趁年輕人不注意，“爸媽”們正在悄悄沉迷短劇。 據(jù)報道，一段時間以來，短劇的風(fēng)吹向了銀發(fā)一族，6月以來，內(nèi)容指向于中老年群體的短劇屢屢屠榜。在一些短劇熱度榜中，此前開播的《閃婚老伴是豪門》上線后連續(xù)五日霸榜第一，在某短視頻平臺話題總量破25億；同類“瑪麗蘇”題材的《閃婚五十歲》在該平臺話題量近6億。在互聯(lián)網(wǎng)和真實的世界之間，老年霸總短劇開始進入老人的日常生活。

部分中老年題材爆款劇。短劇劇照

而在甜寵類以外，親情類的《母愛無聲》、家庭情感類的《半生夫妻終成陌路》、逆襲類的《團寵老媽惹不起》等短劇，同樣受到中老年歡迎。不經(jīng)意間，以年輕群體為主的短劇，在轉(zhuǎn)向中老年群體后卻獲得意外的關(guān)注。

作為一種新興的娛樂形式，短劇最初以吸引年輕群體而進入輿論視野。此前，不少高校表演系的畢業(yè)生還曾憑借出演短劇而出名，受到一眾年輕人的追捧。然而，隨著短劇內(nèi)容制作朝著多元化的方向發(fā)展和市場的進一步拓展延伸，這一影像形式開始進入中老年群體的生活，更有不少“爸媽”為此付費。這樣的轉(zhuǎn)變打破了年齡壁壘，凸顯了這一產(chǎn)業(yè)對不同年齡段需求的積極響應(yīng)與包容。

從報道看，目前，覆蓋中老年群體的短劇類型逐漸變得多樣化，在滿足老齡群體情感需求方面，起著不小的作用。在此背景下，短劇反而成了老齡群體一種情感交流和社交的新方式，成為他們表達情感、尋找同齡社交話題的媒介。這或許是中老年短劇頻頻霸榜的重要原因所在。

有研究機構(gòu)發(fā)表的報告就顯示，在其調(diào)研的1022名短劇和微短劇用戶中，約有一半人群年齡在40歲以上，60歲及以上用戶占比12.1%?？梢姡欣夏耆后w，尤其是時間相對寬裕的老齡群體已經(jīng)成為短劇的重要用戶。

短劇《閃婚五十歲》受眾畫像分析。WETURE數(shù)據(jù)截圖

當然，老年群體對短劇的熱情，也在某種程度上證明了“銀發(fā)經(jīng)濟”市場的巨大潛力。 仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，在過往的互聯(lián)網(wǎng)之中，年輕人大多數(shù)時候是“主角”，平臺也樂于讓相應(yīng)的話題圍繞年輕人轉(zhuǎn)。而老年群體由于觸網(wǎng)晚、響應(yīng)速度慢，因而經(jīng)常成為“被忽視的一個群體”。但容易被忽視不代表其不存在，也不代表其沒有相應(yīng)的文化娛樂需求。尤其是隨著我國老齡人群的逐步擴大，這樣的需求進一步凸顯了出來。

民政部官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，全國60周歲及以上老年人口29697萬人，占總?cè)丝诘?1.1%。在短視頻已經(jīng)深度融入公眾日常的時代，面對如此龐大的一個群體，理當有符合其需求的短視頻影像產(chǎn)品。帶有一定演繹情節(jié)、便于理解的短劇的出現(xiàn)，恰好填補了這部分市場需求。從這個角度看，短劇覆蓋中老年群體，某種程度上而言，也是一種基于市場的選擇。因此，倒也不必大驚小怪。

不過，也要注意的是，誠如媒體報道所揭示的，目前，部分短劇在內(nèi)容制作上依舊相對粗糙。尤其是部分短劇為了吸引眼球、在短時間內(nèi)制造“沖突性”，某些情節(jié)設(shè)計相當“狗血”，要么圍繞家庭倫理制造沖突性劇情，要么就簡單地套入某種悲慘苦情戲碼，以獲取流量。這些套路可能會在短期內(nèi)獲得流量，但當市場逐漸成熟之后，這些套路化的、粗制濫造的短劇必然會被市場所淘汰。因此，生產(chǎn)針對老齡群體的精品化短劇，勢在必行。

中年女主與隱藏首富相親第一面就決定結(jié)婚?！堕W婚老伴是豪門》劇照

這里也要提醒的是，由于短視頻平臺上新聞類、演繹劇情類等內(nèi)容共同存在，因此，在面對分辨能力相對較低的老齡人群之時，有必要在這些短劇中清晰地標注“這類內(nèi)容存在演繹情節(jié)”，而非“真實發(fā)生的新聞類內(nèi)容”。如此，以更好地幫助老人理順短劇與真實世界之間的關(guān)系。

說到底，短劇市場逐步覆蓋中老年群體的現(xiàn)象，不過是文化娛樂市場的一次自然“演變”。而這樣的“演變”某種程度上也是一種提示，隨著我國老齡人群與年輕人群在數(shù)字媒介使用層面的差距逐步縮小，市場在制作互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時，不應(yīng)忽視老齡人群這個龐大的細分市場 。這一群體擁有更多閑暇時間且消費能力不容小覷，內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺不妨重視其需求，并調(diào)整相應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)出和供給策略，以滿足這部分用戶的需求，進而開辟出新的市場藍海。

責編：戴蓉

一審：周楊

二審：朱曉華

三審：趙雨杉

來源：光明日報