觀點(diǎn)丨“網(wǎng)紅探店”亟須厘清“廣告”邊界

  湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端   2024-09-05 21:39:24

張玉勝

“寶子們，這家店一定要來打卡，絕對(duì)能把你香迷糊，而且他們家現(xiàn)在還推出了團(tuán)購套餐，嘎嘎合適……”“在這里，滿滿一桌只需98元，我們就能實(shí)現(xiàn)吃肉自由，你不心動(dòng)嗎？”……聘請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人在短視頻平臺(tái)上發(fā)布美食推薦、探店視頻，已經(jīng)成為當(dāng)下商家推廣引流的一種重要方式。

伴隨著網(wǎng)紅探店的野蠻生長，探店的“真實(shí)性”大打折扣，甚至淪為牟利賺錢、吸引流量、坑蒙消費(fèi)者的“虛假代言”。興趣分享與商業(yè)廣告雖同處網(wǎng)絡(luò)空間，但二者的界限卻是涇渭分明，不可渾水摸魚。這需要通過科學(xué)立法、嚴(yán)格執(zhí)法、商家守法為消費(fèi)者解疑釋惑、糾偏匡正、保障權(quán)益。

對(duì)于視頻播放中體驗(yàn)分享與商業(yè)廣告的邊界區(qū)別，國家法律已有明確界定。自去年5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條明確規(guī)定：“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘廣告’，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘廣告’”。解讀法律上述規(guī)定，區(qū)分體驗(yàn)分享與商業(yè)廣告的核心要義就是“實(shí)事求是”，丁是丁、卯是卯。

進(jìn)而言之，體驗(yàn)分享就是不看“盆景”看實(shí)景，表達(dá)真情實(shí)感；營銷廣告就當(dāng)標(biāo)明公示、字樣清晰，不搞“欲說還休打馬虎、猶抱琵琶半遮面”。這些規(guī)定無疑為達(dá)人探店類廣告業(yè)態(tài)劃定了法規(guī)“紅線”。誠實(shí)守信既是為人處世的原則底線，也是從商興業(yè)的經(jīng)營之道。網(wǎng)紅探店作為新興產(chǎn)業(yè)能否繁榮發(fā)展，關(guān)鍵就在于拍攝內(nèi)容是否真實(shí)可信，誠如有專家所言，“真實(shí)性才是探店活動(dòng)的靈魂”。

責(zé)編：萬麗君

一審：萬麗君

二審：歐陽金雨

三審：王禮生

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端

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