麥當勞、海底撈……年輕人開始“整頓”婚禮了

  潮新聞   2024-10-06 16:46:39

年輕人開始“整頓”婚禮了。

9月，廣州一對新人在麥當勞舉行婚禮的新聞，在微博上火了。傳統(tǒng)婚慶產(chǎn)業(yè)一直有著“金九銀十”的說法。然而這個九月、十月，以95后、00后為代表的Z世代展現(xiàn)出的婚禮新風尚，則著實讓婚慶行業(yè)有些措手不及：動輒幾十桌的婚宴、盛大的接親儀式、千篇一律的影樓風婚紗照……年輕人們似乎越來越不買賬。與此同時，各種別出心裁的結婚方式開始涌現(xiàn)：火鍋店的熱鬧聚餐、民宿的溫馨派對、游輪上的浪漫婚禮……

婚慶公司分享的麥當勞婚禮布置圖源：社交媒體

往小了說，婚禮新風尚下，展現(xiàn)的是年輕人們從“悅人”走向“悅己”；往大了說，則是全社會推進移風易俗下，年輕人正在用“小儀式”引領著“大文明”。

儀式簡約卻不簡單

盡管已經(jīng)過去兩年了，覃樂與愛人依然覺得，自己的那場婚禮，充滿了儀式感并且值得終生銘記。特別的是，那是一場只有6個人的婚禮。

那一年，覃樂與愛人在大理的蒼山洱海間，許下終身承諾。沒有熙攘的人群，沒有冗長復雜的流程，現(xiàn)場見證者只有雙方的父母和洱海寧靜的美景。“我們都有點社交恐懼，不喜歡在眾目睽睽之下處理繁瑣的婚禮流程，旅行結婚對我們來說是最好的選擇。”覃樂回憶道。

覃樂對那場婚禮的每一個細節(jié)都感到滿意和懷念。“這樣的婚禮不僅節(jié)省了開支，還讓我們?nèi)胰斯蚕砹艘粋€難忘的假期?；槎Y結束后的這兩年，我們一家六口很難再聚齊，那次旅行成為了我們珍貴的回憶。”

覃樂堅信，婚禮的意義并不在于人數(shù)多少，她選擇極簡婚禮，是因為她對婚禮有著更高的期待?！拔蚁Ｍ槎Y能回歸到愛情本身，”她說，“人數(shù)少并不意味著簡單。相反，我們通過精心策劃，讓這場婚禮充滿了意義和情感?！?/span>

6個人的婚禮圖源：受訪者

在年輕群體中，覃樂并非異類。根據(jù)婚嫁行業(yè)訂購平臺“中國婚博會”推出的《2024結婚行業(yè)全業(yè)態(tài)消費動態(tài)報告》顯示，相較于以前三五十桌的大場面，新人們的婚宴更加趨向于“小而精”。即便是辦酒，桌數(shù)也在日趨減少，如北京、上海8至15桌成為主流。百合佳緣發(fā)布的報告《那些關于婚禮的小九九》也顯示，年輕人期待的婚禮規(guī)模更趨輕量化，婚宴規(guī)模10桌以內(nèi)成為首選。

然而，簡約卻不代表簡單。人們更關注的，是怎么把婚禮辦得特別、辦得難忘。除了旅行結婚、麥當勞婚禮，今年8月，還有新人把婚禮辦到了海底撈火鍋店。不僅是婚禮在變化，傳統(tǒng)結親儀式，也成了年輕人彰顯個性、展現(xiàn)新風尚的舞臺。

就在最近，浙江平湖一對新人，騎著公共自行車結婚的故事成了新聞。在平湖街頭，身著筆挺西裝的新郎騎上自行車去迎接新娘，跟在他身后的迎親隊伍，是20多輛裝扮著七彩氣球的公共自行車。據(jù)了解，為了這場接親，平湖市公共自行車服務公司還專門為他調度了相關點位的車輛。經(jīng)估算，與傳統(tǒng)迎親車隊相比，公共自行車接親為這對新人省了6000多元費用。

平湖95后小夫妻騎共享單車結婚圖源：樂享平湖

消費更理性而非降級

年輕人對于婚禮口味的變化，婚慶策劃師感觸最深。

“曾經(jīng)，婚禮策劃界常常遇到‘百萬大場’的盛況，但如今這樣的場面已不多見?！闭憬闻d的資深婚禮策劃師層冰倩向記者透露，隨著年輕人步入婚姻的殿堂，婚禮的形式變得更加多樣化，消費觀念也趨于理性。如今，人們更偏愛小眾而有特色的婚禮，不再像以往那樣不惜重金打造奢華婚禮。

同時，信息的透明化讓新人們能夠更加明智地規(guī)劃婚禮預算，貨比三家。在小紅書平臺上，關于“極簡婚禮”的筆記超過34萬條，分享了豐富的經(jīng)驗和建議。

然而，消費觀的變化，并不意味著“消費降級”。與傳統(tǒng)婚禮講求排場相比，年輕人在“請客吃飯”上花的錢雖然少了，但是對于一場個性婚禮的策劃，依然是舍得花錢的。根據(jù)《那些關于婚禮的小九九》的調查報告顯示，廣大未婚青年愿意投入更多的資金用于婚禮策劃。特別是女性，據(jù)調查，在“婚禮最值得花錢的地方”這一題中，未婚女性選擇最多的前三項分別是婚禮策劃、婚紗照和婚禮攝影，酒席并不在其列。

因此，作為傳統(tǒng)行業(yè)的結婚行業(yè)，在Z世代個性化需求不斷變化的過程中面臨挑戰(zhàn)，也有著機遇。Z世代個性化需求的推動下，婚慶行業(yè)正不斷轉型升級，以適應市場的變化。

通過提供創(chuàng)新和個性化的服務，婚慶行業(yè)也在更好地滿足消費者的需求，從而贏得Z世代的選擇。

公交車婚禮圖源：受訪者

“我了解到現(xiàn)在有人喜歡國潮婚禮、中式婚禮，比如cosplay古裝、電影的一些角色?！睘榱藵M足客戶對個性化婚禮的需求，層冰倩的樹亞婚禮公司在設計上不斷創(chuàng)新，利用豐富的素材和獨特的設計來滿足不同客戶的需求。她的團隊已經(jīng)成功策劃了許多別具一格的婚禮，無論是公交車還是二八大杠，只要新人有想法，團隊就會全力以赴去實現(xiàn)?！拔覀兿嘈?，通過提供超出預期的服務，能夠吸引更多的關注和客流。”

此外，當目的地婚禮作為一種新興的婚禮形式背景下，在云南、海南、四川等地區(qū)，已經(jīng)形成了專門服務于目的地婚禮的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

“婚禮可以是一場旅行，一次家庭聚會，一次心靈的交流?！睂颖徽f，Z世代的婚禮，是對傳統(tǒng)婚禮形式的一種顛覆，也是對現(xiàn)代生活方式的一種擁抱。

小儀式背后有著大文明

從昔日追求奢華繁復的婚禮儀式，到如今崇尚簡約與創(chuàng)新的婚禮風尚，Z世代的婚禮趨勢不僅映射了社會的進步，更是時代變遷的生動寫照。

“家庭結構的演變對Z世代選擇個性化婚禮產(chǎn)生了一定的影響?！闭憬髮W社會學系人口與發(fā)展研究所的李芬副教授分析道。她指出，在過去，家庭往往有四五個孩子，形成一個大家庭，而如今，小家庭成為主流，這種變化意味著每個孩子在家庭中獲得的關注和資源都有所增加。這種家庭結構的縮小，使得孩子們在成長過程中得到了更多的個性化關懷和支持，“這導致孩子們在成長過程中更加注重個人感受和自我價值的實現(xiàn)。”

李芬認為，這種趨勢同樣反映在Z世代的婚戀觀和婚姻觀上，使得他們在選擇婚禮形式時更傾向于個性化和自我表達?！耙簿褪俏覀冋f的更‘悅己’?！?/span>

此外，隨著時代的變遷，受教育水平的提升，觀念也在發(fā)生著變化，越來越多的家長開始支持子女選擇個性化的婚禮形式。Z世代的家長們也開始意識到，婚禮是新人的大事，雖然與家庭息息相關，但最終應以新人的意愿為主。

李芬的女兒也在今年舉辦了婚禮，對此，她格外有發(fā)言權?！拔曳浅ＶС诌@種個性化的婚禮形式。我女兒的婚禮是在男方家舉辦的，他們在婚禮的互動上有很多個性化的表達，比如請伴郎和伴娘分享與他們相處的溫馨小故事。這種形式讓參加婚禮賓客都感到非常美好，仿佛自己也成了故事的一部分?！?/span>

包大巴的婚禮圖源：受訪者

除了社會的變遷，政策的引導也潛移默化改變著市場。自2021年以來，中央一號文件連續(xù)四年聚焦于婚俗改革，著力解決社會廣泛關注的問題，如高價彩禮和過度奢華的婚禮。這些改革旨在引導婚禮文化向更文明、更理性的方向發(fā)展。

在這場改革中，遏制高價彩禮、摒棄過度的婚禮流程如“四大金剛”、“堵門游戲”等，也成為了婚俗改革的重要內(nèi)容。這些措施旨在推動婚禮文化向更精簡、更文明的方向發(fā)展，讓婚禮回歸到其本質——慶祝愛情和承諾，而不是物質展示或社會地位的象征。

這些變化也影響了Z世代的婚戀觀，讓婚禮的“質量”不再由其“分量”來決定。

責編：徐凱琦

一審：歐陽伶亞

二審：陳永剛

三審：文鳳雛

來源：潮新聞

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