9月24日，值此新中國成立75周年之際，“ 懷化黃精 ”區(qū)域公用品牌 宣傳視頻 亮相北京天安門 《輝煌的中國》 成果 展 ， 這是繼 8月 份 “懷化黃精”區(qū)域公用品牌入選鄉(xiāng)村振興賦能計劃榮耀盛典“社會責(zé)任”優(yōu)質(zhì)選題 后， “懷化黃精”區(qū)域公用品牌建設(shè)獲得的又一殊榮 。

黃精是 “中國南方中藥谷”湖南懷化的中藥材主導(dǎo)品種，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好 ，品種優(yōu)勢顯著，全市廣泛發(fā)展，懷化市委、市政府順勢而為，決定在全市統(tǒng)一打造 “ 懷化黃精 ” 區(qū)域公用品牌 。至此， “ 懷化黃精 ” 在眾多 大型 活動中頻頻亮相、嶄露頭角，品牌知名度 、美譽度 和影響力在全省、全國乃至國際視野持續(xù)暴漲。

整合資源揚優(yōu)勢

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌為要。 區(qū)域公用品牌是一個地方特色產(chǎn)業(yè)共同物質(zhì)特征和文化內(nèi)涵的凝結(jié)， 也是中 醫(yī)藥 產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志 。

懷化黃精色澤鮮黃，塊大肉厚，加工過后色澤烏黑油亮，口感香甜軟糯，黃精 多糖含量在 14%-27%之間，為國家藥典標(biāo)準(zhǔn)的2-4倍， 在食用方面有獨特優(yōu)勢，業(yè)界口碑甚佳，市場高度認可 。

懷化 市 黃精 品牌資源眾多，新晃是 “ 全國特色農(nóng)產(chǎn)品黃精之鄉(xiāng) ” 、 “ 中國生態(tài)黃精之鄉(xiāng) ” ， “ 新晃黃精 ” 為全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品， “ 黔陽黃精 ” 獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品保護認證 、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品…… 然而，在全國 中藥材區(qū)域公用 品牌百舸爭流中， 這些 品牌仍然是 “小船游弋”，并無“艦隊優(yōu)勢”。 于是， 全市統(tǒng)一打造，“ 懷化黃精 ” 區(qū)域公用品牌應(yīng)勢而生、順勢而為 。

夯實基礎(chǔ)強支撐

基礎(chǔ)不牢，地動山搖。區(qū)域公用品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相伴而生、相互依存，沒有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不可能有好的品牌；沒有知名品牌，產(chǎn)業(yè)很難做大做強。

為 從源頭上保障黃精品質(zhì)與安全，減少因種植不當(dāng)導(dǎo)致品質(zhì)下降和安全隱患， 引導(dǎo)有實力的龍頭企業(yè) 開展 GAP基地 建設(shè) 。 目前， 中國農(nóng)墾 集團正在新晃按照 GAP規(guī)范要求， 開展 160畝黃精種苗繁育 GAP 基地建設(shè) 。

為打造懷化 中藥材 生態(tài)、安全、優(yōu)質(zhì)的行業(yè)標(biāo)桿形象 ，懷化出臺 中藥材生態(tài)種植指南， 對市域內(nèi) 黃精 品種選擇、種源要求、種植模式、種植區(qū)域、生態(tài)種植技術(shù)要求等進行 規(guī)范要求 。 今年來，懷化新建 11 個 黃精 生態(tài)種植示范基地 ，建成 27個黃精生態(tài)種植示范基地， 讓懷化好山好水出好藥 。

長期以來，業(yè)界對 “懷化細葉黃精”的物種基源認識不一，眾說紛紜，極大阻礙了黃精產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。 經(jīng) 中國科學(xué)院、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院、中國中醫(yī)科學(xué)院、北京林業(yè)大學(xué)等單位國家頂級權(quán)威專家開展 “懷化細葉黃精”物種基源鑒定， 徹底證實 “懷化細葉 黃精 ” 物種藥典身份， 9份標(biāo)本作為滇黃精被國家植物標(biāo)本資源庫正式收藏。

全方位推介塑品牌

“酒香也怕巷子深”，從山林之中到百姓口中，“懷化黃精”區(qū)域公用品牌建設(shè)還要經(jīng)歷宣傳推廣這道關(guān)。

資金支持是先行保障。 在懷化年度中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金中，預(yù)算安排了 “ 懷化黃精 ” 品牌宣傳推介經(jīng)費。 在長沙地鐵 1號線、2號線、所有高速公路出城口及 城區(qū)內(nèi) 重點地段 電子 顯示 屏 、三面翻及公交站臺等重點地段 投放商業(yè)廣告；舉辦 首屆 “懷味 藥膳 ” 藥膳大賽， 發(fā)布黃精雞、黃精鴨等藥膳食譜，深受廣大消費者喜愛；黃精茶、黃精即食食品、黃精丸、黃精甜酒等一大批產(chǎn)品亮相第十一屆全球湘商大會成果展，場面 “異?；鸨?； 制作 10秒《懷化黃精》廣告宣傳視頻，在央視等重要媒體進行播放；在中國三農(nóng)發(fā)布、農(nóng)視網(wǎng)、三農(nóng)頭條、湖南日報、紅網(wǎng)等國家、省級主流媒體的宣傳報道中，有關(guān)懷化黃精的宣傳報道點擊瀏覽量高達105萬之多，創(chuàng)歷史新高，大大提升了 “懷化黃精”區(qū)域公用 品牌的知曉度和影響力。

今年 6月初， 經(jīng)過馬達加斯加共和國駐華大使館層層篩選，新晃黃精現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司旗下 “新晃黃精”產(chǎn)品以其優(yōu)越的品質(zhì)和高性價比的優(yōu)勢，被授予“馬達加斯加共和國駐華大使館指定用品”， 9 月 ，該公司與越南 老街省老街市簽 訂 價值 3000 萬黃精食用產(chǎn)品銷售訂單 ， 標(biāo)志著 “懷化黃精”成功走出國門，進入國際商超體系。（通訊員 余國平）

責(zé)編：易鑫

一審：周紫云

二審：肖暢

三審：廖聲田

來源：新湖南客戶端