文/視頻 三湘都市報·新湖南客戶端全媒體記者 潘顯璇

國慶長假結(jié)束還沒幾天，一年一度的購物狂歡節(jié)拉開序幕。10月14日，2024年“雙11”全面開啟，天貓、京東、拼多多均選擇在這一天開啟大促。從時間來看，今年天貓、京東“雙11”開啟時間較去年早了10天左右，是史上最早“雙11”，也將是史上最長“雙11”。對于消費(fèi)者和商家來說，今年的“雙11”有哪些變化？

政府補(bǔ)貼疊加大促優(yōu)惠

劃算、能享受到實實在在的優(yōu)惠，無疑是消費(fèi)者喜歡在“雙11”購物、囤貨的主要原因。

今年的“雙11”，跨店滿減、單品折扣、平臺消費(fèi)券依舊是各大電商平臺的主要促銷手段，從平臺公布的政策來看，優(yōu)惠政策誠意滿滿。

今年天貓“雙11”在官方立減85折，或跨店滿減每300元減50元活動基礎(chǔ)上，額外再投入300億消費(fèi)券及紅包，讓今年的天貓“雙11”成為史上券最多最大的一屆。

京東則是推出全場直降、每天領(lǐng)取60元額外補(bǔ)貼、跨店每滿300元減50元等優(yōu)惠舉措。

正在大力推行的政府以舊換新補(bǔ)貼，首次可疊加“雙11”優(yōu)惠，家電價格將迎來史無前例的低價。比如天貓攜手品牌商家共投60億元，通過發(fā)放品類券、品牌讓利等措施，積極響應(yīng)政策，促進(jìn)消費(fèi)，一級能耗家電產(chǎn)品可享受2000元補(bǔ)貼、品牌直降15%及額外400元品類券，整體優(yōu)惠低至6折。

淘寶微信京東“拆墻”

互聯(lián)互通成為2024年“雙11”的一大顯著特點。

9月27日，淘寶宣布將逐步支持使用微信支付。10月13日，記者在淘寶完成商品選購后，在支付頁面選擇“微信支付”，可以順暢地完成支付，整個體驗與其他支付方式一致。淘寶與微信支付的打通，標(biāo)志著電商平臺間在支付領(lǐng)域的合作與開放邁出了極其重要的一步。

不僅是微信與淘寶，阿里和京東也實現(xiàn)了相互開放。此次“雙11”，淘寶天貓正式接入京東物流，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站。

這些舉措不僅打破了平臺間的壁壘，更為消費(fèi)者提供了更加便捷、高效的購物體驗。

多項舉措幫助商家降本增效

與往年主打“低價”不同，今年的“雙11”更多注重平衡商家和消費(fèi)者之間的利益。

為了助力商家的發(fā)展、搶占“雙11”發(fā)展優(yōu)勢，各大平臺都推出了多項優(yōu)惠政策，幫助商家降本增效。

京東“雙11”大促活動全面取消了報名環(huán)節(jié)，商家只需符合既定規(guī)則，即可通過系統(tǒng)自動篩選與打標(biāo)，輕松獲得會場內(nèi)的推廣與搜索流量支持。

淘寶天貓今年“雙11”期間將投入數(shù)百億資金促增長、降成本，比如不再強(qiáng)制開運(yùn)費(fèi)險，并推出“退貨寶”來降低商家退換貨成本、免除“先用后付”服務(wù)費(fèi)等。

拼多多則將“買貴必賠”升級為“買貴雙倍賠”，希望以優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。

作者：潘顯璇

責(zé)編：潘顯璇

一審：潘顯璇

二審：黃娟

三審：丁興威

來源：三湘都市報

版權(quán)作品，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。湖湘情懷，黨媒立場，登錄華聲在線官網(wǎng)www.voc.com.cn或“新湖南”客戶端，領(lǐng)先一步獲取權(quán)威資訊。轉(zhuǎn)載須注明來源、原標(biāo)題、著作者名，不得變更核心內(nèi)容。