湖南日報(bào)全媒體記者 曾玉璽 通訊員 周俊剛

鎖石鎮(zhèn)地處婁底市雙峰縣南部，曾經(jīng)集山、邊、窮于一體，是婁底市典型的“資源窮鎮(zhèn)”“農(nóng)業(yè)弱鎮(zhèn)”“無名小鎮(zhèn)”。近年來，鎖石鎮(zhèn)以“花”為媒，巧打農(nóng)文旅融合品牌，在鄉(xiāng)村振興中巧妙發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”的新思路。

通過13年積累沉淀，把油菜花節(jié)從最初的“鎮(zhèn)”字頭做到“省”字號(hào)再到“國家”級(jí)，荷花、菊花等賞花經(jīng)濟(jì)四季長盛，鄉(xiāng)村旅游從“單一景點(diǎn)”跨越到“全域旅游”，在“花”樣文章中書寫“美麗經(jīng)濟(jì)”，打造鄉(xiāng)村振興與文旅融合獨(dú)有IP、村民增收“聚寶盆”。

以花造型，

打造“美麗”景點(diǎn)

萬畝油菜花開成“?！保囗戉l(xiāng)村振興“交響樂”。

鎖石鎮(zhèn)立足打造“生態(tài)、休閑、健康”品牌，聘請專家編制《鎖石鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2015－2025）》，建設(shè)以油菜、荷花、菊花為主的農(nóng)藝種植觀賞區(qū)，以黃龍大山、金紫峰為主的森林生態(tài)度假區(qū)，以盤古塘有機(jī)稻基地為主的農(nóng)耕民俗體驗(yàn)區(qū)。采取“合作社+大戶”的運(yùn)作模式，組建集體經(jīng)濟(jì)合作社，培育種植大戶，吸引小農(nóng)戶以土地入股，借地生財(cái)，全鎮(zhèn)24個(gè)集體經(jīng)濟(jì)合作社、5個(gè)農(nóng)民種養(yǎng)專業(yè)合作社、102個(gè)種植大戶“握指成拳”建設(shè)1.5萬畝油菜基地、1000畝荷花基地。

多方整合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目“硬實(shí)力”提升。

鎖石鎮(zhèn)以旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以獎(jiǎng)代補(bǔ)為主投入，引導(dǎo)社會(huì)資本參與“美麗經(jīng)濟(jì)”建設(shè)，近10余年通過“上爭外引內(nèi)籌”模式，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資超2億元，統(tǒng)籌涉農(nóng)項(xiàng)目資金9000余萬元，改造車田河道10.5公里，新修沿河風(fēng)光帶8.5公里，新修金紫峰、冷山?jīng)_、枧水沖游步道17.5公里、鄉(xiāng)間游步道12.5公里，新建游客服務(wù)中心、4000平方米大型生態(tài)停車場、旅游廁所、永久性主會(huì)場等旅游配套設(shè)施。并串珠成鏈，油砂改造大正線等景點(diǎn)進(jìn)出公路10公里，拓寬改造鎖群線、鎖堤線等主干公路，連接鎮(zhèn)內(nèi)的荷花基地、金紫峰、清俊亭、冷山?jīng)_大峽谷、枧水沖等8大景點(diǎn)，構(gòu)建以車田花海、上堯翠荷、金峰禪林、清竣古亭等鎖石八景為主，覆蓋全鎮(zhèn)的全域旅游格局。

以節(jié)造勢，

彰顯“美麗”品牌

抓住鄉(xiāng)村旅游興起機(jī)遇，鎖石鎮(zhèn)籌辦油菜花、菊花、豐收節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，連續(xù)舉辦13屆婁底·雙峰油菜花文化旅游節(jié)，發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)。鎖石看花，已成為婁底鄉(xiāng)村旅游的一塊金字招牌。

以節(jié)造勢，以節(jié)吸粉，全方位立體化宣傳推介鎖石“花”樣旅游。該鎮(zhèn)精心策劃雙峰縣首屆油菜花攝影大賽、抖音視頻大賽，錄制并唱響《在醉美鎖石邂逅你》《鎖石油菜花開》《花之緣》等原創(chuàng)歌曲。邀請中央美院專家寫生，制作油菜花風(fēng)光宣傳片和旅游宣傳畫冊，提升鎖石知名度和美譽(yù)度。圍繞創(chuàng)建國家3A級(jí)旅游景區(qū)目標(biāo)，規(guī)范和完善鄉(xiāng)村旅游管理體制，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，全鎮(zhèn)共舉辦鄉(xiāng)村旅游實(shí)用人才培訓(xùn)班22期，培訓(xùn)學(xué)員1000余人次，培養(yǎng)創(chuàng)作、表演、服務(wù)等方面專業(yè)人才220余人。到2024年，油菜核心基地發(fā)展到大溢塘、車田、鎖石、芙蓉、景星、梽木、山河等12個(gè)村，連片規(guī)模達(dá)到1.8萬畝，1.5萬名村民通過“花經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)增收。

以文造魂，

豐富“美麗”內(nèi)涵

以“花”為媒，鄉(xiāng)村旅游“出圈”。鎖石鎮(zhèn)接力而為，打造“油菜花?！q古松—金峰禪林”“油菜花海—上堯翠荷—冷山峽谷”“油菜花?！潘疀_—清竣亭”等3條精品旅游線路。

以文造魂，塑造多元旅游業(yè)態(tài)。挖掘農(nóng)家鼓樂、書畫、剪紙等鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，融入鞭春牛、踏水車、捉泥鰍等傳統(tǒng)活動(dòng)元素和網(wǎng)紅橋、趣味秋千、機(jī)器人等新興元素，開發(fā)民俗體驗(yàn)、農(nóng)事參與、農(nóng)家生活三大鄉(xiāng)村風(fēng)情“體驗(yàn)游”活動(dòng)，千方百計(jì)留住游客“腳步”。

從政府“一頭熱”到村民“盼著辦”再到游客的“相念緣”，歷經(jīng)13年磨劍，鎖石鎮(zhèn)從游客的吃、住、行難到游步道、停車場、農(nóng)家樂、家庭旅店等設(shè)施的持續(xù)改善，從單一的油菜花會(huì)到“春油夏荷秋菊”的完美結(jié)合，從純粹的鄉(xiāng)村游到農(nóng)文旅的融合發(fā)展。

2019年鎖石鎮(zhèn)榮獲湖南省“醉美湘鎮(zhèn)”，2021年獲評湖南十大最美油菜花鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，2022年鎖石“花之緣”景區(qū)正式授牌國家3A級(jí)旅游景區(qū),2023年核心景區(qū)所在村大溢塘村被評為省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。

以質(zhì)取勝，

提升“美麗”效益

游客多了，東西俏了!原汁原味的鄉(xiāng)村味道成了香餑餑，吸引了不少回頭客。

鎖石優(yōu)質(zhì)米、菜籽油、菜花蜜、鎖石豆豉、柴火臘肉、小花片、紅薯片等一大批特色農(nóng)產(chǎn)品，成為游客熱捧的暢銷品。該鎮(zhèn)積極提高村民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、經(jīng)營、管理的積極性、能動(dòng)性，最大限度地激發(fā)村民的參與熱情。目前，景區(qū)內(nèi)各類餐飲、住宿和休閑服務(wù)行業(yè)達(dá)40余家，提供就業(yè)崗位200個(gè)?；êＨ思摇⒔鹱戏遛r(nóng)莊等40余家休閑農(nóng)家樂、精品家庭旅店年均獲利達(dá)30余萬元。

鄉(xiāng)村旅游還帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。福壽糧油獲評省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，“花之緣”菜籽油獲評湖南省知名品牌。福壽糧油、“花之緣”糧油、刁嘴巴豆豉、添美味豆皮等農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)年創(chuàng)利500余萬元。

“擺攤經(jīng)濟(jì)”“電商經(jīng)濟(jì)”也讓老百姓享受到“節(jié)會(huì)”紅利，景區(qū)家家戶戶吃上“旅游飯”。據(jù)悉，“花之緣”景區(qū)年均接待游客20余萬人次，帶動(dòng)旅游綜合效益5000余萬元。

（原載《湖南日報(bào)》10月12日07版）

責(zé)編：姚昕玥

一審：姚昕玥

二審：肖洋桂

三審：周俊

來源：新湖南客戶端

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