新媒體要把準(zhǔn)“破圈增效”之道——2024中國(guó)新媒體大會(huì)觀察（中）

  湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶(hù)端   2024-10-16 07:18:45

湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 曹茜茜

在眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)政新媒體如何“破圈增效”？2024中國(guó)新媒體大會(huì)上，不少行業(yè)專(zhuān)家和媒體人結(jié)合自身實(shí)踐，給出了答案。

時(shí)政新聞報(bào)道是黨媒的中心工作之一，也是黨媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。如何在媒體融合的大潮中做強(qiáng)主流輿論，是黨媒必須回答好的時(shí)代課題?？v觀中央和地方的一些頭部時(shí)政新媒體，之所以頻出爆款、形成矩陣，產(chǎn)生較大的社會(huì)影響力，關(guān)鍵在于“既有自媒體之‘形’也有主流媒體之‘神’”，即表達(dá)形式輕巧靈動(dòng)、敘事技巧別具一格，內(nèi)容緊貼用戶(hù)需要、觀點(diǎn)鮮明發(fā)人深省。在打破固有敘事體系的同時(shí)塑造主流輿論的新格局，如此“破圈”方能“增效”。

敏于跨界（域）作業(yè)，運(yùn)用巧妙的表達(dá)形式激發(fā)共情共鳴、情緒共振，是“破圈增效”的必要條件。2023年下半年，“天水麻辣燙走紅”在網(wǎng)上發(fā)酵后，央視新聞、新華網(wǎng)等央媒及所屬新媒體平臺(tái)密集發(fā)布有關(guān)天水麻辣燙及甘谷辣椒、天水蔬菜、麥積花椒等報(bào)道，短短幾天時(shí)間就成功“撩”起當(dāng)?shù)匚穆玫男蚰?。這背后，彰顯的是時(shí)政新媒體為城市品牌建設(shè)帶來(lái)的全新機(jī)遇，同時(shí)也有力驗(yàn)證了時(shí)政新媒體的強(qiáng)大生命力和傳播力。

當(dāng)閱讀量、瀏覽量、變現(xiàn)能力成為新媒體運(yùn)營(yíng)好壞的參考標(biāo)準(zhǔn)，即便是時(shí)政新媒體也須正對(duì)流量和算法的考驗(yàn)。那么，徘徊在流量的十字路口，時(shí)政新媒體是前進(jìn)還是后退？在2024中國(guó)新媒體大會(huì)“強(qiáng)‘四力’促深融”專(zhuān)題培訓(xùn)班上，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師周勇直言：“如果追隨純粹的商業(yè)價(jià)值，就會(huì)丟掉自己的根，無(wú)法走在正道上。”

“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，這是對(duì)媒體融合的要求，同樣也適用于時(shí)政新媒體。在眾聲喧嘩、意見(jiàn)多元的輿論場(chǎng)上，以帶有自身特色的內(nèi)容服務(wù)和話語(yǔ)方式影響民眾、賦能管理、把正導(dǎo)向——這就是時(shí)政新媒體的“出圈”“破圈”秘訣。

責(zé)編：肖秀芬

一審：詹娉俏

二審：李茁

三審：文鳳雛

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶(hù)端

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