國(guó)慶假期結(jié)束后的首個(gè)周末恰逢重陽節(jié)，中老年人開啟錯(cuò)峰出游模式。多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，節(jié)后第一周的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量明顯上升，錯(cuò)峰游人群主要是中老年客群。

國(guó)慶后機(jī)票酒店價(jià)格降至全年低點(diǎn)

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假的最后一天即10月7日是全國(guó)主要景點(diǎn)近一周內(nèi)的客流低谷。長(zhǎng)假結(jié)束后，在錯(cuò)峰游需求的拉動(dòng)下，主要景點(diǎn)的預(yù)訂熱度從10月9日開始快速回升，日環(huán)比增幅接近40%。同時(shí)，主要旅游城市的酒店預(yù)訂熱度也從10月8日開始顯著回升，日環(huán)比增幅超10%。

價(jià)格方面，在去哪兒平臺(tái)上，10月14日-24日國(guó)內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格較國(guó)慶假期降低四成以上，甚至低于上半年的淡季，是全年低點(diǎn)。如北京飛往泉州、蘭州、西寧、西安、昆明，廣州飛往青島、濟(jì)南、三亞、南寧，機(jī)票價(jià)格在300元以下；上海飛往揭陽、鄭州、長(zhǎng)沙、哈爾濱、重慶，機(jī)票價(jià)格在200元以下。此外，從成都、重慶、杭州、武漢、長(zhǎng)沙等新一線城市出發(fā)，均有價(jià)格在300元以內(nèi)的機(jī)票在售，多個(gè)航線機(jī)票價(jià)格低于高鐵。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假后第一周國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較長(zhǎng)假期間下降了近三成，不少熱門旅游線路的機(jī)票價(jià)格甚至低于高鐵票，國(guó)際機(jī)票均價(jià)也有一定幅度的回調(diào)，尤其是飛往日本、韓國(guó)、泰國(guó)、越南、新加坡等目的地的航班機(jī)票折扣幅度較大。酒店方面，國(guó)內(nèi)主要城市的酒店均價(jià)在長(zhǎng)假過后也下降了兩成多，尤以熱門旅游城市的民宿、度假酒店等降價(jià)幅度相對(duì)較大，出游性價(jià)比較高。

攜程平臺(tái)上，節(jié)后酒店、機(jī)票價(jià)格均有不同程度回調(diào)，跟團(tuán)、定制、包車游等度假產(chǎn)品價(jià)格也有平均三成以上的降幅。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長(zhǎng)假過后的第一周通常是錯(cuò)峰出游的最佳“窗口期”，尤其長(zhǎng)線出游的性價(jià)比相對(duì)較高。隨著秋游季的到來和四季度商務(wù)旅行旺季的啟動(dòng)，北京、上海、廣州、深圳等核心城市的機(jī)票和酒店預(yù)訂熱度將在未來兩周內(nèi)穩(wěn)步回升，秋游熱門目的地的交通、住宿價(jià)格也將逐步反彈。

國(guó)慶假期后一周50歲以上人群旅行訂單預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩成

從客群來看，多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)均顯示，國(guó)慶后出游的中老年群體占比最高。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期后一周（10月8日-14日）50歲及以上銀發(fā)人群旅行訂單預(yù)訂量較2023年同期增長(zhǎng)近兩成。有錢有閑的銀發(fā)人群正在影響和改變著旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品、服務(wù)供給。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，銀發(fā)人群在線旅游消費(fèi)增長(zhǎng)快，人均旅游消費(fèi)金額高，熱衷錯(cuò)峰出游、深度游。

同程旅行的報(bào)告顯示，國(guó)慶假期后第一周，同程旅行位于主要城市的旅行社門店迎來秋游線路咨詢預(yù)訂小高峰，中老年人群占比超六成，也有不少年輕人為家中長(zhǎng)輩咨詢預(yù)訂重陽節(jié)前后出游的線路。

從去哪兒機(jī)票預(yù)訂來看，國(guó)慶假期后，老年旅客機(jī)票預(yù)訂量有明顯增長(zhǎng)。55歲以上的旅客占比回到10%左右，隨著飛往南方過冬的候鳥旅客陸續(xù)出行，占比有望繼續(xù)增長(zhǎng)。

老年旅客中，超過70歲的旅客占比較低；55-65歲的旅客是絕對(duì)主力。他們游玩時(shí)間長(zhǎng)、出行距離遠(yuǎn)、消費(fèi)能力強(qiáng)，也將成為淡季出游的主力軍。在去哪兒平臺(tái)上，今年上半年老年旅客的人均乘機(jī)次數(shù)是2.14次，比2019年和2023年有所增加，暑期、國(guó)慶的老年旅客占比也超過了往年，這意味著，有相當(dāng)比重的老年旅客每年旅游次數(shù)達(dá)到2次。

銀發(fā)人群在線旅游人均消費(fèi)金額高于大盤約三成

值得注意的是，在去哪兒平臺(tái)上，老年人高檔、豪華型酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)六成以上，價(jià)格同比下降11%。在10月下旬到11月中旬期間，非一線城市多個(gè)四星級(jí)（高檔型）酒店價(jià)格在300-400元間，西雙版納、麗江、北海、海口等度假城市，均有500元以下的五星級(jí)（豪華型）酒店在售。從今年旅游市場(chǎng)的變化可以看出，老年旅客的出游體驗(yàn)在升級(jí)。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，銀發(fā)人群在線旅游消費(fèi)支出中，超一半費(fèi)用用于購買機(jī)票，這一比例明顯高于其他年齡段人群。同時(shí)，銀發(fā)人群也更偏好高星級(jí)酒店，四五星酒店的雙床房及其他房型（家庭房、套房等），銀發(fā)人群TGI（平均為100,指數(shù)越高越代表銀發(fā)人群關(guān)注程度越高于整體水平）達(dá)到130左右，高于其他年齡段人群。

更愿意為品質(zhì)旅游付費(fèi)，使得銀發(fā)人群在線旅游人均消費(fèi)金額高于大盤約三成。行程更自由、更舒適的包車游也受到銀發(fā)人群喜歡，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，銀發(fā)人群占包車游整體訂單的比例近兩成。

此外，從去哪兒平臺(tái)預(yù)訂情況來看，老年旅客的跟團(tuán)游在減少，自由行增加。過去，老年旅客通過跟團(tuán)游降低出行成本，減少人生地不熟的適應(yīng)難度；疫情期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用頻次增加，讓老年人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加適應(yīng)，因此，自由行、定制小團(tuán)成為了更多老年旅客的選擇。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，與2023年相比，銀發(fā)人群在線旅游消費(fèi)中，定制游訂單占比進(jìn)一步逼近跟團(tuán)游，兩者差距從9個(gè)百分點(diǎn)縮小至7個(gè)百分點(diǎn)。

銀發(fā)人群更愛名山大川，工作日出游占比最高

近年來，《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等促進(jìn)銀發(fā)旅游、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，加上智能手機(jī)的普及，以及酒店、旅行社、OTA等文旅企業(yè)適老化改造、創(chuàng)新，銀發(fā)旅游發(fā)展迅猛，且線上化率不斷提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，50歲及以上銀發(fā)人群旅游訂單同比增長(zhǎng)26%，高于其他年齡段人群，其中，61-65歲是增速最高的銀發(fā)群體，同比增速達(dá)58%。

銀發(fā)人群錯(cuò)峰出游特點(diǎn)較為明顯，攜程數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群工作日出游占比最高，約64%，明顯高于其他年齡段人群（56%左右）；節(jié)假日出游占比最低，約12%，低于其他年齡段人群。

從客源地看，攜程平臺(tái)上，銀發(fā)人群主要來源于北上廣深等一線城市，以及成都、杭州、重慶、西安、南京、天津等新一線城市，兩者累計(jì)占比超過一半，分別占比27%、26%。這意味著二線、三線甚至四五線城市，銀發(fā)人群在線旅游消費(fèi)還有較大潛力可挖掘。

從目的地來看，去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，首批老年旅客出發(fā)時(shí)間在10月14日-24日，10月全國(guó)多個(gè)地區(qū)天氣尚未降溫，目的地較為分散，成渝地區(qū)、江浙滬地區(qū)是熱門區(qū)域，北京、上海、成都、廣州、重慶、廈門、西安、長(zhǎng)沙、南京和杭州是熱門目的地。從酒店預(yù)訂來看，四川省內(nèi)阿壩、甘孜、樂山、綿陽預(yù)訂量都有明顯增長(zhǎng)，特別是九寨溝，開通高鐵后老年旅客出行更方便了。

11月后，隨著天氣變化，北方候鳥老人陸續(xù)啟程，更南方的目的地受到老年旅客青睞。例如云南昆明、西雙版納、大理，海南三亞、?？冢瑥V西南寧、北海，廣東廣州、珠海，福建泉州、廈門等。得益于小機(jī)場(chǎng)建設(shè)和低廉的價(jià)格，老年旅客可以全程飛行深度游玩云南、貴州、四川等地，云南芒市、普洱等老年旅客較少涉足的目的地，從昆明飛往僅需1小時(shí)，價(jià)格在300元左右。

從旅游度假產(chǎn)品看，銀發(fā)人群更傾向名山大川。攜程數(shù)據(jù)顯示，九寨溝、梵凈山、武當(dāng)山、三清山、靈山大佛、德天跨國(guó)瀑布、織金洞等景區(qū)的銀發(fā)人群TGI（Target Group Index）指數(shù)（ 反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)的指數(shù)，平均水平為100）超過200，郵輪產(chǎn)品TGI則達(dá)到230，均高于其他年齡段人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群今年1-9月郵輪訂單同比增長(zhǎng)達(dá)280%，顯著高于大盤增速。此外，年輕人熱衷的自駕出游風(fēng)也吹到銀發(fā)人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，銀發(fā)人群租車訂單占整體份額達(dá)9%，訂單總量同比增長(zhǎng)26%。

責(zé)編：顏青

一審：姚茜瓊

二審：陳永剛

三審：趙雨杉

來源：澎湃新聞