)品的優(yōu)良保固涂料，各地客商故以產(chǎn)地將其命名為“洪油”。

劉松修商宅內(nèi)景（黃建平 攝）

洪江雖然偏安西南一隅，但水路通達(dá)，憑借著產(chǎn)品天然無污染、經(jīng)久耐用等優(yōu)點，“洪油”市場占有率和市場需求不斷增加，一大批油商隨之涌現(xiàn)。1864年，洪江商人張吉昌創(chuàng)建第一家油號——元隆油號。其后“吉昌祥”“慶元豐”“楊恒源”等多家油號應(yīng)運而生，并形成了集采購、榨煉、制作、包裝、運銷于一體的“洪油”營銷模式。

經(jīng)營“洪油”的洪商們艱苦創(chuàng)業(yè)，精明干練，秉著“以義致利，經(jīng)緯天下”的宗旨，推動產(chǎn)品走向美國、韓國、澳大利亞、新加坡等國際市場，“洪油”也一躍成為洪江三大支柱產(chǎn)業(yè)之首。

商因水而興，城因商而盛，古城巷內(nèi)商行會館星羅棋布?！吨袊鴮崢I(yè)志》記載：“鼎盛時期，同業(yè)（洪油業(yè)）有十六、七家之多，運出桐油（洪油）二十萬擔(dān)以上，值七百萬元（銀元）。”《明清洪江商幫》提到，“洪油”大戶年產(chǎn)三至五萬桶，小戶年產(chǎn)數(shù)千桶不等，同步帶動圓桶業(yè)、裱糊業(yè)、運輸業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（《一代洪商》劇照 ）

歷史車輪滾滾向前，時代潮流浩浩湯湯，在發(fā)生巨變的社會進(jìn)程中，盛極一時的“洪油”與輝煌的洪江共同被歲月湮沒和遺忘，但由洪商創(chuàng)造的“寧虧銀子，不虧良心”“無欺無詐，貨通八方”等優(yōu)秀商道文化精神，卻在新的時代背景中，持續(xù)散發(fā)著生機與活力。

古商城煥發(fā)蓬勃生機

古風(fēng)今仍在，繁華猶可追。如今，洪江古商城仍完好保存著明清及民國時期的古建筑。漫步其中，猶如在觀賞一幅展示明、清市井社會的“清明上河圖”，每一塊磚石仿佛都在低語，講述著往昔的故事。

夜幕降臨，古城燈火闌珊。宋家巷桐油花飛舞，忠義鏢局再現(xiàn)財通四海的商貿(mào)場景，洪江報館昔日繁華景象映入眼簾……一場精彩的3D光影秀，讓游客仿佛穿越時空，回到了那個商賈云集、繁華鼎盛的年代。

（洪江古商城夜景 ）

穿歲月煙塵，洪商故事熠熠生輝；歷時光流水，洪商精神代代相傳。近年來，洪江區(qū)以洪商精神為引領(lǐng)，深入挖掘洪商精神的時代價值，為區(qū)域發(fā)展注入了強大的精神動力。

該區(qū)圍繞“商道文化”主題，全面推動洪江古商城創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，景區(qū)游客中心升級建設(shè)、新景點打造、整體風(fēng)貌改造等項目有序推進(jìn)。同時，大力研究和開發(fā)商道文創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷提升旅游文化內(nèi)涵和底蘊，塑造洪江文旅品牌。

近兩年來，洪商文化博物館建成開館，全區(qū)星級酒店、精品民宿、影劇院會場完成提質(zhì)升級，半個銅錢劇場、萬壽宮《一代洪商》碼頭相繼建成。

目前，古商城內(nèi)有近200家企業(yè)、商戶、攤販入駐，夜間經(jīng)營商戶占比95%以上，涵蓋餐飲、休閑、民宿、文創(chuàng)、非遺體驗等。

（正在修繕的古商城 ）

“古城變化越來越大，作為本地人，我想為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量?！痹诤榻L大，受父親創(chuàng)業(yè)精神和洪江商道文化影響的屈禹甜，毅然放棄年薪百萬的工作，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

現(xiàn)在，屈禹甜是懷化市洪江區(qū)憶洪商貿(mào)發(fā)展有限公司總經(jīng)理、“黔陽瞐”“憶洪江”的品牌創(chuàng)始人。她告訴記者，作為新一代洪商，希望自己也能帶動更多人創(chuàng)業(yè)致富，推動鄉(xiāng)村振興。

如今，一代新洪商正在崛起。

與洪江古商城隔河相望的川山村，“80后”村支書張麗正帶領(lǐng)群眾以沅水文化為依托，開發(fā)排幫菜，并在古商城開設(shè)“一方水土”小店，讓洪江區(qū)的土特產(chǎn)通過這個窗口走出去。

張麗正利用互聯(lián)網(wǎng)，將該區(qū)15個村集合在一起創(chuàng)意設(shè)計數(shù)字鄉(xiāng)村平臺，通過小程序、App等傳播，實現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌、土特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)傳播以及電商銷售。業(yè)內(nèi)人士分析，今后，由洪江區(qū)輻射的更廣闊的地方、越來越多的貨物將會通過洪商到達(dá)世界各地。

從“一個包袱一把傘，來到洪江當(dāng)老板”的商業(yè)傳奇，到一代代懷化企業(yè)家篳路藍(lán)縷砥礪前行的時代故事，從古至今，在這片福地上，善于創(chuàng)業(yè)、敢于創(chuàng)新的傳統(tǒng)始終充滿活力。

（洪江古商城夜景 ）

當(dāng)前，懷化正以前所未有的決心和力度，積極搭建招商引資平臺，舉辦各類投資促進(jìn)活動，吸引國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項目落戶，同時持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，通過提供優(yōu)惠的政策支持和良好的服務(wù)保障，為投資者和企業(yè)創(chuàng)造更加便捷、高效、公平的發(fā)展環(huán)境。

一個個項目落地生根、開花結(jié)果，一個個產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、串珠成鏈，越來越多的企業(yè)競相布局，加碼投資。數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，全市共引進(jìn)項目389個、總投資1150.33億元，同比分別增長45.14%、25.56%。其中，10億以上項目56個，“三類500強”項目39個，湘商回湘投資新注冊企業(yè)102家、同比增長131.8%，位居全省前列。

沿江河脈絡(luò)、溯歷史源頭，洪商故事猶如一顆璀璨明珠，鑲嵌在懷化時代發(fā)展的長卷中，而洪商文化中這份重義輕利的處世哲學(xué)、敢為人先的創(chuàng)新追求、和諧共生的發(fā)展理念、心憂天下的家國情懷，早已鑲嵌入這座城市的筋絡(luò)和血脈，正源源不斷地為全市經(jīng)濟發(fā)展注入新的強勁動力。

責(zé)編：周紫云

一審：周紫云

二審：肖暢

三審：廖聲田

來源：懷化日報