張澎

體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“驅(qū)動(dòng)力”和“著力點(diǎn)”。今年3月，體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，要求結(jié)合“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動(dòng)品牌，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力。當(dāng)前，我省應(yīng)準(zhǔn)確把握體育賽事相關(guān)政策導(dǎo)向與現(xiàn)實(shí)機(jī)遇，深化體育賽事內(nèi)涵，打造數(shù)智體育賽事，研發(fā)體育賽事衍生產(chǎn)品，助推體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和體育強(qiáng)省建設(shè)。

凸顯賽事特色，培育地域體育品牌。湖南是多民族省份，文化底蘊(yùn)深厚，民族體育項(xiàng)目豐富多樣?？梢劳小疤厣?xiàng)目+體育賽事”模式，舉辦符合賽事標(biāo)準(zhǔn)、具有民族特色的創(chuàng)新性體育賽事，增強(qiáng)賽事活力、形成品牌效應(yīng)，提升觀眾的參與度和互動(dòng)性。依托“文旅景區(qū)+體育賽事”模式打造具有地域特色的體育賽事活動(dòng)節(jié)。在深化體育賽事內(nèi)涵基礎(chǔ)上，應(yīng)充分發(fā)揮其輻射、引流和帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)體育、商貿(mào)流通、文化、旅游等多業(yè)態(tài)深度融合，激發(fā)景區(qū)、街區(qū)、商圈活力。

打造數(shù)智賽事，拓寬體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。以數(shù)字技術(shù)為基座，積極推進(jìn)“體育+數(shù)智化”轉(zhuǎn)型，建立起數(shù)字化、智慧化體育賽事生態(tài)系統(tǒng)，提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。一方面，加大數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，充分發(fā)揮數(shù)字要素對(duì)體育經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用；另一方面，以數(shù)字技術(shù)加持拓寬體育范疇，推進(jìn)體育場(chǎng)景的數(shù)字化和智慧化。探索與大模型公司、互聯(lián)網(wǎng)公司合作，開發(fā)“運(yùn)動(dòng)AI輔導(dǎo)員”“體育文創(chuàng)數(shù)字藏館”“虛擬體育競(jìng)賽”等終端應(yīng)用，為用戶提供不受時(shí)間和地點(diǎn)限制的體育運(yùn)動(dòng)參與方式；通過引入AR體感、VR、數(shù)字運(yùn)動(dòng)、全息投影等技術(shù)，在商場(chǎng)、公園、街頭、景區(qū)、社區(qū)建設(shè)“體育賽事導(dǎo)覽”“數(shù)字健身房”等小而精美的數(shù)字化體育場(chǎng)地，以電子競(jìng)技、模擬運(yùn)動(dòng)、智能互動(dòng)、智慧健身等內(nèi)容設(shè)備滿足人們對(duì)體育生活化、時(shí)尚化、個(gè)性化的需求。

研發(fā)衍生產(chǎn)品，提升體育賽事商業(yè)價(jià)值。體育賽事衍生產(chǎn)品是連接體育與消費(fèi)者、傳遞體育精神、增強(qiáng)賽事體驗(yàn)的重要載體，應(yīng)積極研發(fā)體育賽事衍生產(chǎn)品，以延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈、提升賽事商業(yè)價(jià)值、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過深入挖掘賽事的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值，以“體育+特色文化”方式研發(fā)打造體育賽事衍生產(chǎn)品，賦予賽事衍生產(chǎn)品“高知識(shí)性”“高附加值”“高融合性”等品質(zhì)。以“體育+個(gè)人IP”方式賦予體育賽事衍生產(chǎn)品獨(dú)特魅力，圍繞優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員個(gè)人IP設(shè)計(jì)、宣傳、推銷相關(guān)體育器械和衍生產(chǎn)品，提升體育賽事衍生產(chǎn)品的關(guān)注度、忠誠度。

（作者單位：湖南工程學(xué)院）

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：尹虹

三審：王禮生

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端