10月7日，國(guó)慶假期最后一天，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布假期的旅游消費(fèi)報(bào)告。多個(gè)報(bào)告顯示，今年國(guó)慶假期旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比顯著增長(zhǎng)，但性價(jià)比更高。此外，今年國(guó)慶假期不僅“奔縣”游增長(zhǎng)迅速，小城居民也消費(fèi)實(shí)力“爆表”，出行人群大幅增長(zhǎng)。

廣東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣之旅董事長(zhǎng)兼總裁趙文志表示：“2024年國(guó)慶黃金周，旅游市場(chǎng)再次證明了其作為假日重要消費(fèi)品類的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。旅行社應(yīng)繼續(xù)秉承‘以客為尊’的服務(wù)理念，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足游客對(duì)于高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的追求。我們對(duì)黃金周后的市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，并期待通過(guò)我們的努力，為游客提供更加豐富和多元化的旅游選擇。”

異地外省游占比超六成，多地景區(qū)景點(diǎn)連續(xù)多日發(fā)布門票售罄公告

可見(jiàn)的是，整個(gè)國(guó)慶假期，全國(guó)各地旅游消費(fèi)熱情高漲，多地景區(qū)景點(diǎn)門票“一票難求”，連續(xù)多日發(fā)布門票售罄公告。故宮博物院、國(guó)家博物館、南京博物院、湖南博物院、三星堆博物館等全國(guó)熱門博物館的假期門票更是在假期前兩日就已售罄。

飛豬發(fā)布的報(bào)告顯示，今年國(guó)慶期間，國(guó)內(nèi)高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%，包含機(jī)票、酒店、餐飲等權(quán)益在內(nèi)的旅游套餐預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%。去哪兒的報(bào)告顯示，今年黃金周異地外省游占比超六成，機(jī)票和酒店預(yù)訂量較去年增幅明顯，熱門城市景區(qū)門票量較2019年增長(zhǎng)3倍，單日峰值創(chuàng)歷史新高。

出入境游亦呈現(xiàn)同樣態(tài)勢(shì)。

攜程的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期平臺(tái)的出境游和入境游日均訂單量均超過(guò)2019年，創(chuàng)歷史新高。飛豬的報(bào)告也顯示，國(guó)慶期間的出境旅游度假類商品平均客單價(jià)已經(jīng)大幅超越2019年同期，出海浮潛、直升機(jī)觀光等當(dāng)?shù)赝鏄?lè)套餐的人均預(yù)訂件數(shù)也在去年的基礎(chǔ)上顯著增長(zhǎng)。

攜程報(bào)告顯示，國(guó)慶假期，中國(guó)至新加坡、馬來(lái)西亞等地的國(guó)際航班量已全面恢復(fù)，超過(guò)2019年同期。同時(shí)，國(guó)慶假期，出境游市場(chǎng)家庭出游比例由34%增長(zhǎng)到37%，攜程數(shù)據(jù)顯示，親子游平均消費(fèi)金額高于整體2倍，更多親子家庭出境游，將給目的地國(guó)家?guī)?lái)更大的旅游消費(fèi)。

入境游增長(zhǎng)更為明顯，免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)。

攜程的報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，平臺(tái)上入境游日均人次增速近80%，超50%的外國(guó)旅客在中國(guó)停留超過(guò)7天。今年以來(lái)，每4個(gè)入境的外國(guó)旅客中就有1個(gè)是來(lái)過(guò)中國(guó)的老朋友。其中，意大利、馬來(lái)西亞、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)家入境游旅客日均訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

國(guó)慶機(jī)票回落提升性價(jià)比，有游客退票3次往返節(jié)省1500元

從價(jià)格來(lái)看，今年國(guó)慶假期出游的性價(jià)比進(jìn)一步提升。

據(jù)飛豬平臺(tái)測(cè)算，假期國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比分別下降約13%、6%；國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比分別下降約19%、3%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，機(jī)票平均支付價(jià)格同比下降約10%，高星酒店均價(jià)同比下降了15%。

10月2日至7日前往東北旅游的宮小姐告訴澎湃新聞，自己在9月16日購(gòu)買了10月2日飛往哈爾濱的機(jī)票，10月1日發(fā)現(xiàn)同航班的價(jià)格直接從1600元“跳水”后果斷退票重買，“省下”500元；10月5日起，宮小姐又開(kāi)始關(guān)注回程機(jī)票的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)機(jī)票價(jià)格繼續(xù)下跌，在經(jīng)過(guò)兩次退票重買后，“省下”1000元?！皝?lái)回機(jī)票加在一起省了1500元，又能飛個(gè)單程了?！睂m小姐稱。

跟團(tuán)游方面，廣之旅國(guó)慶歐美非游板塊客單價(jià)超過(guò)18000元，較2019年同比增長(zhǎng)33%，但較去年同比仍有10%左右的降幅，回歸理性的團(tuán)隊(duì)游價(jià)格帶動(dòng)更多游客選擇長(zhǎng)線旅游。

攜程的報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)2023年的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，2024年上半年的修復(fù)，今年國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)回歸常態(tài)的特征更為明顯。從行業(yè)供給側(cè)看，機(jī)票、酒店等供應(yīng)鏈恢復(fù)，2024年上半年，中國(guó)酒店保有量持續(xù)增長(zhǎng)，新開(kāi)業(yè)酒店超2.3萬(wàn)家，新增房間規(guī)模100萬(wàn)間。從旅客需求側(cè)看，旅游仍然是游客自我充電的重要途徑，但已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時(shí)間也有明顯的增長(zhǎng)。

而供應(yīng)足、價(jià)格穩(wěn)以及假期中價(jià)格回落的利好，使得不少旅客追求錯(cuò)峰游、撿漏游和臨時(shí)預(yù)訂。

攜程數(shù)據(jù)顯示，受旅客隨性出游及臨近價(jià)格變動(dòng)等因素影響，國(guó)慶假期，旅客平均提前預(yù)訂天數(shù)從2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近三成旅客選擇當(dāng)天或提前1天出行，同比增加了6個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，錯(cuò)峰出行也逐漸成為新常態(tài)。

途牛的報(bào)告顯示，今年國(guó)慶假期“請(qǐng)2休10”的調(diào)休方案?jìng)涫苡脩羟嗖A。國(guó)慶團(tuán)期出游用戶中，近26%的用戶選擇在10月1日前提前出游，其中，9月28日和9月30日成為提前出游的熱門日期，這也使得假期的旅游熱潮提前到來(lái)。從出游熱度來(lái)看，假期第一波出游高峰出現(xiàn)在9月28日，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、周邊游首先開(kāi)啟了今年國(guó)慶假期的旅游熱潮。10月1日即假期首日，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱度迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，周邊游及出境游的熱度也呈顯著增長(zhǎng)，出游高峰一直持續(xù)至10月4日。10月5日起，周邊游依然保持了較高的熱度，并開(kāi)始主導(dǎo)國(guó)慶假期后半程。

從攜程機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)看，節(jié)前節(jié)后均呈現(xiàn)錯(cuò)峰趨勢(shì)：節(jié)前，近三成旅客提前出發(fā)；節(jié)后，國(guó)慶假期后第一個(gè)周末出游訂單較9月同期環(huán)比增長(zhǎng)10%，部分地區(qū)旅游訂單與國(guó)慶節(jié)中基本持平。

攜程的報(bào)告指出，這表明，越來(lái)越多旅客將長(zhǎng)假出游需求分散至日常，以獲得更具性價(jià)比和更舒適的旅行?！板e(cuò)峰出游將為行業(yè)帶來(lái)巨大變化，航司的價(jià)格體系和酒店的房態(tài)管理或?qū)⒚媾R升級(jí)，也對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出新要求?！睌y程研究院分析師毛琳表示。

“奔縣”成為新流行，國(guó)慶假期縣域酒店民宿預(yù)訂超過(guò)大盤

從國(guó)內(nèi)旅游目的地來(lái)看，“奔縣”成為今年國(guó)慶假期的新流行。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年“十一”假期國(guó)內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過(guò)大盤。預(yù)訂熱度同比漲幅超過(guò)50%的縣和縣級(jí)市就有近百個(gè)。其中，東北和西部地區(qū)長(zhǎng)線旅游目的地旅游熱度增長(zhǎng)迅速。同程旅行平臺(tái)上，在假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂漲幅榜前十名中，西部省市占據(jù)七席。西雙版納、臨沂、西寧等城市出發(fā)的出境機(jī)票預(yù)訂熱度也快速上漲，西部省市居民出境游需求持續(xù)上升，有20多個(gè)西部城市的出境機(jī)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。

從民宿預(yù)訂也可見(jiàn)一斑。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，今年國(guó)慶假期熱門城市民宿量漲價(jià)跌：預(yù)訂量比去年小幅上漲，預(yù)訂價(jià)格同比便宜近兩成?？h域民宿預(yù)訂增速同比增長(zhǎng)近五成，增速跑贏大盤。途家平臺(tái)上，縣域民宿保持高增速，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超五成，平臺(tái)客人足跡覆蓋1393個(gè)縣。

“今年‘十一’來(lái)九寨溝的客人很多，節(jié)中我們有的民宿滿房了?！彼拇ň耪瘻峡h民宿房東小碧累并快樂(lè)著，“我們迎來(lái)了近幾年的一波客流高峰?！蓖炯颐袼薜臄?shù)據(jù)顯示，從國(guó)慶假期縣域民宿預(yù)訂增速看，四川九寨溝縣預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.8倍，排名第一，云南瀾滄拉祜族自治縣、湖北宣恩縣、山西渾源縣、四川松潘縣、陜西石泉縣、江西南昌縣、河北蔚縣、安徽績(jī)溪縣和貴州鎮(zhèn)寧縣分列二到十位，預(yù)訂增速均超九成。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從國(guó)慶假期前四天民宿訂單量來(lái)看，桂林陽(yáng)朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭、漳州東山、延邊安圖等縣域民宿熱度位居全國(guó)前列。新疆巴音郭楞蒙古自治州成為國(guó)慶住宿黑馬預(yù)訂目的地，國(guó)慶前3天，巴州“尉犁縣酒店”搜索量同比增長(zhǎng)311%，“博湖縣酒店”搜索量增長(zhǎng)263%，“庫(kù)爾勒旅游景點(diǎn)”搜索量增長(zhǎng)484%。與此同時(shí)，游客走向沙漠更深處。新疆塔克拉瑪干沙漠中，塔里木河緩緩流過(guò)，神秘的羅布人在此用小舟捕魚?！傲_布人村寨”搜索量增長(zhǎng)近60%。

用車方面，低線城市出行市場(chǎng)活躍度也較高，同程旅行平臺(tái)上三線及以下城市用車預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超過(guò)50%。

美團(tuán)的報(bào)告顯示，隨著縣域旅游、小眾目的地的流行，年輕人對(duì)深度游的需求也逐漸增多，看大象潑水節(jié)狂歡、牧民體驗(yàn)團(tuán)、藏裝旅拍、非遺藝術(shù)團(tuán)等新奇體驗(yàn)旅行團(tuán)在今年國(guó)慶期間廣受20-25歲的年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，國(guó)慶處處“人從眾”，去縣城反向旅游成為越來(lái)越多人的選擇，尤其是一二線城市成為主要客源，對(duì)條件相對(duì)較好的酒店需求量迅速增長(zhǎng)。因此縣城高星酒店預(yù)訂增幅明顯，且求大于供，價(jià)格也有所上浮。

小城居民消費(fèi)實(shí)力“爆表”，600余個(gè)市縣居民首購(gòu)機(jī)票

另一方面，今年國(guó)慶小城居民的消費(fèi)實(shí)力“爆表”。

去哪兒的報(bào)告顯示，今年國(guó)慶期間，在去哪兒平臺(tái)上，600余個(gè)三線及以下城市和縣城居民首次購(gòu)買了機(jī)票，較去年國(guó)慶新增11個(gè)縣及縣級(jí)市，包括四川閬中、陜西華陰、黑龍江撫遠(yuǎn)、海南陵水、貴州荔波，新疆新源、昭蘇，云南蒙自、瀾滄、景洪、寧蒗。常住地在三線及以下市縣居民首次購(gòu)買機(jī)票量較2023年同期增逾五成，首次購(gòu)買出國(guó)機(jī)票量增逾七成。

與此同時(shí)，三線以下城市居民也成為出境游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從平臺(tái)上的國(guó)慶機(jī)票和酒店訂單來(lái)看，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長(zhǎng)近3倍，增幅遠(yuǎn)超其他城市。二線城市出境游訂單量較去年增長(zhǎng)了七成，新一線城市增長(zhǎng)了四成，一線城市基本持平。

從客源地來(lái)看，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，一線城市居民國(guó)慶出國(guó)玩走得更遠(yuǎn)，是歐美主要客源地；二線及以下城市居民更偏愛(ài)東南亞，其中八成以上第一次出國(guó)玩的旅客選擇了泰國(guó)。值得一提的是，新一線城市居民反超一線，已經(jīng)成為國(guó)慶泰國(guó)游第一大客源地，占比超過(guò)三成；一線城市居民的訂單占比降低至三成以下。

攜程的數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)慶假期四線和五線城市的日均出境游訂單分別同比增長(zhǎng)1倍、3倍。同時(shí)，一二線城市居民開(kāi)始走得更遠(yuǎn)、花得更多，出境游TOP20目的地國(guó)家中，有英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等12個(gè)長(zhǎng)線目的地，占其出境旅游總消費(fèi)的37%；四五線城市居民仍以短線目的地為主，TOP20出境游目的地國(guó)家中，有13個(gè)為短線目的地。隨著一二線城市居民走向長(zhǎng)線目的地，四五線城市居民陸續(xù)走出國(guó)門，他們帶來(lái)了更強(qiáng)勁的出境游消費(fèi)，也為全球旅游業(yè)帶來(lái)更大的增長(zhǎng)空間。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，出境游正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化。由于更多國(guó)家免簽，加上更便宜的機(jī)票和酒店價(jià)格，越來(lái)越多的非一線城市居民可以用更低的成本出國(guó)游玩，目的地主要以東南亞國(guó)家為主；新一線城市居民在出境游訂單體量上正迅速逼近一線城市，在某些國(guó)家上占比已超過(guò)一線；一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠(yuǎn)、客單價(jià)上更高。

“味蕾游”必不可少，國(guó)慶前5天餐飲堂食消費(fèi)日均值同比增長(zhǎng)三成

長(zhǎng)達(dá)7天的假期自然少不了“味蕾游”的受眾。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶前5天，餐飲堂食消費(fèi)日均值相比2023年國(guó)慶假期增長(zhǎng)33.4%，分消費(fèi)時(shí)段來(lái)看，夜間時(shí)段消費(fèi)較2023年假期增長(zhǎng)44.8個(gè)百分點(diǎn) 。餐飲場(chǎng)景中，游客的消費(fèi)量較2023年假期上升超75%，夜市搜索量相比2023年假期增長(zhǎng)170.3%，成為今年假期景區(qū)附近熱門搜索詞第一。

據(jù)美團(tuán)的報(bào)告，20-30歲的消費(fèi)者旅行時(shí)更喜歡打卡美食市集、美食夜市，為此一些城市還聯(lián)合平臺(tái)線上線下打造美食市集等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。如在廣州太古匯，一場(chǎng)匯聚廣深兩地、共12家黑珍珠餐廳 “黑珍珠潮汐美食市集”在10月1日至10月3日開(kāi)市，為市民游客國(guó)慶假期“一站式”品嘗本土美食盛宴提供了好去處，開(kāi)市當(dāng)天不少游客就開(kāi)始排隊(duì)打卡，品嘗本土“漂亮飯”。

當(dāng)國(guó)慶碰上東海開(kāi)漁，去舟山、寧波、臺(tái)州和溫州等地來(lái)一場(chǎng)“海鮮味蕾游”成為新潮流，新鮮成為食客的新追求。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，“漁村”“海島”“海鮮”等關(guān)鍵詞周環(huán)比搜索量增幅超20%，寧波成為最受歡迎的美食城市之一。據(jù)位于天一閣附近一家32年的老店寧海食府的負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)慶期間每天11點(diǎn)和16點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)等位，高峰時(shí)段平均等位時(shí)間2小時(shí)，但是很多游客和回頭客還是愿意取號(hào)等位嘗一嘗店內(nèi)的新鮮海鮮，其中秘制十八斬是食客必點(diǎn)，這道招牌菜的銷量相比節(jié)前增長(zhǎng)超三倍以上。

火鍋也是假期餐飲的熱門選擇。海底撈后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前六天，海底撈全國(guó)超1300家門店共計(jì)接待顧客超1000萬(wàn)人次。其中，10月1日當(dāng)天全國(guó)海底撈火鍋門店共計(jì)接待顧客超190萬(wàn)人次，較去年10月1日增長(zhǎng)超5%。伴隨高漲的出游熱潮，北京、西安、上海、廣州、深圳等重點(diǎn)旅游城市的海底撈火鍋接待量均刷新年內(nèi)最高單日數(shù)據(jù)，部分門店迎來(lái)歷史最高單日客流。

海底撈火鍋桐鄉(xiāng)吾悅店是浙江桐鄉(xiāng)的首家門店，今年9月26日試營(yíng)業(yè)至今，每天門庭若市。店經(jīng)理趙江表示：“國(guó)慶期間我們每天客流平均在2000人次，翻臺(tái)率連續(xù)多天都在8次以上，大大超出了我的預(yù)期。”

與此同時(shí)，海底撈外送也迎來(lái)訂單高峰。海底撈后臺(tái)綜合數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間全國(guó)海底撈外送訂單量較節(jié)前銷量增長(zhǎng)超60%，成都、天津、杭州等熱門旅游城市單量較去年同期增長(zhǎng)顯著。

責(zé)編：顏青

一審：姚茜瓊

二審：陳永剛

三審：文鳳雛

來(lái)源：澎湃新聞