2024年是中國體育彩票全國統(tǒng)一發(fā)行30周年，是實施“十四五”規(guī)劃、推動湖南省體育彩票事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。截至12月17日，湖南體彩全年已累計銷售體育彩票133.11億元，籌集公益金29.54億元，再創(chuàng)歷史新高。

這一成績的取得，得益于國家體育總局體彩中心、省體育局、省財政廳以及各級體育部門、財政部門的正確領(lǐng)導和大力支持，得益于全省體彩工作者的辛勤奮斗和廣大購彩者朋友及社會各界對公益體彩的支持與厚愛。

黨建引領(lǐng)凝聚合力

2024年，湖南體彩堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹黨的二十大、二十屆三中全會精神，緊密圍繞“建設(shè)負責任、可信賴、高質(zhì)量發(fā)展的國家公益彩票”的發(fā)展目標，堅持黨建統(tǒng)領(lǐng)全局，確保黨對體彩工作的全面領(lǐng)導，牢牢把握體彩事業(yè)發(fā)展方向，不斷增強黨組織的創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，持續(xù)深化全面從嚴治黨，努力鞏固體彩系統(tǒng)行風專項治理工作成果，深入開展廉政教育，筑牢拒腐防線，防范廉政風險，促進黨建與業(yè)務(wù)有機融合，努力開拓湖南省體育彩票事業(yè)新局面。

責任彩票深入推進

責任彩票建設(shè)是湖南省體育彩票事業(yè)發(fā)展的基石。2024年，湖南體彩深入貫徹責任彩票理念，推動責任彩票與各業(yè)務(wù)的融合，以責任彩票等級評定為抓手，對標對表，強化落實效果，加強責任彩票培訓和責任傳播，全面開展全省體彩從業(yè)人員責任彩票暨合規(guī)銷售培訓，進一步提升我省責任彩票工作水平。嚴守發(fā)展紅線，加大監(jiān)管力度，持續(xù)強化日常巡檢，推進“智慧門店”項目建設(shè)，不斷豐富技術(shù)管理水平，完善銷售合規(guī)管理激勵約束機制，提高精細化管理水平和銷售合規(guī)管理能力，確保體育彩票市場平穩(wěn)健康發(fā)展。11月11日，舉辦《湖南省體育彩票2023年社會責任報告》發(fā)布活動，向社會展示了湖南體彩在踐行公益使命方面的責任與擔當。

渠道建設(shè)全面發(fā)力

在湖南，除了大街小巷的體彩實體店隨時能碰見，走進商場、廣場、高鐵站等場所，大家也有機會見到更時尚新潮的體彩展示體驗中心。總的來說，我省體彩實體店不斷增多，形式也更加多樣。

2024年，湖南體彩大力拓展渠道規(guī)模，豐富多種業(yè)態(tài)，通過建設(shè)展示體驗中心等新型渠道，貫徹“全渠道”理念，讓體育彩票更多走進大眾視野，縮短購彩者走進實體店的距離，滿足人民群眾購彩需求。另外全面增強跨界合作，拓展小微渠道運營，積極探索“+體彩”項目發(fā)展，實現(xiàn)新客戶群體“破圈”。截至目前，全省共有體彩實體店7989家，為社會提供上萬個就業(yè)崗位。

營銷創(chuàng)新擦亮品牌

喜歡體彩、關(guān)注“湖南體彩”官方微信號的購彩者一定能感受到，2024年湖南體彩精彩活動不斷，體彩超級大樂透代金券、體彩定制周邊、奶茶券等好禮連連送出。這一年，湖南體彩推進品牌活動與營銷工作深度融合，通過線上線下相結(jié)合的方式，打造一系列特色化品牌營銷活動，吸引更多購彩者和社會人士參與。

圍繞“體彩30周年”，湖南體彩開展了“體彩新春季”“民間棋王爭霸賽”“邁開步 動出彩”等特色品牌活動；對全國各大品牌游戲營銷活動及本省“超級大樂透感恩回饋節(jié)”“超級星期六 玩轉(zhuǎn)大樂透”“7星彩 讓愛發(fā)聲”“超級大樂透&排列3互贈聯(lián)合營銷”“樂透樂園”“大樂透套餐票 幸運打包帶回家”等自主營銷活動進行宣傳推廣，并聯(lián)合餓了么平臺跨界推出“大師傅出山 玩轉(zhuǎn)大樂透”活動，驚喜連連送出。

另外，湖南體彩積極探索“體彩+”跨界宣傳，走進2024長沙草莓音樂節(jié)，攜手高校打造特色營地帳篷節(jié)，助力高校跳蚤市場活動，聯(lián)合紅旗車隊及“樂小星”巡游長沙城，攜一汽紅旗、中國石化開展“520遇見愛”活動，打造“魔幻盒子”第二屆潮流文化節(jié)，深入長沙熱門商圈及機場等場所開展巡游、投放大屏廣告、舉辦體彩30周年主題展，走進長沙網(wǎng)紅夜市開展“超級星期六 玩轉(zhuǎn)大樂透”地推活動等等。通過各種品牌營銷活動，提高體育彩票的知名度和影響力，拓展新用戶群體，為銷量的增長注入了新的活力。

公益公信彰顯擔當

2024年，湖南體彩持續(xù)深化“責任為先，公益公信”為核心的品牌形象建設(shè)，助力2024湖南“全民舉重及體能挑戰(zhàn)賽”、2024年湖南省U系列羽毛球比賽U11-13、湖南全民體能挑戰(zhàn)賽-陸地劃船機挑戰(zhàn)比賽等賽事活動，現(xiàn)場開展以“奮進三十載 攜手共前行”為主題的體彩30周年品牌落地推廣活動，回顧體彩輝煌歷程，展現(xiàn)社會公益貢獻。另外秉承“來之于民，用之于民”的發(fā)行宗旨，持續(xù)開展“微光行動”體彩愛心行、“體彩新春季公益進社區(qū)”、“愛生命，學游泳、防溺水”公益宣傳、“公益體彩 快樂操場”等活動，馳援岳陽平江災區(qū)人民、助力郴州資興蓮花村災后重建，助力體育湘軍“四進”活動開展公益捐贈，開展“相約體彩北京看開獎”現(xiàn)場觀摩活動，展現(xiàn)公益體彩的責任與擔當，推廣體彩公益公信品牌形象。

奮進新征程，揚帆再起航。站在“體彩30周年”新的歷史起點上，湖南體彩將始終堅守公益初心，緊密圍繞“建設(shè)負責任、可信賴、高質(zhì)量發(fā)展的國家公益彩票”的發(fā)展目標，更加主動融入經(jīng)濟社會發(fā)展大局，牢牢守住安全生產(chǎn)底線，凝心聚力，務(wù)實篤行，奮力推進湖南省體育彩票事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為體育強省、健康湖南建設(shè)貢獻更多力量。（湖南體彩）

責編：胡旻

一審：胡旻

二審：喻志科

三審：熊佳斌

來源：湖南日報·新湖南客戶端