在媒體變革的浪潮中,不斷重新出發(fā)——2024中國(guó)新媒體大會(huì)綜述

  湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端   2024-10-17 06:39:48

湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 周月桂

世界上唯一不變的,是變化。

媒體深度融合發(fā)展行至第二個(gè)十年,新一輪媒體變革浪潮洶涌,乘風(fēng)破浪的媒體人,從不懼怕一次次重新出發(fā)。

10月15日至16日,2024中國(guó)新媒體大會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行。大會(huì)以“新使命 新機(jī)制 新變革”為主題,聚焦“主流媒體系統(tǒng)性變革”,吸引了來(lái)自全國(guó)各地的行業(yè)大咖,一同站高望遠(yuǎn)。

變革時(shí)代要保持“內(nèi)容定力”

媒體的故事,總是從內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)始。

“要保持內(nèi)容定力,不馳于迎合受眾,不騖于吸引眼球,不耽于表面文章?!?/p>

“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng),關(guān)鍵是要堅(jiān)持守正創(chuàng)新,以高質(zhì)量的內(nèi)容拓展主陣地、提升傳播力、增強(qiáng)引導(dǎo)力。”

“主流媒體要在輿論場(chǎng)上發(fā)揮引領(lǐng)作用,必須堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王?!?/p>

2024中國(guó)新媒體大會(huì)上,“內(nèi)容定力”“內(nèi)容創(chuàng)新”被頻頻提及。15日下午,內(nèi)容創(chuàng)新論壇舉行,以“推動(dòng)全媒體生產(chǎn) 促進(jìn)全媒體傳播”為主題,探討內(nèi)容創(chuàng)新的更多可能。

2024中國(guó)新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 辜鵬博 郭立亮 攝

融合的浪潮中,各主流媒體的突破口不同,但無(wú)一例外都將內(nèi)容創(chuàng)新作為“看家本領(lǐng)”和以“不變”應(yīng)“萬(wàn)變”的重要法寶。

“媒體融合發(fā)展的實(shí)踐充分證明,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是輿論場(chǎng)上的‘硬通貨’、是解鎖流量密碼的‘金鑰匙’?!焙先?qǐng)?bào)社黨組書(shū)記、社長(zhǎng)姜協(xié)軍說(shuō),內(nèi)容創(chuàng)新,根本在貼近群眾,關(guān)鍵在及時(shí)發(fā)聲,要害在生動(dòng)表達(dá)。

“對(duì)主流媒體而言,在媒體形態(tài)和輿論生態(tài)快速演進(jìn)中,堅(jiān)守并持續(xù)擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖,回應(yīng)時(shí)代聲音,擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任,具有長(zhǎng)遠(yuǎn)而深邃的價(jià)值?!比嗣袢?qǐng)?bào)社新媒體中心主任劉曉鵬認(rèn)為,這些價(jià)值,可以穿透文字、影像、數(shù)據(jù)、模態(tài)、模型、算法,在載體、渠道與平臺(tái)的迭代中,愈加彰顯其可貴。

“十年融合發(fā)展,我們已經(jīng)形成了堅(jiān)定的共識(shí),就是新聞報(bào)道的主體是產(chǎn)品,要將適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的產(chǎn)品作為生產(chǎn)流程的基礎(chǔ)、核心乃至靈魂。”新華社新媒體中心主任錢(qián)彤表示。

新媒體工作室是主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的“輕騎兵”。在內(nèi)容創(chuàng)新論壇上,7個(gè)“我的工作室”優(yōu)秀案例代表進(jìn)行了分享,記者在現(xiàn)場(chǎng)也感受到了來(lái)自融合創(chuàng)新一線的澎湃動(dòng)能。

來(lái)自新華社的鄭錦強(qiáng)工作室,這些年逐步摸索出了國(guó)際傳播新的“打開(kāi)方式”——用魔法打敗魔法、用笑聲贏得掌聲、用運(yùn)營(yíng)放大聲音。央視新聞旗下的視頻類(lèi)新聞蹲點(diǎn)訪談欄目《相對(duì)論》,帶著問(wèn)題、蹲點(diǎn)觀察,紀(jì)實(shí)訪談、尋找出路,去看普通人的打拼和探索。

地方主流媒體如何讓嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容變得可親?湖南日?qǐng)?bào)社“湘伴”工作室負(fù)責(zé)人唐婷介紹,作為湖南日?qǐng)?bào)社融媒改革創(chuàng)新的一支“輕騎兵”,“湘伴”多年來(lái)努力打一口時(shí)政報(bào)道的深井,以“快一點(diǎn)的新聞時(shí)效,新一點(diǎn)的文本表達(dá),深一點(diǎn)的背景解讀”,成為讀者的好伙伴。

技術(shù)升級(jí)下的新媒體故事

對(duì)新技術(shù)的敏感,一直刻在媒體人的基因里。

“堅(jiān)持技術(shù)賦能是主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的生命線?!毙氯A社副社長(zhǎng)、黨組成員劉健認(rèn)為,技術(shù)為先,首先要懂,懂才能不犯錯(cuò)誤;其次要用,用才能趕上時(shí)代。

近年來(lái),新華社積極探索新一代人工智能革命浪潮下的新聞生產(chǎn)與傳播新模式,推出209項(xiàng)智能化工具,開(kāi)展AIGC視頻生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)?!耙浴畠?nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)’推動(dòng)傳媒行業(yè)生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍?!眲⒔≌f(shuō)。

人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)唐維紅認(rèn)為,主流媒體的智能化轉(zhuǎn)型已經(jīng)從散點(diǎn)式的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向全局性的媒體生態(tài)構(gòu)建,媒體融合正在加速?gòu)臄?shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)變。

2024中國(guó)新媒體大會(huì)技術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 辜鵬博 易昂 攝

記者走進(jìn)本次中國(guó)新媒體大會(huì)主題活動(dòng)之一的新媒體技術(shù)展,開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于“文化+科技”的探索之旅:與“數(shù)字屈原”開(kāi)啟古今對(duì)話、沉浸式體驗(yàn)駕駛月球車(chē)、用綠幕XR虛擬拍攝短劇……

在人民日?qǐng)?bào)傳播內(nèi)容認(rèn)知全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室展位,許多媒體人圍在“人民審?!钡恼故酒燎埃⒅@款內(nèi)容風(fēng)控平臺(tái)將稿件中的錯(cuò)誤一個(gè)個(gè)迅速地“揪”出來(lái)。

速度的背后,仰賴的是人民日?qǐng)?bào)20余年積累的人工審核案例及3000多萬(wàn)篇基礎(chǔ)語(yǔ)料、17萬(wàn)余道問(wèn)答語(yǔ)料。

京劇藝術(shù)一代宗師梅蘭芳,在AIGC+XR技術(shù)加持下“復(fù)活”……“馬欄山出品”的AIGC技術(shù)制作的微電影《少年梅蘭芳之登臺(tái)》,將中國(guó)經(jīng)典藝術(shù)與數(shù)字化技術(shù)融合,實(shí)現(xiàn)元宇宙與現(xiàn)實(shí)交融。

“文字的深處是數(shù)字。”在湖南日?qǐng)?bào)展位,一個(gè)名叫“讓老照片活起來(lái)”的新媒體產(chǎn)品,通過(guò)人工智能技術(shù),讓塵封的老照片“復(fù)活”……

一項(xiàng)項(xiàng)頂尖科技、一件件融媒產(chǎn)品,展現(xiàn)出主流媒體自我迭代的變革決心。

最巨大的力量,是變革的力量

風(fēng)起云涌,浪潮迭起。創(chuàng)新與變革,是永恒的主題。

黨的二十屆三中全會(huì)提出“進(jìn)一步構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系,推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。從加快轉(zhuǎn)型到加強(qiáng)建設(shè),再到加快適應(yīng)、構(gòu)建體系,如今演進(jìn)到系統(tǒng)性變革,媒體改革發(fā)展之路,沿著遞進(jìn)邏輯向前延展。

在本屆大會(huì)上,與會(huì)嘉賓聚焦“新使命 新機(jī)制 新變革”主題,共話推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革良策。大家認(rèn)為,這是一場(chǎng)全方位、深層次的革新,要增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感,以時(shí)不我待的精神,大膽探索、銳意創(chuàng)新,在系統(tǒng)性變革上謀良策、動(dòng)真格、求實(shí)效。

“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞。”在大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇上,中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)胡勁軍這一形象闡述,引得掌聲不斷。

“共筑數(shù)字時(shí)代的新媒體責(zé)任”論壇現(xiàn)場(chǎng)。 湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 童迪 攝

胡勁軍分享了近年來(lái)總臺(tái)深化改革創(chuàng)新、擁抱和引領(lǐng)媒體變革的實(shí)踐探索,他表示,今天的總臺(tái),已經(jīng)成為以科技為引領(lǐng)、具有強(qiáng)大傳播能力的全媒體、全業(yè)態(tài)的綜合性機(jī)構(gòu)。

連接是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì),也是平臺(tái)的核心價(jià)值所在。

“以智能化平臺(tái)化轉(zhuǎn)型為目標(biāo),以做大做強(qiáng)平臺(tái)連接力為突破口,扎實(shí)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。”湖南日?qǐng)?bào)社黨組成員、副總編輯夏似飛分享了湖南日?qǐng)?bào)社構(gòu)筑連接大平臺(tái)、提升內(nèi)容觸達(dá)率的實(shí)踐,“如果說(shuō)連接傳統(tǒng)文化鑄就傳媒平臺(tái)的深厚根脈,那么連接紅色基因則提升了我們的精氣神,連接當(dāng)代青年則為我們充盈了蓬勃朝氣,連接國(guó)際朋友則拓寬了我們的觀察視野,連接技術(shù)伙伴則為我們轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了強(qiáng)大引擎?!?/p>

“十年來(lái),新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起、短視頻的老少通吃,給傳統(tǒng)廣電帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。出路何在?唯有變革。”湖南廣播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺(tái))黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)龔政文表示,湖南廣電將重點(diǎn)圍繞結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、內(nèi)容、技術(shù)、傳播、管理等方面推動(dòng)變革,進(jìn)一步向“文化科技融合、兩個(gè)效益俱佳”的主流新媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。

“在內(nèi)容創(chuàng)新之外,還應(yīng)探索機(jī)制創(chuàng)新?!蔽⒉┦紫瘓?zhí)行官王高飛認(rèn)為,在新的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)下,媒體融合更應(yīng)突破信息發(fā)布的量變,升級(jí)為共建產(chǎn)品策略、算法邏輯的質(zhì)變。未來(lái),微博也將持續(xù)探索新機(jī)制、新策略,為媒體高質(zhì)量融合發(fā)展持續(xù)賦能。

凡益之道,與時(shí)偕行。媒體融合的大潮正奔騰向前,不管技術(shù)如何迭代,傳播載體如何演進(jìn),熱血的媒體人將繼續(xù)前行,記錄時(shí)代印記,推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革。

責(zé)編:戴蓉

一審:周楊

二審:李茁

三審:趙雨杉

來(lái)源:湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端

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