國慶前后，懷化文旅市場產(chǎn)品供給豐富，各類新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的文旅大餐層出不窮，細(xì)數(shù)各處熱火朝天的人流密集之地，鶴城區(qū)“樓BA”社區(qū)籃球聯(lián)賽現(xiàn)場必定榜上有名。

自9月20日以來，8個街道（鄉(xiāng)）的60多個社區(qū)、10多個城中村的46支隊伍，在家門口代表小區(qū)出征。

露天球場、草根球隊、業(yè)余球技、沒有明星，隊員們職業(yè)五花八門，拉拉隊由小區(qū)居民組成，一群“野路子”在18天的火熱對決中，卻在初秋時節(jié)點燃了群眾競技熱情，讓“樓BA”持續(xù)在社交平臺的同城榜單刷新熱度。

百姓廣泛參與，群眾喜聞樂見，“樓BA”何以出圈？

▲鶴城區(qū)“樓BA”社區(qū)籃球聯(lián)賽比賽開球瞬間

全民參與氛圍感拉滿

“樓BA”的魅力首先在于其群眾性。

與規(guī)范的職業(yè)聯(lián)賽不同，“樓BA”場館選擇在群眾家門口，鶴城區(qū)僅對8個比賽小區(qū)的籃球場進(jìn)行些微改造，而由小區(qū)居民自發(fā)組成的拉拉隊雖然沒有美妙的歌舞，但洋溢的熱情卻展示了觀眾最真實的反應(yīng)和最純粹的熱愛。

賽前，主辦方面向社會廣泛征集宣傳口號和形象標(biāo)識，最終收到了2200余件富有創(chuàng)意的作品；在裁判招募方面，超過80名專業(yè)裁判踴躍報名，遠(yuǎn)超賽事實際需求。

看似簡單的兩件小事，卻充分彰顯了社會各界對賽事的支持認(rèn)可和熱切關(guān)注。

▲球員們在籃球場展現(xiàn)了拼搏頑強的體育精神，現(xiàn)場人氣火熱

球場上，球員們拼搶激烈，扣籃、蓋帽、精準(zhǔn)三分球等精彩動作不斷上演，讓觀眾看得過癮；賽場下，老中青少幼齊聚一堂，籃球拉拉隊與廣場舞隊伍相映成趣，加油聲、吶喊聲一陣高過一陣，現(xiàn)場氣氛一次次被點燃。

別小看，這場賽事火爆程度讓人意想不到！

常規(guī)賽期間，主辦方安排了7場直播，累計14萬人次在線觀看，對于一個常住人口70余萬人的城市而言，參與度不言而喻。

到了國慶期間的季后賽階段，在線觀看人數(shù)更是實現(xiàn)了50%的增長，熱度持續(xù)攀升。

“樓BA”作為樓宇間的娛樂性活動，但透過賽事，其折射的體育內(nèi)核不僅僅停留于提升競技水平，更在于其普及性和參與性，它展示了體育成為大眾生活的一部分后，發(fā)揮的促進(jìn)健康、增進(jìn)友誼、凝聚人心的作用。

快樂競技助燃基層治理

“表面看，只是一場籃球賽。實際上，這是今年鶴城區(qū)加強基層治理的又一舉措。”對于“樓BA”社區(qū)籃球聯(lián)賽，網(wǎng)友如此評論。

曾經(jīng)，鶴城區(qū)紅星街道幸福灣社區(qū)橡樹灣小區(qū)的居民與物業(yè)之間矛盾不斷，居民們時常抱怨物業(yè)服務(wù)不到位，物業(yè)則認(rèn)為部分居民的不文明行為讓工作難度激增。

然而，當(dāng)居民和物業(yè)雙方共同籌備參與籃球比賽后，關(guān)系卻發(fā)生了微妙轉(zhuǎn)變，原本存在的隔閡與誤解，在籃球比賽中逐漸消融。

見微知著，煥發(fā)出蘊藏于群眾和基層的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。為期半個月的“樓BA”籃球聯(lián)賽，讓紅星街道乃至鶴城區(qū)看到了一條基層治理新路。

▲比賽現(xiàn)場比拼激烈，拉拉隊與觀球群眾的加油聲、吶喊聲一陣高過一陣

“多一塊球場，少一桌麻將，球賽在倡導(dǎo)文明中的作用非常明顯。鄰里幾乎都是球友，當(dāng)然和睦。起爭執(zhí)鬧口角？不如球場上決勝負(fù)?！?紅星街道幸福灣社區(qū)黨支部書記、居委會主任王建輝介紹，球場上的規(guī)則，已進(jìn)入街道居民公約，無論球員還是觀眾，只要鬧事、不尊重裁判或打架斗毆，都將列入球場黑名單，不得踏入球場，管理成效立竿見影。

紅星街道黨工委書記鄧啟明則解釋：“人都是有感情的，一起打過球、一起拔河，鄰里和諧，一些小矛盾自然就化解了。”

群眾自治，鄰里和睦，是基層治理非常重要的環(huán)節(jié)。當(dāng)群眾攜手參與同一項活動時，能夠共同孕育出一種深厚的文化認(rèn)同感，進(jìn)而編織出一張和諧的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而“樓BA”社區(qū)籃球聯(lián)賽帶來的凝聚力，恰好是給基層治理找到一把化解鄰里矛盾的鑰匙。

基于此，鶴城區(qū)將精神文明建設(shè)作為基層治理突破口，以舉辦“樓BA”籃球聯(lián)賽為契機，通過各種活動，激勵群眾弘揚正能量，推動街道社區(qū)文明建設(shè)整體提升。

當(dāng)前，鶴城區(qū)正謀劃將“樓BA”籃球聯(lián)賽變成一項能夠每年持續(xù)開展的全民運動。

“文娛+消費”打造全民狂歡盛宴

鶴城區(qū)“樓BA”社區(qū)籃球聯(lián)賽的舉辦，不僅探索了一種大眾體育運動發(fā)展模式，也為做旺文旅消費、促進(jìn)文旅深度融合和高質(zhì)量發(fā)展提供了有益思考。

賽事籌備期間，主辦方就定下了“政府牽線搭橋、群眾自發(fā)組織、市場融入?yún)⑴c”的基調(diào)，努力讓社會各界成為活動的參與者和受益者。

比如，為了吸引群眾“下樓”互動，主辦方在109場賽事周邊精心策劃了一系列豐富多彩的配套活動，如非遺展示、中醫(yī)義診、互動投籃、美食品鑒、廣場舞及街舞表演等等。

“樓BA”社區(qū)籃球聯(lián)賽將居民、服務(wù)主體、觀眾鏈接成為共享快樂、共創(chuàng)價值的共同體。游客是主人，看球沒有門票，現(xiàn)場免費送水和食物，主人和客人共享比賽狂歡帶來的幸福。

這種共享快樂、共創(chuàng)快樂，正是大眾體育的精髓，也是新時期大眾旅游展現(xiàn)的幸福模樣。此外，狂歡不僅停留于球場和當(dāng)?shù)?，而是線上線下聯(lián)動，成就一場場煙火味十足的大眾狂歡。

9月30日，鶴城區(qū)“樓BA”社區(qū)籃球聯(lián)賽季后賽火熱開賽，比賽場地搬到了懷化火車站商圈和錦繡五溪商圈。

▲在活動賽事周邊策劃一系列豐富多彩的配套活動，圖為非遺集市現(xiàn)場

在錦繡五溪商業(yè)廣場，雖然嗨逛夜市的人員川流不息，但內(nèi)部商鋪生意卻不溫不火。此次季后賽活動下沉商場內(nèi)部廣場，大量人氣向內(nèi)集聚，從高空俯瞰，形成了一圈圈環(huán)繞的人流。

在懷化火車站，原來冷清的英泰國際商業(yè)廣場“張燈結(jié)彩”，親子游玩項目、非遺文創(chuàng)市集、cosplay主題秀場、美食品鑒、汽車展銷、文旅消費推薦季等展臺展區(qū)陸續(xù)進(jìn)場，人氣為店鋪聚集了財氣。

這種跨界合作的方式，不僅實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，也為塑造城市形象和提振消費注入新活力。有群眾評論說：“鶴城‘樓BA’社區(qū)籃球聯(lián)賽最大的魅力就是，人人都可上場，人人都是參與者?！?/p>

“樓BA”社區(qū)籃球聯(lián)賽，遠(yuǎn)非一場簡單的籃球競技所能概括，它展現(xiàn)了蓬勃生機的群眾體育、基層治理的嶄新面貌，以及文體商旅深度融合的和諧畫卷。

激情永不落幕，期待下一場相遇！

（文：楊麗紅 郭飛 梁璐 尹志清 來源：沅水號子）

責(zé)編：周紫云

一審：周紫云

二審：肖暢

三審：廖聲田