怎樣的“上海禮物”最受歡迎？

9月23日，第35屆上海旅游節(jié)“老鳳祥杯”上海禮物設(shè)計(jì)大賽落下帷幕，十二件“上海禮物”新品首發(fā)亮相。這些特色“上海禮物”，有光明之城角色造型盲盒和海派復(fù)古冰箱貼、“繁華上?！甭仿吠ㄣy條、“上?！す适隆毙聲瘛昂Ｉ巷L(fēng)景”系列、浦東美術(shù)館藝術(shù)建筑氛圍燈和立體冰箱貼、外灘風(fēng)華威士忌杯等，融合了上海的建筑、文化及潮流元素，各具特色。

“上海禮物”新品迭出、琳瑯滿目，也引發(fā)人們的思考：人們究竟青睞怎樣的“上海禮物”？爆款該如何打造？

“上海禮物”新品不斷、挑戰(zhàn)不少

今年上海旅游節(jié)期間，上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合開展2024“上海禮物”品牌評(píng)選和認(rèn)定，最終確認(rèn)421件商品入圍。

作為“上海禮物”品牌的有力支撐，“老鳳祥杯”上海禮物設(shè)計(jì)大賽不斷推陳出新，放大上海優(yōu)質(zhì)旅游商品在城市精神和形象上的符號(hào)意義。最新評(píng)選出的12件“上海禮物”設(shè)計(jì)大賽新品兼具高顏值、藝術(shù)性和實(shí)用性，也充分彰顯出上海的城市特色和文化底蘊(yùn)。如上海工藝美術(shù)研究所和敦煌金文化黃金品牌推出的關(guān)照足金手繩，兼具“敦煌九色鹿”“上海市花白玉蘭”等祥瑞元素；浦東美術(shù)館推出的藝術(shù)建筑氛圍燈、立體冰箱貼，讓使用者在享受浦美藝術(shù)氛圍的同時(shí)，進(jìn)一步感受到上海國(guó)際化大都市的魅力。

截至目前，“上海禮物”設(shè)計(jì)大賽已舉辦19屆，每一屆賽事都會(huì)評(píng)出在設(shè)計(jì)感、商業(yè)價(jià)值上突出的優(yōu)秀作品。但當(dāng)這些作品進(jìn)入市場(chǎng)，則并非所有產(chǎn)品都能成為“爆款”。曾多次參與“上海禮物”設(shè)計(jì)大賽，久事文化傳播有限公司市場(chǎng)總監(jiān)唐銘澤坦言，此前公司參賽并獲獎(jiǎng)的一款“外灘風(fēng)華”絲巾不僅在自有渠道銷量不錯(cuò)，還進(jìn)入了上海博物館的文創(chuàng)紀(jì)念品商店，頗受游客歡迎。但另一款以外灘華爾道夫酒店門口兩扇巴洛克風(fēng)格花窗為原型的黑水晶材質(zhì)袖扣，銷量就很一般。

“我們也在不斷總結(jié)和復(fù)盤，‘上海禮物’既要有城市特色，也要兼具實(shí)用性、接地氣?！?唐銘澤舉例說，這次的“上海禮物”設(shè)計(jì)大賽中，公司一款以外灘經(jīng)典建筑為靈感的“外灘風(fēng)華”威士忌杯進(jìn)入12強(qiáng)，這款原料為天然水晶的威士忌杯市場(chǎng)售價(jià)預(yù)計(jì)三四百元?；诖饲暗膮①惣笆袌?chǎng)化經(jīng)驗(yàn)，這款杯子將主要考慮為一些金融公司及酒類企業(yè)提供定制、聯(lián)名服務(wù)，同時(shí)也會(huì)在久事運(yùn)營(yíng)的7座外灘建筑內(nèi)鋪貨。

浦東美術(shù)館文化創(chuàng)意拓展部總監(jiān)潘玥玲分享的一則調(diào)查數(shù)據(jù)，則透露出游客對(duì)“上海禮物”的偏好。潘玥玲說，近期浦東美術(shù)館線上外地客群占比超過58%，其中女性觀眾占比約69%。在被問及對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的期待時(shí)，大家認(rèn)為需要滿足這幾點(diǎn)：具有地區(qū)特色；既要美感創(chuàng)意也要日常實(shí)用，還要價(jià)格公道。還有人提出，希望美術(shù)館能開發(fā)一些上海特色的食品作為伴手禮帶走，比如浦東美術(shù)館主題的蝴蝶酥等。

在東方明珠廣播電視塔副總經(jīng)理張秀萍看來，云南的鮮花餅、北京的稻香村糕點(diǎn)是被許多游客熟知的伴手禮，而“上海禮物”的范圍較為寬泛，無論是品牌還是產(chǎn)品都很多，沒有一個(gè)可以聚焦的產(chǎn)品脫穎而出，反而給人一種“上海缺少特產(chǎn)”的印象。

“實(shí)際上，上海的特產(chǎn)很多，食品有國(guó)際飯店蝴蝶酥、邵萬生的黃泥螺和咸蟹、大白兔奶糖等，近年來不少企業(yè)也不斷推出燈具、服裝、文創(chuàng)等各種新的設(shè)計(jì)，但這些‘上海禮物’的觸達(dá)度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。” 張秀萍說。

“有很多人、很多企業(yè)都在做與上海相關(guān)的產(chǎn)品，但從業(yè)者之間存在著信息不對(duì)稱、資源整合度不夠的問題，上海老字號(hào)的產(chǎn)品也缺少真正與年輕人連接的平臺(tái)。‘上海禮物’需要更好地聚焦甚至是炒作式的營(yíng)銷，才能讓大家更多地關(guān)注到好的產(chǎn)品?！辈恢挂晃晃膭?chuàng)從業(yè)者提到，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)投入很大，一旦產(chǎn)品銷量有限將導(dǎo)致成本飆升，要提高銷量則意味著需要更廣的鋪貨渠道及線上流量，分散的資源和平臺(tái)對(duì)其形成了阻礙。

所幸上海已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，正不斷加大對(duì)“上海禮物”的整體營(yíng)銷力度。除了連續(xù)舉辦“上海禮物”設(shè)計(jì)大賽并進(jìn)行多渠道線上推廣，南京路步行街、豫園、東方明珠塔、上海中心等文旅地標(biāo)也有不少實(shí)體店出售各自特色的禮物。

值得一提的是，今年5月，薈萃經(jīng)典海派元素的“上海禮物”首家集合店正式亮相東方明珠零米大廳，從462件“上海禮物”中精選了“國(guó)潮非遺”“海派美食”“親子玩具”“日用百貨”四大系列近百個(gè)單品入場(chǎng)，涵蓋食品、日用品、文創(chuàng)、香氛、珠寶玉器等各個(gè)品類，豐富多元，盡顯海派特色。

這些“上海禮物”中，不乏被國(guó)家文旅部評(píng)為“中國(guó)禮物”的旅游商品，如老鳳祥琺瑯?biāo)囆g(shù)公司《美麗園蝴蝶》系列、享譽(yù)盛名的國(guó)際飯店蝴蝶酥伴手禮、第一食品特別推出的下午茶點(diǎn)心系列及話說上海系列旅游商品，還有以“阿拉上?！睘橹黝}制作，代表上海特色建筑和上海著名小吃樣式的文創(chuàng)冰箱貼。其中，《美麗園蝴蝶》系列去年還獲得了中國(guó)旅游商品大賽金獎(jiǎng)。黑貓警長(zhǎng)、孫悟空、葫蘆娃等滬上家喻戶曉的卡通經(jīng)典IP形象的文創(chuàng)商品，更是備受孩子們的喜愛。

今年9月，第二家“上海禮物”線下店也于上海博物館東館啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)，在與城市新晉文化地標(biāo)實(shí)現(xiàn)文商旅展聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，也將讓更多海內(nèi)外游客方便觸達(dá)品類齊全、豐富多元的“上海禮物”。