剛剛過去的這個國慶長假，不少新人扎堆舉辦婚禮，婚慶市場也迎來了一輪消費(fèi)熱潮。與隆重的傳統(tǒng)婚禮相比，當(dāng)下結(jié)婚的年輕人正在追求并引領(lǐng)一種全新的婚禮形式。

極簡風(fēng)、定制婚禮興起

山東凱瑞集團(tuán)市場營銷總監(jiān)侯明敬表示，相較往年的國慶假期，今年國慶婚宴數(shù)量并沒有特別多。如今不少新人開始婚事簡辦，不似過去那么注重形式。而且，在宴請賓客的桌數(shù)上也有所減少。

年輕人追求的“三無”婚禮，又稱極簡婚禮，一般指無車隊(duì)、無接親、無伴郎伴娘，甚至無司儀、無婚宴等，一切從簡。這種婚禮形式旨在簡化傳統(tǒng)婚禮的繁瑣流程，強(qiáng)調(diào)省力、省錢和個性化。

羅芙威宮宴會酒店市場總監(jiān)張薇表示，現(xiàn)在的新人越來越追求性價比，例如之前婚禮桌數(shù)大多在20至25桌，如今控制在20桌之內(nèi)。此外，新中式、國潮等婚禮廣受好評，今年該酒店也為新人提供具有中國傳統(tǒng)婚俗文化的儀仗隊(duì)。

根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察》數(shù)據(jù)顯示，平臺上備婚人群主要集中在24-28歲，95后、00后正成為結(jié)婚“新主力”。根據(jù)中國婚博會發(fā)布的《2024結(jié)婚行業(yè)全業(yè)態(tài)消費(fèi)動態(tài)報告》顯示，在2023年中國一線城市平均婚禮關(guān)聯(lián)總花費(fèi)在20萬元-30萬元。在婚禮投入上，更加追求性價比，費(fèi)用支配更為理智，總花費(fèi)普遍下降10%-15%，婚禮的規(guī)模更注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)的精致設(shè)計(jì)，個性化追求越來越豐富。中國青年報社社會調(diào)查中心調(diào)研顯示，關(guān)于年輕人理想中的婚禮類型，48.8%的人想要簡約時尚的婚禮派對，20.9%的人期待定制化的主題婚禮。

近期，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對1251名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，78.4%的受訪青年支持舉辦極簡婚禮，64.2%的受訪青年覺得極簡婚禮的流行是年輕人追求個性化和自由的體現(xiàn)，63.4%的受訪青年認(rèn)為極簡婚禮應(yīng)取消婚鬧等不良習(xí)俗。

社交媒體上，參加婚禮去隨份子錢的年輕人也表示，“婚禮簡單點(diǎn)，讓我吃頓好的就行”，再奢華的婚禮，對其他人來說，走出酒店就真的忘了。

AI入場婚紗照 婚紗影樓經(jīng)歷退潮

“不需要服裝，不需要妝照，更不需要去現(xiàn)場，在電腦或手機(jī)上打開軟件，點(diǎn)擊鼠標(biāo)，未發(fā)生的事，未去過的地方，未穿過的衣服，就被留在照片上。”這便是時下席卷年輕人的“AI生圖”功能。如今，越來越多的“新人”不再選擇婚紗影樓價格不菲的婚紗照，隨著AI技術(shù)的快速迭代，不少軟件的AI生圖功能日益強(qiáng)大。AI功能自動生成的照片，幾乎能夠以假亂真，不少個性且精美的特效，更是超越現(xiàn)實(shí)，完美契合當(dāng)代年輕人的個性需求。

AI的沖擊下，傳統(tǒng)婚紗影樓正經(jīng)歷退潮。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存4563家婚紗影樓相關(guān)企業(yè)，區(qū)域分布上，山東存量最多，其次是安徽、河北、河南。從注冊量來看，2014年我國婚紗影樓相關(guān)企業(yè)達(dá)到高峰為548家，兩年后這一數(shù)據(jù)變成343家，2019年下降到186家，到了2023年，直接變成56家。

多元化婚禮提供不同情緒價值

除了主打一個“省”字的極簡婚禮，新人如今可選擇的婚禮方式也多種多樣，如旅游結(jié)婚、目的地婚禮、答謝宴等。有人喜歡傳統(tǒng)婚禮、中式婚禮，比如cosplay古裝、電影的一些角色。

“從市場需求角度來說，‘80后’婚禮潮需要的是婚禮有場面，‘90后’婚禮潮需要的是婚禮有場景，而‘00后’需要的是婚禮不矯情、不造作、有情緒價值?；槎Y需求的底層邏輯發(fā)生了重大的變化?！痹诨榈阑榧蕻a(chǎn)業(yè)研究院副院長王鑫看來，從行業(yè)競爭的角度出發(fā)，目前行業(yè)正處在優(yōu)勝劣汰的調(diào)整期，真正迎合年輕人需求的婚慶產(chǎn)品是制勝關(guān)鍵，未來的婚慶產(chǎn)品需要有情緒價值的屬性。

如今的年輕人，究竟需要一場怎樣的婚禮？這個問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，有人喜歡八方親友歡聚一堂的熱鬧，也有人喜歡三五故交輕松愉快的愜意。無論哪種，只要能開心順利地完成這一開啟人生新階段的儀式，為彼此的一生留下美好幸福的回憶，就是每一對新人最適合的婚禮。

責(zé)編：肖秀芬

一審：彭彭

二審：李茁

三審：趙雨杉

來源：海報新聞