夜幕降下，暑氣消退，徐匯濱江成為人們休閑散步的好去處。沿著巨大的水泥廠房改造的商業(yè)體往江邊走，戶外廣場逐漸開闊，不時(shí)與滑旱冰、逛市集的人群相遇。

“藝術(shù)感拉滿、濱水景觀無敵”，讓新近開業(yè)的GATE M西岸夢中心成為上海最“city”（有都市感）的所在。

8月30日至9月17日，GATE M西岸夢中心每逢周末、節(jié)假日推出電影和音樂會(huì)活動(dòng)。復(fù)古露天銀幕結(jié)合主題電影片單、“濱水放映場”搭配“水岸音樂會(huì)”、微醺市集的創(chuàng)新形式，吸引不少市民游客。影院一度是新開商場的標(biāo)配，值得注意的是，前身為亞洲大型水泥廠的GATE M西岸夢中心沒有影院入駐，卻用“濱水放映”的形式讓歷史和都市節(jié)拍合奏，電影與城市生活共鳴。

從國內(nèi)首個(gè)策展型零售商業(yè)空間淮海TX，到集文化藝術(shù)、商業(yè)消費(fèi)、旅游娛樂于一體的濱水綜合體GATE M西岸夢中心，記者觀察實(shí)體商業(yè)在上海的進(jìn)階發(fā)展后發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容力”越來越重要。

無論是“展覽+”還是“影院+”，無論是與景觀結(jié)合的露天電影放映，還是元宇宙技術(shù)加持的“下一代影院”——大空間沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，都在上海形成文商旅體展融合，吸引人流、帶動(dòng)消費(fèi)的新樣本，也為城市更新帶來新的動(dòng)力。

組搭子去江邊看電影

黑色鋼結(jié)構(gòu)的露天電影舞臺(tái)，鋼架猶如尖屋頂，像是憑空隔出的“黑匣子”空間。9月6日晚，記者現(xiàn)場體驗(yàn)了滬語電影《愛情神話》的放映。風(fēng)吹過，隱約能聞到一絲江水特有的味道，幕布上泛起微微波浪，有觀眾禁不住感慨，“風(fēng)吹銀幕太松弛?！?/p>

濱水放映場在放映《愛情神話》 鐘菡 攝

濱水放映場在放映《愛情神話》 鐘菡 攝

舞臺(tái)下圍起的座椅區(qū)坐滿了觀眾，既有老觀眾，也有陸續(xù)憑借商場消費(fèi)積分兌換入座的年輕人，他們沉浸在電影劇情中，偶爾吸一口手中的奶茶，不時(shí)被情節(jié)逗得大笑。露天視野開闊，銀幕位置不低，音響效果不俗，也有觀眾坐在稍遠(yuǎn)一點(diǎn)的休閑長椅上觀摩。人圍了一圈又一圈，就連身穿保潔和保安制服的工作人員也忍不住停下腳步看上幾眼。

如果說，傳統(tǒng)的露天電影放映更注重便民性，濱水畔的露天放映場，更像是可打卡的文旅景觀，而電影成為這個(gè)特殊空間的絕佳調(diào)色，讓這里非?！俺銎?。打扮時(shí)尚的年輕女性常常停下腳步圍觀一會(huì)兒，掏出手機(jī)記錄。年輕的男性蹲在地上，應(yīng)女伴要求拍攝各個(gè)角度看電影的“打卡照”。照片發(fā)布到社交平臺(tái)，又會(huì)進(jìn)一步放大人流集聚效應(yīng)。

不少人會(huì)忍不住停下來拍照記錄 鐘菡 攝

露天放映不斷吸引人群圍觀 鐘菡 攝

“濱水放映場”和“水岸音樂會(huì)”背后的合作方是上海電影股份有限公司（簡稱：上海電影）旗下專注于打造電影流行文化的活動(dòng)廠牌“SFC EVENTS”。上影·聯(lián)和院線市場營銷部副總監(jiān)劉蕓介紹，在GATE M西岸夢中心的這個(gè)項(xiàng)目，SFC EVENTS與開發(fā)方理念接近，一拍即合，希望共同打造多元、年輕、開放的城市濱水文化消費(fèi)生態(tài)。

“‘濱水放映場’和‘水岸音樂會(huì)’都是開放式的，使用商場消費(fèi)積分可以兌換入座席位，在西岸濱江散步、慢跑的市民，無論是否消費(fèi)都能免費(fèi)圍觀。”劉蕓發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)片單一發(fā)布，在社交媒體上就有網(wǎng)友自發(fā)組搭子、搬凳子去觀影，“目前放映進(jìn)行過半，來自觀眾的很多有意思的反饋都讓我們感到驚喜。比如寵物友好場放映，有網(wǎng)友說，‘銀幕里有橘貓、座位邊有灰狗，是誰想出在濱江露天放電影，我走不動(dòng)路了！’”

圍觀人群一層又一層 鐘菡 攝

在GATE M西岸夢中心能看到西岸大劇院等的指示牌。 鐘菡 攝

“上海有自己的阿那亞?！庇腥税l(fā)現(xiàn)，位于秦皇島的網(wǎng)紅社區(qū)阿那亞最近也在舉辦海浪電影周，放映露天電影。Gate M西岸夢中心沿岸線800米鋪陳，從夢中心出發(fā)，可以步行至西岸美術(shù)館、西岸穹頂藝術(shù)中心等，新建的西岸大劇院也已蓄勢待發(fā)。隨著商業(yè)配套補(bǔ)足區(qū)域空白，在文化藝術(shù)內(nèi)容的加持下，讓城市景觀多了留住人流的文旅可能性。

讓年輕群體回歸線下

盡管連日來的露天放映熱鬧非凡，不過，GATE M西岸夢中心目前并沒有入駐影院。此次放映的片單由SFC EVENTS團(tuán)隊(duì)根據(jù)活動(dòng)主題“上岸看電影”并結(jié)合演出內(nèi)容定制，包括《縫紉機(jī)樂隊(duì)》《愛情神話》《揚(yáng)名立萬》《愛樂之城》《新神榜：哪吒重生》等，都屬于老片展映。想看院線新片的觀眾，只要過條馬路，就可以去隔壁的CMG融媒影城觀影。

上岸看電影 鐘菡 攝

在劉蕓看來，“濱水放映場”作為快閃合作，不會(huì)替代商場里的實(shí)體影院。目前，上海電影正在探索將SFC上影影城煥新、打造成為娛樂綜合體，例如SFC上影影城（世博店）的賽事特色、SFC上影影城（美羅城店）的動(dòng)漫主題，以沉浸體驗(yàn)、影片巡展、豐富多元的主題活動(dòng)和社群互動(dòng)，讓年輕群體回歸線下。類似“濱水放映場”的快閃合作形式，則是基于傳統(tǒng)流動(dòng)放映的革新，是院線與商場客戶、品牌客戶合作的一種更靈活的模式，同樣包裹著讓年輕群體回歸線下的思考。

“在國外，悉尼Westpac OpenAir Cinema已連續(xù)舉辦27年，電影放映以歌劇院、海灣大橋和城市天際線為背景，成為悉尼夏夜的重要活動(dòng)。我們也充滿熱情與期待，希望‘濱水放映場’可以成為上海這座城市重要的電影之約。”劉蕓說。

GATE M西岸夢中心 鐘菡 攝

日前，為期三個(gè)月的2024年暑期檔以116.43億元收官，電影票房、觀影人次、場均人次同比均有不同幅度的下降。其中，電影內(nèi)容缺乏持續(xù)曝光、年輕觀眾流失等成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的問題。“面對豎屏短劇、網(wǎng)絡(luò)直播等新興娛樂方式的挑戰(zhàn)，SFC EVENTS的活動(dòng)策劃、內(nèi)容選擇，以理解消費(fèi)者社交需求、滿足情緒價(jià)值出發(fā)。無論是探索分線化、分眾化發(fā)行，還是策劃經(jīng)典影片展映，抑或是露天放映，我們都希望把‘去看電影’打造成市民文化消費(fèi)、特別是年輕人群休閑生活的日常選項(xiàng)。”劉蕓介紹，“上岸看電影”是SFC EVENTS“去看電影”流行計(jì)劃的單元之一，目前其他策展也在籌備中。

去看電影，關(guān)鍵詞在于“去”。這意味著，讓更多人走出家門，走到城市的各個(gè)空間?！吧虾ＵΥ蛟臁娪爸恰恢乖谖靼?，在露臺(tái)上、在公園里、在美術(shù)館……SFC EVENTS將與不同空間合作，以不同活動(dòng)形式，將電影文化融入城市生活方式?！眲⑹|說。

【記者觀察】常逛常新的樂趣、話題，來自什么？

GATE M西岸夢中心推出“濱水放映場”“水岸音樂會(huì)”的消息不脛而走，已有不少市民游客前往現(xiàn)場體驗(yàn)。

曾幾何時(shí)，文化藝術(shù)成為商場吸引客群的流量密碼。2014年，天協(xié)文化在K11舉辦的“印象派大師·莫奈特展”創(chuàng)下40萬人次觀展紀(jì)錄，一時(shí)間，商場藝術(shù)展在上海遍地開花。去年，以《消失的法老》《風(fēng)起洛陽》為代表的一系列“元宇宙”沉浸式項(xiàng)目在上海爆火，為興業(yè)太古匯、明天廣場、西岸鳳巢等商場帶來人氣。

隨著露天演出、露天電影在新建商業(yè)綜合體出現(xiàn)，如今，實(shí)體商業(yè)的藝術(shù)門類“標(biāo)配”又顯現(xiàn)向二次元文化和戶外文娛活動(dòng)發(fā)展的趨勢。

“商業(yè)綜合體需要吸引人流、迎合技術(shù)，會(huì)自然而然地尋找市面上能夠提供空間內(nèi)容的領(lǐng)域，藝術(shù)是最早也是門檻最低的形式?！?span style="line-height: 1.8; text-indent: 2em; text-align: justify;" class="" data-mce-style="line-height: 1.8; text-indent: 2em; text-align: justify;">策展人、城市規(guī)劃師、《城市中國》執(zhí)行主編崔國接受解放日報(bào)·上觀新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)提到，世界上最早一次商場藝術(shù)展發(fā)生在1985年的法國，中國則可以追溯到1999年，當(dāng)時(shí)位于淮海路的上海廣場四樓舉辦過一個(gè)名為“超市藝術(shù)”的展覽。可見，上海一直引領(lǐng)著國內(nèi)實(shí)體商業(yè)潮流之先。

“商業(yè)綜合體和藝術(shù)的嫁接融合是必然的?！贝迖劦?，正如全球知名建筑師雷姆·庫哈斯在《哈佛設(shè)計(jì)學(xué)院購物指南》一書中的經(jīng)典論斷“購物可能是最后僅存的公共活動(dòng)方式”，在城市公共空間里，只有商業(yè)空間進(jìn)入大眾公共生活成為主體，應(yīng)該成為文化內(nèi)容集中展示的出口。

隨著城市化發(fā)展，商業(yè)綜合體把更多城市功能納入空間，才有持續(xù)生存的條件?！白屑?xì)看周邊就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣場、圖書館、美術(shù)館、綠色空間等大眾需要的、帶有公共屬性的空間都在嘗試與商業(yè)綜合體嫁接，甚至學(xué)校、醫(yī)院也在以某種新的形式進(jìn)入?！?015年，上海首個(gè)屋頂摩天輪在靜安大悅城投入使用時(shí)，不少人都覺得新鮮，其實(shí)正是商業(yè)綜合體納入了游樂場功能，如今，“冰雪世界”“攀巖館”等游樂、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目已在商場里遍地開花。崔國說，商業(yè)綜合體逐漸將傳統(tǒng)“不敢想”的內(nèi)容納入，無形中改變了人們的生活休閑方式。

在上海，市民藝術(shù)夜校、市民文化節(jié)等美育活動(dòng)也在走進(jìn)商圈，成為新的文化現(xiàn)象。今年，愛琴海購物中心成為市民藝術(shù)夜校春季班新增教學(xué)點(diǎn)，依托商場里的潮玩卡牌企業(yè)開出電競課，魔都最火爆夜市與最火爆夜?；ハ嗬瓌?dòng)人氣。今年上海市民文化節(jié)“城市美育日”同樣走進(jìn)商圈，在松江印象城等商場開設(shè)活動(dòng)。市民文化節(jié)指導(dǎo)委員會(huì)秘書處辦公室主任吳鵬宏表示，“往年市民文化節(jié)活動(dòng)多在社區(qū)文化中心舉辦，如今普遍走到室外，到商圈、公共空間舉行，從需要組織居民參與到市民自發(fā)聚集，欣賞演藝、看展、參加比賽，活躍了商圈人氣?！闭诨馃衢_展的市民藝術(shù)夜校秋季班同樣進(jìn)一步拓展商圈、集市等新空間。

“想辦法納入當(dāng)下市民需要的公共文化活動(dòng)，是實(shí)體商業(yè)提升生存優(yōu)勢的方式。商場不斷跟蹤新的熱點(diǎn)，和社會(huì)流行同頻，背后也體現(xiàn)城市文化的發(fā)展變遷?！贝迖J(rèn)為，未來市民需要什么，在實(shí)體商業(yè)里都能找到痕跡。在理想的狀態(tài)下，商業(yè)空間納入的文化內(nèi)容應(yīng)該可以不斷變換，與城市重要文化節(jié)展、節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，變?yōu)橛霸骸?、音樂廳，或根據(jù)市民需求變成美育課堂等。比如GATE M西岸夢中心舉辦的露天電影放映活動(dòng)，正是很多人記憶里從前的城市公共活動(dòng)，可以喚起城市的記憶和鄉(xiāng)愁。

能持久留住人氣的商業(yè)空間需要運(yùn)營的藝術(shù)，也需要找到專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)合作。比如較早開始舉辦藝術(shù)展覽的上海K11商場能維持藝術(shù)商業(yè)融合體的特色，就在于其有專門的藝術(shù)基金會(huì)運(yùn)營，有專業(yè)的藝術(shù)眼光和策展理念。

“沉浸式大空間（LBE）項(xiàng)目更注重交互性，以電影行業(yè)類比，同樣需要內(nèi)容、發(fā)行、市場等各個(gè)環(huán)節(jié)的生態(tài)塑造。”在第二屆“文創(chuàng)上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽上“原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)+”賽道獲年度創(chuàng)新獎(jiǎng)的上海動(dòng)粒數(shù)字科技（DCI-lab）推出的《秘境之夜》LBE大空間探索體驗(yàn)將從上海向武漢拓展，聯(lián)合創(chuàng)始人劉燦告訴記者，“動(dòng)?？萍荚谶@個(gè)生態(tài)中相當(dāng)于制片方，我們是建筑團(tuán)隊(duì)出身，希望從空間設(shè)計(jì)走向空間敘事，為線下實(shí)體商業(yè)引流賦能?！?/span>

就在離GATE M西岸夢中心不遠(yuǎn)的西岸美術(shù)館，亞洲首個(gè)8K沉浸式體驗(yàn)空間“深空未來”去年底亮相起持續(xù)火爆，已迭代至2.0版本，其內(nèi)容包羅萬象，涉及天文、地理、生物、歷史、文化、旅游、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域。美術(shù)館里不再是傳統(tǒng)的藝術(shù)品展陳，沉浸式大空間項(xiàng)目通過虛實(shí)結(jié)合的方式創(chuàng)設(shè)出“詩和遠(yuǎn)方”的虛擬場景，通過故事串聯(lián)不同場景的文化體驗(yàn)，將商業(yè)空間、文化空間和公共空間緊密連接。

“人只能吃下三餐，衣服鞋包倒也不缺，不是非買不可。需要再多一點(diǎn)‘生活方式’，讓人靜得下逛，停得下買?！币晃恍〖t書網(wǎng)友打卡GATE M西岸夢中心后寫下這條筆記——“實(shí)體商業(yè)空間需要常逛常新的樂趣和話題”。

責(zé)編：張德會(huì)

一審：寧靜

二審：詹娉俏

三審：張德會(huì)

來源：上觀新聞