2024年央視春晚分會場的璀璨美好，沿江燈光秀與都市星空交相輝映，這不僅是長沙的城市風(fēng)景，更是長沙北辰三角洲大悅城的日常縮影。

長沙北辰三角洲大悅城開業(yè)三年以來，不斷敏銳洞察市場和年輕客群需求，從空間場景打造到品牌迭代，從首展首店到引入全球熱門IP，通過不斷創(chuàng)新的硬實(shí)力和共情年輕人的軟實(shí)力，重新定義了城市商業(yè)的想象力，成為了長沙年輕人心中的“現(xiàn)象級空間”，為長沙、長沙北辰商業(yè)區(qū)塊乃至全國的品牌方提供了全新的商業(yè)想象與機(jī)遇。

“玩商”基因激活建筑空間，

城市中的“治愈場”

作為長沙唯一坐擁湘江的商業(yè)，長沙大悅城用刻在基因的極高“玩商”，在建筑空間上創(chuàng)造了一個從“地產(chǎn)價(jià)值”到“情緒價(jià)值”的奇妙轉(zhuǎn)變。江景燈光秀、“霍格沃茨”風(fēng)格的塢里OpenHouse主題空間、彩虹部落、13米高的江景落日滑滑梯……大悅城塑造了充滿奇遇與愉悅的場景，為都市的快節(jié)奏生活提供了一片寧靜綠洲，給長沙人帶來了精神上的治愈。

長沙大悅城的最大亮點(diǎn)之一，就是其無與倫比的江景。沿湘江而建的商業(yè)街，不僅為顧客提供了休閑購物的場所，更將湘江獨(dú)特的江景與流光溢彩的燈光秀融合，創(chuàng)造出了一個“長沙的海邊”，成為長沙夜生活的一抹亮麗風(fēng)景線。

作為長沙的文化地標(biāo)，由成都方所的設(shè)計(jì)師朱志康操刀設(shè)計(jì)的生活美學(xué)主題空間-塢里OpenHouse，融合藝術(shù)與文化，全網(wǎng)曝光超2億次，是大悅城將情緒價(jià)值與商業(yè)功能結(jié)合的成功案例；高達(dá)13米的江景滑梯、晚霞中的彩虹部落，吸引無數(shù)年輕人打卡，成為社交媒體上的熱搜?？?。

多維重塑生活方式，

打造多元年輕力生活方式中心

精準(zhǔn)抓住長沙年輕人對“獵奇與體驗(yàn)”消費(fèi)的需求，長沙大悅城以沿江商業(yè)街為切角，從單一購物功能轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嘣罘绞健敝行?。在這里，商場不僅僅是購物中心，更是長沙年輕文化的集結(jié)地，也是品牌與消費(fèi)者深度互動的舞臺。

長沙大悅城通過持續(xù)引入合作全球頂級IP，將江畔場景體驗(yàn)提升至新的高度，為年輕人帶來全新的文化體驗(yàn)。開業(yè)至今，以哈利波特、史迪奇夏日沖浪店、泡泡瑪特、“你好，大藝術(shù)家”為代表的首展落地賦能場景，讓空間成為一場充滿驚喜的奇幻之旅，每一次文化IP的引入都成為消費(fèi)者的焦點(diǎn)。

憑借獨(dú)具特色空間和商業(yè)氛圍，長沙大悅城“以景造景”，成為綜藝、春晚、城市宣傳片的熱門取景地。2024年央視春晚分會場節(jié)目、長沙市宣傳片、綜藝《折疊解放西》、芒果TV《100道光芒》、靳東主演電視劇《底線》等均在此拍攝取景。

2024年，長沙大悅城舉辦107場活動，其中首展首發(fā)近10場，并8次登上熱搜榜，成為長沙及周邊地區(qū)的文化焦點(diǎn)。國際與國內(nèi)頂級IP接連亮相，涵蓋流量IP、二次元、萌寵、環(huán)?？沙掷m(xù)、明星活動、小紅書&抖音大廠聯(lián)動等，深入觸及各個垂直領(lǐng)域圈層，大悅城不斷挑戰(zhàn)消費(fèi)者的體驗(yàn)預(yù)期，成功在全國范圍內(nèi)打造出一個充滿話題性和參與感的商業(yè)環(huán)境。

從“服務(wù)”到“精神價(jià)值”

大悅城引領(lǐng)長沙“城市更新”

在激烈的商業(yè)競爭中，長沙大悅城用一系列亮眼數(shù)據(jù)證明了其“城市名片”般的地位：三年內(nèi)累計(jì)引入200+品牌，首店、旗艦店、概念店數(shù)量位列長沙商圈前列；2024年度客流與銷售雙高增長，以大悅嗨新節(jié)檔期為例，項(xiàng)目客流超過18萬人次，銷售額環(huán)比增長120%，全城銷冠品牌達(dá)到20家；一年內(nèi)沖榜熱搜8次，長沙年輕人心中的“熱搜體質(zhì)”項(xiàng)目。

然而，長沙北辰三角洲大悅城并沒有停留在吸引流量和制造熱點(diǎn)，三年來，項(xiàng)目堅(jiān)持以長期運(yùn)營的思維，從硬件服務(wù)到軟性關(guān)懷，優(yōu)化每一位顧客的生活方式體驗(yàn)。

大悅城通過不斷細(xì)化服務(wù)，從寵物友好設(shè)施到母嬰服務(wù)，無一不體現(xiàn)其對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。例如，設(shè)立專門的寵物友好區(qū)域，連續(xù)兩年舉辦握爪爪萌寵友好生活節(jié)，滿足了年輕消費(fèi)者的“寵物經(jīng)濟(jì)”需求。

“安心”服務(wù)還體現(xiàn)在購物中心的母嬰室、兒童衛(wèi)生間、女性主題衛(wèi)生間的配套服務(wù)方面。長沙大悅城持續(xù)優(yōu)化相關(guān)服務(wù)和配套設(shè)施，全樓層配有母嬰室，位于L2的女性主題衛(wèi)生間及L3的兒童主題衛(wèi)生間，展現(xiàn)對女性和親子客群的深切關(guān)懷。2023年，長沙大悅城榮獲長沙市兒童友好型企事業(yè)單位、長沙市星級母嬰室雙重榮譽(yù)，塑造了一個溫暖的“母嬰友好及兒童友好”環(huán)境。

結(jié)語

三年間，從建筑設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，到業(yè)態(tài)組合的多元化，再到IP合作的品牌效應(yīng)，長沙北辰三角洲大悅城通過不懈努力，完成了從一個商業(yè)中心到城市文化現(xiàn)象的華麗蛻變。

近者悅，遠(yuǎn)者來，大悅城正在不斷吸引更多同頻的人來到北辰三角洲，持續(xù)共創(chuàng)長沙人的“精神島嶼”，從解壓治愈的建筑空間到創(chuàng)造生活方式的業(yè)態(tài)組合，從高熱度的首展經(jīng)濟(jì)到全國品牌合作的成功孵化，大悅城不僅讓長沙年輕人“上頭”，也讓全國品牌看到了這片江畔熱土的無限可能。

如今的長沙大悅城，已不再是簡單的商業(yè)空間，而是年輕人文化和生活的聚集地。從不可能到可能，它已經(jīng)不僅僅是一個商業(yè)項(xiàng)目，而是長沙的“年輕文化名片”。這不僅是長沙的商業(yè)價(jià)值，更是未來商業(yè)的新答案。（張依帆）

責(zé)編：張?jiān)讫?/p>

一審：張?jiān)讫?/p>

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端