湖南日報·新湖南客戶端通訊員 袁春華 林振林

金秋時節(jié)，走進洪江區(qū)，一道道迷人的風景映入眼簾：綠意萬頃的橫巖竹海風景區(qū)，青山碧水，山勢雄奇，仿若一幅絕美的山水畫卷；精致精美的煙雨洪江街區(qū)，白墻灰瓦，勾梁畫棟，美輪美奐；沅、巫兩水交匯處，犁頭嘴碼頭望江樓飛檐翹角，隔江而望，氣勢非凡，再現(xiàn)當年洪江因水而興的繁華。

近年來，洪江區(qū)依托優(yōu)質(zhì)的山水文旅資源，打造文旅業(yè)態(tài)新模式，加大文旅項目建設(shè)，推動區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游資源大融合，全力創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，取得了令人矚目的成績。

“文化味”邂逅“煙火氣”，書寫文旅融合新畫卷

9月11日，懷化學(xué)院沅水流域民族文化博物館洪江古商城分館“墨拓古韻——懷化歷代碑刻拓片展示館”在洪江古商城常德會館正式開館，展示了全懷化市各縣市區(qū)保存下來的歷代碑刻拓片作品130多件，受到游客的好評點贊。

洪江區(qū)不斷豐富洪江古商城景區(qū)業(yè)態(tài)，積極推動文旅融合，以“商道文化”為主題，引入文化展示、客棧、特色購物、餐飲酒吧、特色小吃等綜合業(yè)態(tài)，全力打造集食、游、玩、購、娛、體、展、演于一體的文旅業(yè)態(tài)模式。目前，洪江古商城內(nèi)有近200家企業(yè)、商戶、攤販入駐，夜間經(jīng)營商戶占比95%以上。

如今，徜徉于洪江古商城煙雨洪江街區(qū)，特色購物、旅拍、美食、精品民宿、文創(chuàng)商店等文旅業(yè)態(tài)逐步完善。隨著沅水流域碑刻拓片展示館、洪瓷文化展示館等文化業(yè)態(tài)的開館運營，滬湘民居、“水棲·龍門”等一批精品民宿入駐，陳少云藝術(shù)館即將開館，洪江古商城景區(qū)文旅業(yè)態(tài)進一步豐富，“文化味”愈加濃厚。

夜幕降臨，煙雨洪江街區(qū)流光溢彩。伴隨著音樂響起，景區(qū)沉浸式演藝閃亮登場，吸引了眾多游客打卡拍照。該區(qū)不斷升級游客體驗，推出“白天+黑夜”旅游模式。白天游客游覽洪江古商城，體驗明清穿越之旅；晚上觀看沉浸式演藝，欣賞洪江古商城美輪美奐的夜景燈光。

璀璨奪目的夜游空間，精彩紛呈的夜娛產(chǎn)品，讓游客夜有所游，夜有所樂，為“夜經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈條增添了新“活力”。沉浸式、互動式夜經(jīng)濟文旅模式，讓游客從單純的“逛吃”到“視聽”再到“體驗”，在重塑旅游消費格局的同時，給景區(qū)增添了濃濃的煙火氣。

同時，通過舉辦洪福洪江年、瀟湘舞龍大會、“八月天天樂”等系列特色節(jié)會、文旅活動，洪江區(qū)不斷擦亮“洪江古商城”旅游品牌。洪江古商城入選中國華僑國際文化交流基地、國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)，獲評湖南省首批特色文旅小鎮(zhèn)、湖南省十大文旅地標、湖南省全域旅游示范區(qū)、省級文明旅游示范單位；煙雨洪江街區(qū)獲評首批省級夜間消費聚集示范區(qū)、省文旅沉浸式體驗新空間、省級旅游休閑街區(qū)，品牌影響進一步擴大。

該區(qū)還不斷加快文旅資源路線整合、設(shè)施對接、共同促銷，推動形成“洪江古商城—安江農(nóng)耕文化旅游區(qū)—黔陽古城”聯(lián)動發(fā)展格局。強力撬動粵港澳大灣區(qū)、長三角、成渝城市群等中遠程市場，不斷提升旅游“銀齡市場”、研學(xué)市場、自駕市場等含金量。

不斷完善的文旅業(yè)態(tài)，精彩紛呈的文旅活動，促進了洪江古商城旅游人數(shù)的增長。今年一二季度，該區(qū)接待游客156.56萬人次，同比增長7.64%，實現(xiàn)旅游收入14.668億元，同比增長6.97%。

文旅建設(shè)“加速快跑”，擘畫旅游發(fā)展新圖景

陽光灑滿大地，沅水之濱，“芳華年代”牌樓在陽光的照耀下，格外醒目。走進S222線“芳華年代”項目，濃濃的“工業(yè)風”撲面而來。

洪江區(qū)立足工業(yè)史，盤活傳統(tǒng)工業(yè)遺存，精心打造“芳華年代”工業(yè)文旅項目。該項目總面積約20萬平方米，按照懷舊工業(yè)風模式，布局旅拍、露營、音樂、餐飲等輕業(yè)態(tài)，通過工業(yè)文化業(yè)態(tài)，展示傳統(tǒng)工業(yè)時代的記憶元素。目前，項目已完工。

“項目對拓展洪江乃至懷化旅游新陣地，盤活洪江傳統(tǒng)工業(yè)遺存，完善全域旅游體系有重要意義。”洪江區(qū)文旅廣體局副局長李偉介紹，“芳華年代”項目還將結(jié)合懷舊工業(yè)風元素打造一場沉浸式演藝，通過最樸素的表現(xiàn)方式，喚起人們內(nèi)心深處的記憶。

一條以洪江區(qū)工業(yè)、商道文化為主線的游覽路線即將“上線”。該線路將“芳華年代”工業(yè)文旅、主題研學(xué)、休閑度假、洪瓷文化、會館劇場與當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化、優(yōu)美山水相融合，打造洪江區(qū)專屬地域文旅IP，形成和洪江古商城相得益彰的文旅新地標。

從“洪江1915”到徽州會館，從湘鄉(xiāng)會館到“半個銅錢劇場”。近年來，洪商文化博物館、萬壽宮碼頭、山陜會館等一批標志性地標建筑相繼完成建設(shè)，洪江區(qū)文旅項目建設(shè)正“加速快跑”，駛?cè)搿翱燔嚨馈保榻派坛菬òl(fā)出動人新姿。

一枝獨放不是春，百花齊放春滿園。洪江區(qū)以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為目標，在深挖商道文化的基礎(chǔ)上，挖掘工業(yè)文化、傳統(tǒng)文化、山水資源，以文旅項目建設(shè)推動旅游發(fā)展，不斷拓展洪江旅游的廣度、深度，提升旅游品質(zhì)，全面展示洪江古商城厚重的文化積淀、優(yōu)美的人文山水，讓游客全方位感受這座千年古商城的獨特魅力。

該區(qū)搶抓懷化旅游“金三角”戰(zhàn)略機遇，大力推進“千里沅江·生態(tài)畫廊”水上旅游等品牌項目開發(fā)，重點實施游客服務(wù)中心、兩江四岸亮化工程、智慧景區(qū)建設(shè)等文旅項目建設(shè)。圍繞第三屆懷化市旅游發(fā)展大會、“青年湘商洪江行”專場活動和第五屆湖南旅發(fā)大會等，計劃實施文旅項目8個，總投資16.2億元。

圍繞創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，該區(qū)持續(xù)完善規(guī)劃設(shè)計，加快項目建設(shè)，推動景區(qū)設(shè)施“硬件”升級。目前，該區(qū)《洪江古商城創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)提升規(guī)劃》通過評審，完成《洪江古商城旅游景區(qū)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計方案》《洪江古商城視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計（VIS）》《洪江區(qū)沅水濱江沿岸創(chuàng)意方案》等專項設(shè)計。景區(qū)游船碼頭完成建設(shè)并投入使用，東游客中心完成提質(zhì)改造，西游客中心完成主體建設(shè)，智慧景區(qū)系統(tǒng)啟動建設(shè)。

一道道文旅地標拔地而起，一個個項目加速推進，一項項規(guī)劃持續(xù)完善。在推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的康莊大道上，洪江區(qū)正闊步前行，新的圖景，正徐徐展開。

人文山水美不可言，奔赴“詩和遠方”路更寬

洪江區(qū)境內(nèi)風景優(yōu)美，除擁有國家4A級景區(qū)洪江古商城外，還有國家3A級景區(qū)湖南嵩云山國家森林公園、星空莊園及被稱為“楠竹之鄉(xiāng)”“中國第二大竹?！钡臋M巖竹海旅游風景區(qū)。

洪江古商城至今完好保存著明清時期的會館、錢莊、商行、客棧、報社、煙館、寺院等原真古建筑380余棟，總面積近30萬平方米，是目前僅存的直觀明、清社會市井生活全貌的“清明上河圖”， 被譽為中國資本主義萌芽時期的活化石、“中國第一古商城”。洪江古商城內(nèi)的魚龍變化、外圓內(nèi)方、義方恪守、吃虧是福、里仁為美等商道文化精髓一直為世人所推崇。千百年來，無數(shù)商賈來此創(chuàng)業(yè)，催生了以“重義輕利的誠信堅守、敢為人先的創(chuàng)新追求、和諧共生的發(fā)展理念、心憂天下的家國情懷”為核心的洪商精神，孕育了獨特的洪商文化，是湘商文化的典型代表。

嵩云山國家森林公園山清水秀，自然景觀豐富，人文景觀獨特。其獨特的原始自然風貌聞名遐邇，峰密巖險，谷深澗幽，云繚霧繞，集雄、奇、幽、野、秀于一體，匯峰、坡、谷、壑，山水為一色。有嵩云飛瀑、丹鳳朝圣、大地之母、櫻花園等17個主要景點，涵蓋了生物景觀、地文景觀、水文景觀、人文景觀及天象景觀五大類型，是游客尋幽覽勝、休閑游玩的理想之地。

秀美雄奇的山水構(gòu)織出了一幅“山為骨架，水為血脈，青山碧水，天人合一”的精美圖畫。沿沅江溯游而上，千里碧波、漁舟唱晚、云鷺齊飛的景象恰似桃源，美到令人震驚。此外，密巖尖、天柱峰、沅水北岸棧道等景點的風景也十分優(yōu)美，讓人充分體驗洪江的山水美景，返璞歸真。

洪江區(qū)交通較為便利，滬昆高速、包茂高速和209國道均可直達洪江，從懷化高鐵南站乘坐汽車到達洪江區(qū)，車程約70分鐘，全國各地的游客還可坐高鐵至安江東站，再坐車經(jīng)S222線至洪江古商城游玩，車程僅需半小時。(圖片由洪江區(qū)工委宣傳部提供)

責編：林振林

一審：黃建平

二審：林振林

三審：袁春華

來源：新湖南客戶端