自1925年電視發(fā)明以來，實現了“將現場或記錄的視頻和音頻信號傳輸到一定距離之外重現”，電視由此走入人類的生活，電視極大地推動了人類社會信息的發(fā)展。

長期以來，我們都是通過電視機收看電視。隨著移動互聯網的快速發(fā)展，基于手機的移動新媒體發(fā)展迅速，電視的形態(tài)發(fā)生了巨大的變化。一方面，電視機的開機率在下降，另一方面，人們通過手機觀看新媒體的時間越來越長，手機已經成為人們獲取信息的主要渠道。因此，要回歸電視的本來含義，順應信息技術的發(fā)展趨勢，按照以人民為中心的理念，滿足用戶的“任何時間、任何地點，通過任何終端，收看任何質量的任何內容”的看電視需求，要針對手機、電視機、車載視音頻系統(tǒng)和公共大屏等傳播媒介，創(chuàng)新電視的傳播模式，讓廣大用戶看到超高清視頻，聽到三維聲或環(huán)繞聲音頻，滿足廣大用戶收看電視的新需求、新常態(tài)。

當前，人工智能正在引領新一輪科技革命，ChatGPT、Sora等大模型已展現出生成式人工智能技術在內容生產供給側的無限創(chuàng)造潛力和未來應用可能性?？梢灶A見，隨著人工智能技術的快速迭代升級，人工智能將重構電視制播流程，為電視生產和傳播帶來革命性的變化，電視發(fā)展正面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。中央廣播電視總臺在人工智能上積極探索，頒布《中央廣播電視總臺人工智能使用規(guī)范》，是我國首部媒體人工智能使用規(guī)范化標準。頒布了《中央廣播電視總臺人工智能發(fā)展白皮書》，提出了總臺生成式人工智能技術體系架構。一是IT基礎資源支撐平臺，該平臺具備算力、存儲和網絡交換能力；二是多模態(tài)語料供給平臺，該平臺具備視音頻語料匯聚、生產、治理和分發(fā)等能力；三是媒體大模型研發(fā)平臺，該平臺針對體育、綜藝、動畫、視頻修復增強和精準傳播等媒體制播應用場景，運用總臺高質量的多模態(tài)視音頻語料數據，對國內企事業(yè)機構的大模型進行訓練、精調、優(yōu)化、迭代，形成適配媒體特定業(yè)務的垂類大模型；四是多模態(tài)媒體大模型管理平臺，該平臺將上述垂類大模型進行集中管理；五是多模態(tài)大模型應用平臺，該平臺將提供統(tǒng)一的操作界面，面向總臺和國內媒體機構提供人工智能媒體應用服務。

近年來，中央廣播電視總臺推出了“央視聽媒體大模型”，基于總臺提供的海量的視聽數據進行模型訓練，以及豐富的節(jié)目制播應用場景，綜合運用可控圖像生成、人物動態(tài)生成、文生視頻等最新技術成果，支持了從美術設計、動效生成、后期成片等各個環(huán)節(jié)。利用大模型制作我國第一部文生視頻系列動畫片《千秋詩頌》，受到國內外社會各界的廣泛關注。

2021年，為實現北京冬奧會“8K看奧運”的目標，中央廣播電視總臺聯合企事業(yè)單位研發(fā)了8K AVS3編解碼器、異構網絡視音頻同步傳輸系統(tǒng)等技術和裝備，開展了“百城千屏”8K超高清傳播示范應用。根據北京冬奧會8K超高清應用案例，編制了《中國8K超高清節(jié)目大屏幕播出實踐》，已成為ITU推薦的超高清應用典型案例。

“百城千屏”已成為城鎮(zhèn)文化建設的一道亮麗的風景。用戶在廣場觀看超高清視頻的同時，還可以通過“云聽”收聽到雙耳渲染的三維菁彩聲電視伴音?！鞍俪乔痢眲?chuàng)新了超高清電視的傳播模式，讓廣大用戶有機會看到炫麗的8K超高清視頻、聽到沉浸式三維菁彩聲音頻，有力地推動了超高清電視的普及。

長期以來，人們都是通過電視機和電影屏幕觀看視頻，已經形成了橫屏視覺語言體系。在移動互聯網高速發(fā)展的今天，手機已成為人們獲取信息最重要的平臺，手機呈現的視頻都是豎屏，豎屏影像是移動互聯網時代視覺呈現的必然產物。豎屏影像無法適配多年來已經建立起規(guī)范完整的橫屏視覺語言體系，需盡快建立豎屏視覺語言體系。

由于手機的使用便捷性，人們除隨時接聽電話之外，已經習慣利用碎片時間通過手機觀看視頻。因此，輕量化、碎片化、社交化是豎屏影像的重要特征，短視頻是首選形式。

目前，智能手機操作越來越人性化，特別是手機觸屏操作為用戶提供高互動性、沉浸式審美體驗的應用場景，提供手機豎屏影像的新媒體越來越多地進行定制化制作，設計互動應用以提高用戶的黏性。

為適配廣大用戶“5A”看電視需求，中央廣播電視總臺以“央視頻”為平臺，依托國家“雙千兆”網絡，已完成面向電視大屏的高碼率內容源站，并開發(fā)了“央視頻電視投屏助手”，支持我國自主技術HDR/Audio Vivid、AVS2/3、H.264/265等主要視音頻編碼直播流或文件的解碼播放，打造“央視頻看電視”業(yè)務，積極推進超高清電視大小屏融合傳播實踐，為廣大用戶帶來極致的超高清視聽體驗。

“央視頻看電視”主要有以下特點。第一，通過手機收看央視頻播放的央視高清和超高清電視節(jié)目，包括HD/4K/8K頻道、豎屏春晚等超高清點播節(jié)目，超高清節(jié)目均滿足HDR、50P、BT2020色域指標要求，同時，通過手機耳機還能收聽的電視伴音為三維菁彩聲。第二，“央視頻”投屏看電視，是基于總臺高碼率內容源站、新媒體集成分發(fā)平臺、公有云CDN資源和用戶的光纖寬帶網絡，構建面向廣大用戶的云網分發(fā)平臺，實現了總臺超高清電視信號直達用戶手機和客廳電視機，8K電視碼率最高達120Mbps、4K電視碼率最高達40Mbps。第三，“央視頻”投屏操作很便捷，條件是手機和電視機處于同一個無線網絡覆蓋地址下，手機具備小電視機、機頂盒和遙控器三方面功能，從進入“央視頻”客戶端到完成投屏操作，全過程只需5秒。用戶通過電視機觀看的同時，通過手機耳機，還可以收聽到與視頻同步的雙耳渲染三維菁彩聲電視伴音。

電視誕生百年來，每次升級換代都有力地推動了人類社會的進步，當前，電視技術正處于向全媒體超高清升級換代的關鍵時期。我們要抓住這個發(fā)展機遇，積極推進超高清、人工智能、5G等高新技術的自主創(chuàng)新，構建自主可控的超高清電視制播呈現技術體系，打造媒體領域的新質生產力，持續(xù)深化超高清電視全媒體傳播，滿足廣大人民群眾對高質量超高清電視的迫切需求，推動廣播電視及網絡視聽行業(yè)和電子信息產業(yè)高質量發(fā)展。

（作者系中央廣播電視總臺編務會議成員、超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室主任）

作者：姜文波

責編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：新湘評論