2023年10月，習(xí)近平文化思想首次提出；2024年3月，習(xí)近平總書記考察湖南，對湖南更好擔負起新的文化使命、進一步增強文化軟實力作出重要指示；7月，黨的二十屆三中全會召開，通過《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》；10月，中央政治局以文化強國建設(shè)為主題集體學(xué)習(xí)，總書記發(fā)表重要講話。當前的媒體工作，其根本遵循是習(xí)近平文化思想，其重大背景是媒體生態(tài)和傳播方式的劇烈變化，其行動坐標是黨的二十屆三中全會擘畫的改革藍圖。湖南廣電作為黨媒國企，一直秉承著“黨之所指、我之所向，國之大者、我之所為，民之所盼、我之所趨”的辦臺理念，一直把改革創(chuàng)新作為發(fā)展壯大的不二法門，一直走在媒體融合發(fā)展的前列。

習(xí)近平文化思想的一個重要內(nèi)容，就是要在引領(lǐng)全國人民以中國式現(xiàn)代化推進強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的同時，始終錨定建成文化強國戰(zhàn)略目標、不斷發(fā)展新時代中國特色社會主義文化，這賦予了宣傳思想文化工作者新的文化使命。今年3月，習(xí)近平總書記考察湖南時指出，悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化，是湖南增強文化軟實力的豐富資源和深厚基礎(chǔ)，要求我們更好擔負起新的文化使命，使湖湘文化在新時代實現(xiàn)新發(fā)展、呈現(xiàn)新氣象、展現(xiàn)新作為。“三類文化”和“三新使命”，體現(xiàn)了總書記對湖湘文化的充分肯定和殷切希望。在這樣宏大的使命敘事下，湖南廣電當何為？我們深刻認識到，一方面，廣電湘軍是湖南活躍的現(xiàn)代文化的重要代表；另一方面，在進一步增強文化軟實力、建設(shè)文化強國、發(fā)展新時代中國特色社會主義文化的偉大實踐中，湖南廣電擔負著重要使命，須臾不可忘記，絕對不可辜負。

具體來說，湖南廣電的新使命，就是要把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋好；就是要創(chuàng)造以主流價值觀打底，以人民為中心的、具有中華文化立場和深厚文化底蘊的、煥發(fā)時代光芒和時尚氣息的當代視聽文化，創(chuàng)制更多有分量、能傳世的芒果視聽作品，為中華民族新的文化生命體貢獻一份力量；就是要把廣電湘軍的品牌維護好、發(fā)展好，把主流新媒體集團的平臺建設(shè)好，使之具有強大的生命力、競爭力。我們提出，構(gòu)建芒果新聞大片、芒果理論大片、芒果爆款綜藝、芒果電視劇、芒果紀錄大片、芒果電影大片的內(nèi)容矩陣。我們實施年度主題創(chuàng)作機制，先后推出了新聞大片《國之大者》《總書記來信》，電視劇《問蒼茫》《麓山之歌》，理論片《十講二十大》《當馬克思遇見孔夫子》，綜藝節(jié)目《聲生不息》《歌手2024》，紀錄片《中國》《岳麓書院》等作品。這里有闡釋傳播總書記思想的，有探尋中華文化根脈的，有再現(xiàn)偉人風(fēng)范和革命歷史的，有表現(xiàn)當代中國人民精神風(fēng)貌的，但都自覺追求青春、活躍、潮流的現(xiàn)代文化氣質(zhì)。今年前9個月，省級衛(wèi)視收視居前20的綜藝節(jié)目中湖南衛(wèi)視獨占12席；上半年芒果TV上新綜藝有效播放排名行業(yè)第一。

十年前，湖南廣電舉全臺之力做強芒果TV，制定湖南衛(wèi)視、芒果TV“一體兩翼，雙核驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略；四年前提出建設(shè)主流新媒體集團，推動湖南衛(wèi)視、芒果TV深度融合，布局小芒電商、風(fēng)芒短視頻、5G智慧電臺等新媒體矩陣，形成了長中短貫通、音視頻共進的全媒體發(fā)展格局。目前，芒果TV已進入長視頻行業(yè)前三、國有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一，有效會員達到7170萬，芒果TV國際APP下載用戶已達2.18億；今年小芒GMV已超過130億元；數(shù)字文博大平臺于8月上線，用戶數(shù)突破700萬；新風(fēng)芒于10月25日煥新啟航，立志打造以微短劇、微綜藝、微新聞為主要內(nèi)容的下一代短視頻平臺，日活增長迅速；5G智慧電臺累計簽約1233頻，在全國擁有廣播頻點的縣級融媒體中市場占有率超60%。

當今時代，唯一不變的是變革！唯一能帶來變化的也是變革！十年來，新媒體的強勢崛起、短視頻的“老少通吃”，給傳統(tǒng)廣電帶來深深的壓迫感、無力感。與全國廣電同行一樣，湖南廣電也面臨很大困難，承受空前壓力。

出路何在？唯有變革。黨的二十屆三中全會提出的“推進主流媒體系統(tǒng)性變革”，切中要害，勢在必行。我們要高舉進一步全面深化改革旗幟，爭當改革促進派、實干家。

要推動結(jié)構(gòu)變革。在全媒體結(jié)構(gòu)中突出發(fā)展新媒體，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，進一步向“文化科技融合、兩個效益俱佳”的主流新媒體集團轉(zhuǎn)型。

要推動質(zhì)量變革。在數(shù)量與質(zhì)量關(guān)系中更突出質(zhì)量，收縮戰(zhàn)線，淘汰落后產(chǎn)能，精簡精辦質(zhì)效不佳的傳統(tǒng)頻道頻率。

要推動內(nèi)容變革。讓我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加具有年輕態(tài)、潮流范、共情性；更加鼓勵創(chuàng)新，確保每年40%—50%的上新率；更加強化導(dǎo)向正確下的以流量和效果論英雄。

要推動技術(shù)變革。以文化和科技融合為牽引，變革傳統(tǒng)廣電技術(shù)，實施超高清行動和“云化、虛擬化、智能化”工程，打造數(shù)智化生產(chǎn)和傳播平臺。目前，數(shù)千種新技術(shù)被廣泛運用于芒果內(nèi)容創(chuàng)作，新技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)新中的使用占比超過90%；數(shù)字文博大平臺依托算法技術(shù)，實現(xiàn)對文物快速精細的數(shù)字化采集和生成；芒果大模型已經(jīng)通過國家有關(guān)部門備案。

要推動傳播變革。更加注重移動優(yōu)先，牢牢占領(lǐng)新媒體傳播陣地，實現(xiàn)移動端人口更廣泛覆蓋；在傳播范圍上海內(nèi)海外并重?！陡枋?024》是這方面的成功典范，全網(wǎng)播放量高達1585.4億次，不但帶動國內(nèi)35個一二線城市總收視率上漲15%，而且?guī)用⒐鸗V國際APP新增下載超1853萬。

要推動管理變革。啟動總部瘦身計劃，建設(shè)數(shù)智化管理中臺，將不適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力和傳播力的舊有管理模式和中臺體系改造升級。

創(chuàng)新與改革互為表里，同樣重要。對于一個組織來說，戰(zhàn)略的煥新、機制的創(chuàng)新，會帶來氣象的更新。2024年，湖南廣電進一步明確了“傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”三大融合戰(zhàn)略，由此催生了一系列新機制、煥發(fā)了新氣象。

構(gòu)建芒果新生態(tài)。今年6月的芒種時節(jié)，我們召開2024芒果生態(tài)大會，出臺芒果新雨林養(yǎng)成計劃“28條”，全面打造芒果新生態(tài)。在內(nèi)部資源合作、IP授權(quán)、微短劇賽道、芒果研學(xué)等方面加快融合，強化產(chǎn)業(yè)鏈“聚合力”，擴大資源“強磁場”，實現(xiàn)“產(chǎn)品共創(chuàng)、渠道共享、生態(tài)互通”。

培育人才新勢力。“芒果人物一時新”。過去的湖南廣電，創(chuàng)意人才濟濟，內(nèi)容團隊厚實。如今，新技術(shù)人才茁壯成長，集結(jié)成軍。通過舉辦五屆“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽，引進了上百位“高精尖缺”技術(shù)人才，成為支撐文化和科技融合發(fā)展的“筑夢者”“建筑師”。

發(fā)展文化新業(yè)態(tài)。進軍或加快發(fā)展一批新型文化業(yè)態(tài)，包括但不限于內(nèi)容電商業(yè)、數(shù)字文博業(yè)、智慧文旅業(yè)、動漫游戲業(yè)等。就文旅而言，從三屆旅發(fā)大會開幕式的傳播出圈，到“芒果城”的提質(zhì)升級，再到“三湘文旅星光行動”的八星閃耀，我們不斷打造文化和旅游融合發(fā)展新場景，拓展文旅新業(yè)態(tài)。

作為主流媒體，要擔負起新的文化使命，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、強大的平臺、有生命力的業(yè)態(tài)缺一不可。不管技術(shù)如何迭代，傳播載體如何演進，創(chuàng)造者、傳播者的使命一直都在，文明的篝火一直都在熊熊燃燒。作為黨媒國企，我們愿成為這一支火把的傳遞者，為發(fā)展新時代中國特色社會主義文化發(fā)出更多光和熱。

（作者系湖南廣播影視集團（臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯）

作者：龔政文

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：新湘評論