“加入一滴水，匯成一條河，要讓更多關(guān)心福州路的人形成合力”。

日前，擁有百年歷史的書(shū)店品牌百新書(shū)局全面煥新，在福州路620號(hào)正式啟幕。前來(lái)打卡的年輕文藝愛(ài)好者絡(luò)繹不絕，給這條本已不那么熱鬧的上?！拔幕谝唤帧睅?lái)一次全新的亮相機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，近年來(lái)福州路上的求新與求變未曾停歇，并一步步積累起一些值得關(guān)注與瞻望的新可能。

這些新可能開(kāi)啟了什么，又孕育著什么？記者展開(kāi)了一番探訪(fǎng)。

以書(shū)為媒
造一座新城

6月29日下午，同濟(jì)大學(xué)四平路校區(qū)的大門(mén)口被擠得水泄不通。

原來(lái)，當(dāng)晚是應(yīng)屆畢業(yè)生的畢業(yè)典禮。但熱鬧的校門(mén)沒(méi)能阻擋一群人的步伐。他們穿過(guò)簇?fù)淼娜巳?，去同?jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院所在的教學(xué)樓赴約。

這場(chǎng)會(huì)議的召集人華霞虹教授在建筑歷史與理論領(lǐng)域深耕多年，并多次親自“下場(chǎng)”，參與了一些城市更新項(xiàng)目的研究與改造。

在她的帶領(lǐng)與指導(dǎo)下，學(xué)生徐雍皓顧不上在畢業(yè)離校的前一天整理行囊。在即將開(kāi)始的會(huì)議中，他將接受畢業(yè)論文答辯會(huì)后的又一次“過(guò)堂”，向來(lái)自學(xué)界、建筑規(guī)劃界、出版界、實(shí)體書(shū)店、商業(yè)地產(chǎn)界、媒體界的十余位行業(yè)資深人士，介紹過(guò)去兩年多對(duì)上海福州路文化街區(qū)歷史演變、現(xiàn)狀困難與未來(lái)更新策略的研究。

這項(xiàng)研究希望在探討上海福州路文化街區(qū)更新和設(shè)計(jì)（圍繞圖書(shū)、文化產(chǎn)業(yè)與空間展開(kāi)）面臨的挑戰(zhàn)與潛力的基礎(chǔ)上，用新的理念和模式再造文化生態(tài)圈，為上海核心區(qū)的長(zhǎng)足發(fā)展積蓄動(dòng)能。

福州路全長(zhǎng)約1400米，是1843年上海開(kāi)埠后最早發(fā)展繁榮的城市街道之一。在歷史上，福州路自河南中路以西一段因圖書(shū)及新聞出版業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)集聚而聞名，獲稱(chēng)“福州路文化街”。

去年10月28日，經(jīng)過(guò)近兩年升級(jí)改造，福州路上的文化地標(biāo)上海書(shū)城煥新歸來(lái)。本次書(shū)城改造的總設(shè)計(jì)師俞挺率先發(fā)言，以參與改造中經(jīng)歷的酸甜苦辣，直陳“而今若想從整體上對(duì)福州路文化街進(jìn)行更新和再造壓力太大”“更新的第一步是確權(quán)，而因?yàn)楦鞣N歷史遺留問(wèn)題，福州路上的產(chǎn)權(quán)歸屬特別復(fù)雜”“相較于空間改造，運(yùn)營(yíng)管理更不易”。

俞挺的發(fā)言猶如一顆投向?qū)庫(kù)o湖面的石子，在與會(huì)者心間激起層層漣漪。發(fā)言用的話(huà)筒一時(shí)成為搶手之物。大家紛紛為福州路留住“書(shū)香”的能與不能坦誠(chéng)直言。

難歸難，苦歸苦，海量的吐槽未能阻擋煥新出發(fā)后的上海書(shū)城，成為如今的福州路上每天人流量最為可觀的所在。

在這次升級(jí)裝修中，1998年建成的書(shū)城必須按照最新的消防規(guī)范驗(yàn)收。所以，要增加疏散樓梯的數(shù)量和寬度，調(diào)整位置，升級(jí)和增加噴淋以及消防卷簾的數(shù)量。變動(dòng)結(jié)構(gòu)不能超過(guò)結(jié)構(gòu)總量的10%，書(shū)店原始外輪廓線(xiàn)不可以改變。1.2萬(wàn)平方米的書(shū)城既不能增加面積，也不允許減少面積。原先的地下書(shū)庫(kù)用地不再屬于書(shū)城以后，必須為店中藏書(shū)一一安家落戶(hù)。

上述每一條要求無(wú)一不是限制，卻也是推動(dòng)新變化發(fā)生的催化劑。深諳眼下圖書(shū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)深層困境的俞挺和業(yè)主方，最終下決心將上海書(shū)城由一家書(shū)店，變成了一座以知識(shí)分享為平臺(tái)、融合諸多社交場(chǎng)景與商業(yè)應(yīng)用前景的“文化新城”。

只是，這座文化新城終究因?yàn)轶w量巨大，海量的服務(wù)細(xì)節(jié)需要一一去填充、打磨、試錯(cuò)、調(diào)整。好在，書(shū)山有路勤為徑，肩負(fù)煥新使命的上海書(shū)城每一天都在努力并且發(fā)生變化。工作人員，運(yùn)營(yíng)管理人員，每一位前來(lái)領(lǐng)略書(shū)城新貌的市民、游客，都在以自己的眼光和方式，參與這座新城的成長(zhǎng)。

肩負(fù)煥新使命的上海書(shū)城每一天都在努力并且發(fā)生變化。工作人員，運(yùn)營(yíng)管理人員，每一位前來(lái)領(lǐng)略書(shū)城新貌的市民、游客，都在以自己的眼光和方式，參與這座新城的成長(zhǎng)。

一座百米高寫(xiě)字樓
和它的生活圈

今春以來(lái)，家住福州路附近小區(qū)的市民周阿姨發(fā)現(xiàn)，上海書(shū)城的南側(cè)“新開(kāi)了一條小路”。每天有無(wú)數(shù)“精神抖擻”“衣著時(shí)髦”“狀態(tài)松弛”的年輕人從那兒進(jìn)進(jìn)出出。走近一看，此處竟是一座寫(xiě)字樓門(mén)口的庭院。

庭院里有咖啡店外擺，有可供路人休憩、帶遮陽(yáng)設(shè)施的座椅，有搭載著小食出售的小巴式餐車(chē)。寫(xiě)字樓大堂門(mén)禁以外的空間對(duì)外開(kāi)放，在一家沒(méi)有銷(xiāo)售人員、掃一掃手機(jī)就能完成付費(fèi)的開(kāi)放式藝術(shù)商店里，還能買(mǎi)到參加外灘街道老年再就業(yè)項(xiàng)目的“外婆們”親手制作的法式鉤針包和發(fā)圈。

發(fā)現(xiàn)這片新天地后，周阿姨不時(shí)會(huì)約上小姐妹前來(lái)小聚，“偶爾坐在庭院里刷刷手機(jī)，感受一下年輕人的氛圍也蠻好”。

周阿姨所說(shuō)的這個(gè)小庭院位于湖北路136號(hào)，曾是世紀(jì)出版大廈的停車(chē)場(chǎng)，不僅兩頭用墻圍合，而且為了方便管理從不對(duì)外開(kāi)放。2022年，德必集團(tuán)在多家競(jìng)標(biāo)單位中脫穎而出，與上海世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司合作，緊隨上海書(shū)城改造規(guī)劃，開(kāi)啟德必上海書(shū)城WE項(xiàng)目的同頻更新，才有了如今這棟大廈及其附屬公共空間的全面煥新。

此前，德必集團(tuán)因打造多個(gè)文創(chuàng)、科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)在業(yè)內(nèi)頗有知名度，但要將這棟高度超過(guò)百米、始建于20世紀(jì)90年代末的“老樓”翻新為一座垂直園區(qū)型總部辦公大樓，并非易事。更何況，集團(tuán)層面決定在該項(xiàng)目的名稱(chēng)里，保留“上海書(shū)城”這塊“金字招牌”。

到底怎樣的項(xiàng)目定位和運(yùn)營(yíng)，才能扛得住“百年福州路的文創(chuàng)大理想”，將“上海書(shū)城”過(guò)去20多年來(lái)積淀下來(lái)的集體記憶，轉(zhuǎn)化為整個(gè)街區(qū)發(fā)展的新動(dòng)能，項(xiàng)目組苦思冥想了很久。

截至今年8月，總面積達(dá)2.9萬(wàn)平方米的德必上海書(shū)城WE項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)超過(guò)90%的入駐率。項(xiàng)目結(jié)合黃浦區(qū)位優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，聚焦文化創(chuàng)意、數(shù)字科技、專(zhuān)業(yè)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，不僅通過(guò)具有一定針對(duì)性的招商和運(yùn)營(yíng)，在一棟百米高的寫(xiě)字樓里串聯(lián)起了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上下游，還通過(guò)不同樓層精心布置的公共空間，為所有入駐企業(yè)的員工提供“24小時(shí)生活圈”般的貼心服務(wù)。

記者到訪(fǎng)時(shí)正值整棟辦公樓的上班高峰，位于大樓15層的即興劇場(chǎng)里，已有近20位在樓內(nèi)上班的潮流青年來(lái)此參加“戲劇表演工作坊”?？晒莾?nèi)所有人通過(guò)線(xiàn)上小程序預(yù)約的直播間、瑜伽室、健身房、理療室、靜音艙一一就緒。

作為一棟“寵物友好”大樓，在所有標(biāo)示“寵物友好”的樓層，擁有專(zhuān)屬昵稱(chēng)的“樓寵”狗狗們已經(jīng)開(kāi)始?xì)g快地在公共區(qū)域穿行，遇到鄰居們的親切問(wèn)候會(huì)特別開(kāi)心，邂逅不熟悉的訪(fǎng)客也能淡定友好。

德必上海書(shū)城WE項(xiàng)目在一棟百米高的寫(xiě)字樓里串聯(lián)起了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上下游，還通過(guò)不同樓層精心布置的公共空間，為所有入駐企業(yè)的員工提供“24小時(shí)生活圈”般的貼心服務(wù)。

一家老牌書(shū)店的
求變與突圍

福州路全長(zhǎng)約1400米，是1843年上海開(kāi)埠后最早發(fā)展繁榮的城市街道之一。在歷史上，福州路自河南中路以西一段因圖書(shū)及新聞出版業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)集聚而聞名，獲稱(chēng)“福州路文化街”。

20世紀(jì)初，以商務(wù)印書(shū)館為代表的企業(yè)化出版機(jī)構(gòu)，在福州路開(kāi)展以圖書(shū)出版為核心的一系列文化生產(chǎn)活動(dòng)，不僅助推了福州路的產(chǎn)業(yè)聚集和城市再開(kāi)發(fā)，由文人、職業(yè)作者、職業(yè)編輯、出版商、讀者所組成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，也推動(dòng)了近代中國(guó)的學(xué)科體系建設(shè)和市民文化生產(chǎn)。

至20世紀(jì)80—90年代，以文化生產(chǎn)為導(dǎo)向的“文化街”轉(zhuǎn)型成為以消費(fèi)為導(dǎo)向的“專(zhuān)業(yè)特色街”，一批文化消費(fèi)綜合體應(yīng)運(yùn)而生。

在這樣的歷史地理肌理之上，早在“Citywalk”尚未誕生的20世紀(jì)90年代，不少上海市民就養(yǎng)成了通過(guò)“逛福州路”一窺上海文化風(fēng)景的習(xí)慣。

不下10位書(shū)迷告訴記者，“從河南中路福州路路口逛起，一路向西，一家家店鋪逛過(guò)去，不知不覺(jué)間，半天沒(méi)有了”?？扇缃裨僮哌@條路，從河南中路福州路路口出發(fā)，不少舊日里“頗受歡迎”“正正宗宗”的書(shū)店，已不見(jiàn)了蹤影。

曾經(jīng)很多市民印象中“位于福州路中段”的外文書(shū)店，成了上海書(shū)城、古籍書(shū)店、藝術(shù)書(shū)坊以外，為數(shù)不多仍在堅(jiān)持走“專(zhuān)精特路線(xiàn)”的實(shí)體書(shū)店，更是當(dāng)下的上海為數(shù)不多外墻上掛有“優(yōu)秀歷史建筑”銘牌的“老牌書(shū)店”。但在經(jīng)久耐看的古典風(fēng)格外立面背后，有一顆始終在緊跟時(shí)代潮流、錘煉內(nèi)功不敢懈怠的“老靈魂”。

2010年至今，外文書(shū)店始終在專(zhuān)注地為讀者及商品“升級(jí)服務(wù)”，在對(duì)購(gòu)物空間不斷“小修小補(bǔ)”的過(guò)程中努力創(chuàng)新?；赝麃?lái)時(shí)路，上海外文圖書(shū)有限公司總經(jīng)理顧斌告訴記者，“2015年在3樓美術(shù)書(shū)店開(kāi)辟中外藝嘉文化空間，引入各類(lèi)活動(dòng)”“2016年重新裝修4樓，定位為動(dòng)漫主題書(shū)店，并引入多家知名手辦品牌開(kāi)設(shè)店中店”“2023年重新裝修2樓，定位為少兒主題書(shū)店”就是緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)的舉措。

“除此之外，我們始終在探索線(xiàn)上線(xiàn)下融合、以書(shū)為媒重塑文化新生態(tài)的實(shí)體書(shū)店發(fā)展之路。借力和引流，是我們希望突破困局、打開(kāi)局面、把路越走越寬的兩個(gè)切入點(diǎn)?！鳖櫛笳f(shuō)。

如今的外文書(shū)店最渴求的是“懂書(shū)懂文化、會(huì)選品更會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”的復(fù)合型人才。最近，國(guó)產(chǎn)首部3A游戲《黑神話(huà)：悟空》紅得發(fā)燙，帶動(dòng)多個(gè)文化板塊一起，獲得潑天流量與經(jīng)濟(jì)效益?！懊鎸?duì)這樣的熱點(diǎn)，我們?nèi)绾谓幼。芊裨诮幼≈酁樽陨淼氖袌?chǎng)創(chuàng)造人無(wú)我有的新價(jià)值”，是顧斌和同事不停在探討的實(shí)體書(shū)店“不該放棄”的影響力核爆點(diǎn)。

去年，合作多年的知名手辦品牌因業(yè)務(wù)擴(kuò)張所需，搬去了位于南京東路上的“二次元文化地標(biāo)”——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)。面對(duì)并肩作戰(zhàn)多年的品牌的離去，外文書(shū)店轉(zhuǎn)而對(duì)4樓進(jìn)行了整體的再定位與重新布局，大幅擴(kuò)大了動(dòng)漫和游戲類(lèi)書(shū)籍周邊、原版時(shí)尚潮流雜志、國(guó)潮原創(chuàng)手辦品牌在店內(nèi)的露出，強(qiáng)勢(shì)做大自有的“店中店品牌”——松坂書(shū)屋。

“要把多年積累下來(lái)的資源優(yōu)勢(shì)和在年輕消費(fèi)者心中的好口碑延續(xù)下去?！鳖櫛笳f(shuō)。

2010年至今，外文書(shū)店始終在專(zhuān)注地為讀者及商品“升級(jí)服務(wù)”，在對(duì)購(gòu)物空間不斷“小修小補(bǔ)”的過(guò)程中努力創(chuàng)新。

成為城市的“文眼”
要先把生存邏輯走通

日前，擁有百年歷史的品牌書(shū)店百新書(shū)局全面煥新，從原先鄰近福州路山西南路路口，搬去了離西藏南路和來(lái)福士廣場(chǎng)更近的福州路620號(hào)。從經(jīng)營(yíng)理念、目標(biāo)客群，到店內(nèi)空間布局、營(yíng)銷(xiāo)資源組合，都發(fā)生了脫胎換骨的變化。

這一系列大力變革的舉措，不僅受到了像顧斌這樣的老牌實(shí)體書(shū)店當(dāng)家人的關(guān)注，也吸引了上海壹周文化傳媒有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理李磊和德必集團(tuán)的注意。顧斌的關(guān)注點(diǎn)側(cè)重于“潮流風(fēng)向”和“怎樣吸引年輕人”，李磊和德必集團(tuán)則“理性”“冷峻”不少。

李磊因?yàn)閰⑴c世紀(jì)出版大廈騰籠換鳥(niǎo)的整個(gè)過(guò)程，深諳“不學(xué)會(huì)算經(jīng)濟(jì)賬走不遠(yuǎn)”“好地段不能只是被看見(jiàn)，還要能夠?yàn)闃I(yè)主、為用戶(hù)、為愿意一來(lái)再來(lái)的人群，持續(xù)、穩(wěn)定地創(chuàng)造超出預(yù)期的價(jià)值”。

德必集團(tuán)作為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，需要關(guān)注任何對(duì)福州路上的人流、商流、信息流有影響的風(fēng)吹草動(dòng)，以判斷市場(chǎng)變化可能給項(xiàng)目未來(lái)走向、目標(biāo)客群、入駐企業(yè)帶來(lái)的影響。

日前，擁有百年歷史的品牌書(shū)店百新書(shū)局全面煥新，從經(jīng)營(yíng)理念、目標(biāo)客群，到店內(nèi)空間布局、營(yíng)銷(xiāo)資源組合，都發(fā)生了脫胎換骨的變化。

在上述資深人士的啟發(fā)下，記者還去位于淮海中路550號(hào)的HAI550走訪(fǎng)了一番。這里曾是上海小囡心心念念的“芭比大樓”，如今，被改造重建為國(guó)內(nèi)首個(gè)致力于倡導(dǎo)“可持續(xù)生活”的綜合體。

記者注意到，HAI 550在裝修風(fēng)格上選擇了當(dāng)下年輕人偏愛(ài)的敘利亞風(fēng)。商場(chǎng)所有區(qū)域用貨架、貨柜區(qū)隔開(kāi)來(lái)。這大大提升了商場(chǎng)空間的可變性，也意味著更低的后期維護(hù)成本、更靈活的商業(yè)業(yè)態(tài)組合可能。

店中新推的設(shè)計(jì)師品牌價(jià)格親民。一些正在店中“取經(jīng)”的業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“不要小看‘線(xiàn)上線(xiàn)下一個(gè)價(jià)’。由于線(xiàn)上線(xiàn)下的差價(jià)被拉平，一些消費(fèi)者在感受到了眼見(jiàn)為實(shí)的品質(zhì)和服務(wù)后，會(huì)更傾向于當(dāng)場(chǎng)拿下自己的心頭好?！薄翱此茣r(shí)髦的商業(yè)創(chuàng)新背后，是強(qiáng)烈的求生欲望，是盡可能創(chuàng)造條件，讓自己可以活下去?！边@些觀點(diǎn)都得到了李磊的強(qiáng)烈認(rèn)同。

在李磊看來(lái)，這種“強(qiáng)烈的求生欲望”，也是當(dāng)下的福州路沿線(xiàn)所有商業(yè)主體應(yīng)該重視并擁有的，“同理，把生存邏輯走通的城市更新才有未來(lái)，才可能走得更穩(wěn)、更久”。

“曾幾何時(shí)，上海市民與福州路的情感連接，是和書(shū)在個(gè)體生活中的價(jià)值關(guān)聯(lián)在一起的。但書(shū)終究只是多種價(jià)值關(guān)聯(lián)媒介中的一種。無(wú)論書(shū)的功能和重要性如何變，人類(lèi)敬重、愛(ài)惜知識(shí)傳播與文明傳承的心意不應(yīng)當(dāng)改變。那也是上海成為一座更偉大的城市，始終必須倚賴(lài)的力量源泉。”上海文化出版社副總編江岱也是前述研討會(huì)的嘉賓之一。時(shí)隔數(shù)月之后再議福州路的未來(lái)，在2024上海書(shū)展揭幕的前夜，江岱對(duì)記者如是說(shuō)。

位于淮海中路550號(hào)的HAI550曾是上海小囡心心念念的“芭比大樓”，如今，被改造重建為國(guó)內(nèi)首個(gè)致力于倡導(dǎo)“可持續(xù)生活”的綜合體。

專(zhuān)家對(duì)話(huà)

城市更新要有預(yù)見(jiàn)
更要有遠(yuǎn)見(jiàn)

上觀新聞： 研討結(jié)束至今已有數(shù)月。我們?cè)诤罄m(xù)的走訪(fǎng)中了解到，近幾個(gè)月來(lái)，與會(huì)嘉賓仍在持續(xù)地關(guān)注著福州路的當(dāng)下、思考著福州路的未來(lái)。您和團(tuán)隊(duì)對(duì)福州路的研究，后來(lái)有什么進(jìn)展嗎？

華霞虹 （同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院教授）： 在那天的討論中，有幾位嘉賓的發(fā)言讓我感觸很深。他們的有些發(fā)言甚至改變了我過(guò)去的一些想法。

李磊總帶來(lái)了福州路上的一些新動(dòng)向。比如，外文書(shū)店對(duì)面的古籍書(shū)店正在閉店裝修，旁邊的上海文化商廈會(huì)改建為酒店式公寓。他還告訴我們，多年來(lái)，圖書(shū)業(yè)在福州路上積淀下不少空間資源，但眼下，如果只是簡(jiǎn)單地把它們租出去，想通過(guò)出租物業(yè)的方式賺錢(qián)，尤其是要用于圖書(shū)與文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并不容易。

顧斌總介紹了外文書(shū)店近年來(lái)努力走近年輕人以后取得的進(jìn)展。因?yàn)闀r(shí)刻保持對(duì)年輕群體及其相關(guān)文化、亞文化現(xiàn)象的關(guān)注，顧總和團(tuán)隊(duì)不僅捕捉到了一些新的事業(yè)發(fā)展點(diǎn)，也敏銳地感受到附近街區(qū)的一些新動(dòng)向。

比如，福州路以北的南京東路步行街今年在吸引客流方面，采取了很多新做法；九江路上的亞洲大廈已成為申城戲劇愛(ài)好者新?lián)c(diǎn)之一；人民廣場(chǎng)附近一些演藝新空間的興起，特別是大量極具特色的環(huán)境式駐場(chǎng)演出的推出，增加了“演藝大世界”的品牌黏性。這一系列新變化連帶著促進(jìn)了周邊街區(qū)的商旅文消費(fèi)增長(zhǎng)，駐扎在福州路上的外文書(shū)店也不時(shí)能感受到這股人流的輻射力和影響力。

在那天的研討之前，我們更傾向于去探究，有沒(méi)有可能從規(guī)劃和城市設(shè)計(jì)的層面出發(fā)，推進(jìn)福州路文化街區(qū)更新；在那天的交流與碰撞之后，我深深地感到，福州路的煥新暫時(shí)不必考慮先從很宏觀的層面花費(fèi)巨大的精力和成本去推動(dòng)，通過(guò)一些自下而上、更輕質(zhì)化的方式為福州路引流，反而更現(xiàn)實(shí)，也更可持續(xù)。

上觀新聞： 您在那天的研討中特別強(qiáng)調(diào)，文化導(dǎo)向型的城市更新，要能夠體現(xiàn)出文化的導(dǎo)向。

華霞虹： 沒(méi)錯(cuò)。上海當(dāng)下的城市更新在某種程度上正進(jìn)入一個(gè)新階段。越來(lái)越多來(lái)自設(shè)計(jì)、規(guī)劃、商業(yè)運(yùn)營(yíng)界的同行已經(jīng)意識(shí)到，一方面，以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向的空間增長(zhǎng)終究是有限度的。如果只是以單純的經(jīng)濟(jì)利益為判斷標(biāo)準(zhǔn)，這條路很可能很快就走不通了。另一方面，要對(duì)城市更新領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)的“同質(zhì)化”問(wèn)題引起足夠重視。不能一條路徑、某種模式取得了階段性成果，大家就蜂擁而上、簡(jiǎn)單復(fù)制，需要投入更多研究，對(duì)不同區(qū)域做功能定制。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，城市的不同空間應(yīng)該成就不同的人，孵化各種各樣的資源、形態(tài)、產(chǎn)業(yè)。只有如此，才能使不同空間的獨(dú)特價(jià)值得以挖掘和彰顯。讓我們腳下的這座城市，真正形成屬于自己的風(fēng)格、優(yōu)勢(shì)、影響力和吸引力。

當(dāng)然，為了避免同質(zhì)化和經(jīng)濟(jì)效益至上，不是說(shuō)所有空間就都要去做公益。這個(gè)肯定也是有問(wèn)題的。而是說(shuō)，無(wú)論遇到多大的困難，我們都應(yīng)該有長(zhǎng)期的打算，抱著慢慢營(yíng)造、讓空間最終能夠?qū)崿F(xiàn)自負(fù)盈虧的決心。讓這些空間的生發(fā)與運(yùn)作不僅在經(jīng)濟(jì)上可行、在文化上有特點(diǎn)，在事業(yè)發(fā)展上也能形成可以自我造血的發(fā)展機(jī)制。

上觀新聞： 您剛才提到，可以通過(guò)一些自下而上、更輕質(zhì)化的方式，為福州路引流?？梢跃唧w說(shuō)說(shuō)嗎？

華霞虹： 在這方面，外文書(shū)店的做法是以書(shū)為媒，與一些城市節(jié)慶、重要會(huì)展、文化傳播熱點(diǎn)深度聯(lián)動(dòng)，通過(guò)借力和引流，為拓展自己的事業(yè)打開(kāi)接觸面。

我和雍皓覺(jué)得，福州路的區(qū)位特別具有優(yōu)勢(shì)。這里的圖書(shū)可以跟很多活動(dòng)主題連接。我們可以通過(guò)在附近街區(qū)設(shè)立引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的方式（如“向前5—10分鐘就是福州路”）為福州路引流；還可以在福州路沿線(xiàn)空間上做一點(diǎn)挖潛，公共空間、社區(qū)空間、店鋪空間、城市空間都可以，然后結(jié)合既有的空間，定期做一些符合福州路調(diào)性又能吸引目標(biāo)人群的活動(dòng)。

可以是類(lèi)似于楊浦區(qū)大學(xué)路“知識(shí)藝術(shù)節(jié)”那樣的主題活動(dòng)，也可以是上海一些社區(qū)已經(jīng)做得挺成功的主題性書(shū)市。這樣做的好處，是有利于形成文化、帶動(dòng)社群，將更多微小而具體的新可能，孵化成年輕一代的新事業(yè)、新機(jī)會(huì)。我覺(jué)得，這一點(diǎn)對(duì)于上海來(lái)說(shuō)非常重要。

江岱老師有一句話(huà)說(shuō)得特別好，“加入一滴水，匯成一條河，要讓更多關(guān)心福州路的人形成合力”。雍皓有計(jì)劃在當(dāng)下比較熱門(mén)的播客平臺(tái)，開(kāi)設(shè)一檔供大家群策群力、討論福州路未來(lái)的“節(jié)目”。我很支持他。

責(zé)編：寧?kù)o

一審：寧?kù)o

二審：彭彭

三審：張德會(huì)

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)