黃靜 梁媛

據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2023年底，我國常住人口城鎮(zhèn)化率為66.16%，鄉(xiāng)村人口占比33.84%，其中60歲及以上人口占比21.1%。2023年末，湖南鄉(xiāng)村人口占比38.84%，比上年減少70萬。在鄉(xiāng)村人口下降且日益老齡化背景下，推進鄉(xiāng)村全面振興必須大力推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展。黨的二十屆三中全會《決定》指出，“必須統(tǒng)籌新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村全面振興”“促進城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動，縮小城鄉(xiāng)差別，促進城鄉(xiāng)共同繁榮發(fā)展”。

當城鄉(xiāng)融合發(fā)展已然成為鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵路徑，媒體如何做好助力工作？“一個故事勝過一打道理”，媒體講好鄉(xiāng)村故事，建構(gòu)良好鄉(xiāng)村形象，有助于打破城鄉(xiāng)文化隔閡、彌合城鄉(xiāng)知識鴻溝，為城鄉(xiāng)融合發(fā)展奠定良好社會基礎(chǔ)。近年來，依托不斷進步的新媒體技術(shù)，具有高度滲透性的社交媒體、智能媒體已成為城鄉(xiāng)主要信息獲取渠道和情感交流空間?；诖?，應(yīng)積極建構(gòu)以促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展為目標的湖南鄉(xiāng)村新故事傳播共同體，推動城市與鄉(xiāng)村文化互動、經(jīng)濟互融、社會互信。

鄉(xiāng)村全面振興新征程呼喚講好適合新媒體環(huán)境的鄉(xiāng)村新故事。湖南歷來是鄉(xiāng)土文學(xué)重鎮(zhèn)，周立波的《山鄉(xiāng)巨變》等是當代文學(xué)杰作。但近年來，湖南有全國影響的鄉(xiāng)村故事卻相對較少，如李子柒、“張同學(xué)”那樣擁有千萬粉絲的湖南“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”更是杳然無蹤。如何講好適合新媒體環(huán)境的鄉(xiāng)村新故事，已成為湖南推進鄉(xiāng)村全面振興、城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要課題。

以“有趣”勾連城鄉(xiāng)文化情感。講好鄉(xiāng)村新故事，首先應(yīng)聚焦一個個有趣的原鄉(xiāng)人、返鄉(xiāng)人和新鄉(xiāng)人，生動展示他們或親切清新、或能干質(zhì)樸、或多才多藝、或幽默詼諧的形象，打造粉絲眾多的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”；其次應(yīng)給人沉浸式的代入感，讓受眾在真實、唯美的意境中感悟城鄉(xiāng)文化相融之趣。

以“有用”促進城鄉(xiāng)資源流動。講好鄉(xiāng)村新故事，可通過展示農(nóng)家烹飪、農(nóng)產(chǎn)品加工、田園生活方式等，助力打造鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品、工藝品品牌，拓展城鄉(xiāng)融合發(fā)展市場；也可以通過講述鄉(xiāng)村科技能人、種養(yǎng)能手、帶貨達人等的成功之道，引導(dǎo)廣大村民增收致富；還可以通過展現(xiàn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者、“新鄉(xiāng)人”的新生活吸引人才和資金下鄉(xiāng)，融通城鄉(xiāng)資源。

以“有料”促進鄉(xiāng)村社會治理水平提升。講好鄉(xiāng)村新故事，應(yīng)注重促進黨和國家大政方針的宣傳、貫徹、落實，增強村民的政治參與熱情。要講好國家鄉(xiāng)村振興政策為農(nóng)民帶來實際利益的故事，講好優(yōu)秀村支書的故事，講好農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、積極參與社會治理的故事。

以科技和文化的力量突破束縛、創(chuàng)新表達，講好鄉(xiāng)村新故事。當前，短視頻已成為鄉(xiāng)村新故事的主要表現(xiàn)樣態(tài)，但由于嚴重依賴抖音、快手等商業(yè)性媒體平臺，大多傳播的是“他者”的鄉(xiāng)村，有意無意間常常用城市標準裁剪鄉(xiāng)村故事；故事內(nèi)容往往聚焦有商業(yè)價值的農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游目的地等，對影響更為根本和深遠的人才培育、鄉(xiāng)村治理、資本配置、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等，要么表達膚淺，要么干脆避而不談。為此，應(yīng)以政府為主導(dǎo)、文化為內(nèi)核、科技為工具，努力豐富鄉(xiāng)村新故事的內(nèi)容和廣度、深度，提升故事講述的生動性和傳播效度。

用“人工智能+”“文化+”深度嵌入城鄉(xiāng)交流互動新進程，講好組織振興、文化振興的鄉(xiāng)村新故事。比如可由今日頭條等知名社交媒體主導(dǎo)，研究開發(fā)“生成式人工智能+”短視頻創(chuàng)作平臺，吸引農(nóng)民和市民參與網(wǎng)絡(luò)表達；搭建“人工智能+”數(shù)字治理平臺，講好各類政策及其落地實施中的新故事，及時呼應(yīng)農(nóng)民需求，吸引農(nóng)民參與鄉(xiāng)村治理；通過線上線下的“故事會”，講好原鄉(xiāng)人、返鄉(xiāng)人、新鄉(xiāng)人互幫互助的故事以及鄉(xiāng)風(fēng)文明故事等，助推鄉(xiāng)村新文化建設(shè)。

用“科技+”“文化+”打造城鄉(xiāng)要素流動新場景，講好產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、人才振興的鄉(xiāng)村新故事。建設(shè)線上線下一體的“城市農(nóng)場”和“鄉(xiāng)村文化館”，講好食品安全和鄉(xiāng)風(fēng)民俗、文化遺產(chǎn)的故事，為鄉(xiāng)村發(fā)展營建更大市場；研發(fā)精準供給的虛擬課堂，滿足農(nóng)民的知識與技能渴求，培養(yǎng)農(nóng)場需要人才；以項目為紐帶打造遠程交流平臺，實現(xiàn)柔性引才；建設(shè)數(shù)實共生的小課堂，引入優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，解決農(nóng)民子女教育問題，吸引更多能人返鄉(xiāng)赴鄉(xiāng)。

【作者單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院、長沙行政學(xué)院。本文為湖南省社科聯(lián)重點項目“縣級融媒體建設(shè)與數(shù)字鄉(xiāng)村治理深度互嵌的路徑建構(gòu)及機制創(chuàng)新研究”（XSP24ZDI030）階段性成果】

責編：萬麗君

一審：萬麗君

二審：易博文

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端