芙蓉國評論丨網絡微短劇應“微而有品” ——網絡文化現(xiàn)象觀察（上）

  湖南日報·新湖南客戶端   2024-09-04 08:07:56

湖南日報全媒體評論員 楊興東

近日，廣西壯族自治區(qū)廣播電視局對違規(guī)網絡微短劇《我在古代開超市》的嚴厲處罰，為微短劇行業(yè)敲響了警鐘：在追求流量與熱度的同時，勿忘文藝工作者的責任。

管理學上有“瓜子理論”一說，即無論人們喜歡與否，很容易拿起第一顆瓜子；一旦吃上第一顆，就會吃第二顆、第三顆……停不下來，直到吃光為止。打開手機追微短劇，如今就像嗑瓜子，讓很多人“根本停不下來”。

數(shù)據顯示，2023年網絡微短劇市場規(guī)模達373.9億元，預計2027年市場規(guī)模將突破1000億元?？焖侔l(fā)展之下，這一行業(yè)衍生的問題也不斷凸顯。一些網絡微短劇不斷刷新“雷劇”“毒劇”下限，看似“爽”了，其實很“毒”，以“毒流量”侵蝕社會價值觀。重拳治理違規(guī)微短劇，正是激濁揚清、去蕪存菁。

發(fā)展網絡微短劇，規(guī)則加持是前提。今年6月起，國家廣播電視總局針對微短劇的管理新規(guī)正式實施生效，對微短劇實行“分類分層審核”，未經審核備案的微短劇不得上網傳播。未來，相關部門應繼續(xù)完善審核機制，加強對微短劇內容的監(jiān)管力度。

發(fā)展網絡微短劇，匠人匠心是關鍵。以出圈的微短劇《一夢枕星河》為例，該劇立足于江蘇省蘇州市豐富的歷史文化資源，以復刻桐葉扇和開展古城保護工作為背景，講述了男女主人公的情感故事，播出效果良好。《逃出大英博物館》借助擬人手法，講述一盞從大英博物館出逃的中華纏枝紋薄胎玉壺偶遇中國記者、共同踏上歸家之路的故事。該劇發(fā)布當天點贊破500萬，全網總播放量超10億。網絡微短劇從情緒價值走向故事價值，用高純度的故事體現(xiàn)煙火人間、塑造鮮活人物、挖掘文化內涵，精品化是其發(fā)展的長遠之道。

發(fā)展網絡微短劇，平臺建設是根本。梳理網絡微短劇中的問題作品，大多有相似的橋段、內容和模式。有的網絡微短劇，就來源于網絡言情小說的改編。比如先是大火、后因被指渲染不良價值觀被下架的《黑蓮花上位手冊》，改編自番茄平臺的網絡小說《昭華亂》；《幸孕寵妻：戰(zhàn)爺，晚安！》改編自網易文學旗下采薇書院的同名小說……由此可見，網絡微短劇、網絡小說出現(xiàn)的魚龍混雜亂象，與相關平臺有著密切關聯(lián)。作為網絡平臺，在引導作者、編者創(chuàng)作方面，有著必須承擔的社會責任。

微短劇市場繁榮，并不是藏污納垢的“擋箭牌”。相反，市場規(guī)模越大，責任越大。只有讓微短劇的創(chuàng)作“微而不弱”“短而不淺”“微而有品”，才能更好豐富人們的精神文化生活，實現(xiàn)社會效益和經濟效益的雙贏。

責編：萬麗君

一審：萬麗君

二審：歐陽金雨

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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