文/周月桂

2023年，在共建“一帶一路”倡議提出10周年、第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)舉辦之際，湖南日?qǐng)?bào)社推出《出海記·走進(jìn)非洲》大型國(guó)際傳播報(bào)道，12名記者首次踏訪非洲熱土，觸摸新絲路的脈動(dòng)，講述湖南打造內(nèi)陸地區(qū)改革開(kāi)放高地行動(dòng)的故事，展示中非合作構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的努力。

作為省級(jí)黨報(bào)，如何對(duì)外講好“一帶一路”的故事？《出海記·走進(jìn)非洲》發(fā)揮地方參與國(guó)際傳播的特色資源優(yōu)勢(shì)，將宏觀敘事與微觀展示有機(jī)結(jié)合，為省級(jí)黨報(bào)探索國(guó)際傳播樹(shù)立了典范。該報(bào)道獲得第34屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播一等獎(jiǎng)，也是獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的唯一省級(jí)媒體作品。

一、立足省份資源背景，依托特色擔(dān)當(dāng)作為

習(xí)近平總書記高度重視媒體在共建“一帶一路”中的獨(dú)特作用，要求“講好‘一帶一路’故事，為共建‘一帶一路’營(yíng)造良好輿論氛圍”。

2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，湖南日?qǐng)?bào)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)，提前一年籌劃奔赴非洲的采訪。對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō)，講好“一帶一路”故事，要注意選擇具有本省優(yōu)勢(shì)與特色的資源。

湖南與非洲有深厚的合作基礎(chǔ)，擁有中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)和中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)兩個(gè)重要對(duì)非平臺(tái)。2018年9月，習(xí)近平主席在中非合作論壇北京峰會(huì)上提出“八大行動(dòng)”，其中“實(shí)施產(chǎn)業(yè)促進(jìn)行動(dòng)”中的第一項(xiàng)即在華設(shè)立中國(guó)—非洲經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)。中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)落戶湖南，每?jī)赡昱e行一屆，2023年6月，第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行。

隨著中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)的舉行，以及湖南打造中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)的努力，湖南與非洲可謂越走越近。圍繞建立對(duì)非經(jīng)貿(mào)合作交流長(zhǎng)效機(jī)制，針對(duì)中非經(jīng)貿(mào)合作的痛點(diǎn)堵點(diǎn)，湖南創(chuàng)新務(wù)實(shí)推進(jìn)中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)建設(shè)，形成了中國(guó)地方對(duì)非經(jīng)貿(mào)合作的“湖南模式”。

《出海記·走進(jìn)非洲》是湖南積極參與“一帶一路”建設(shè)特別是中非合作的生動(dòng)寫照，充分發(fā)揮地方參與國(guó)際傳播的資源特色，豐富了國(guó)際傳播內(nèi)容和傳播議題，切實(shí)提升了傳播效果。

二、精選題材踏訪非洲，融媒表達(dá)創(chuàng)意生產(chǎn)

當(dāng)下，對(duì)外傳播情境更加多元，媒體必須創(chuàng)新自我話語(yǔ)體系，進(jìn)行更加開(kāi)放的創(chuàng)意生產(chǎn)、傳播互動(dòng)和宣傳推廣工作。

《出海記·走進(jìn)非洲》是湖南日?qǐng)?bào)社首次海外大型融媒體報(bào)道。取材上嚴(yán)格甄選，全面展現(xiàn)、突出“一帶一路”對(duì)建設(shè)人類命運(yùn)共同體的貢獻(xiàn)。由于疫情三年的影響，很多境外項(xiàng)目的信息未能及時(shí)更新。在題材篩選中，跟國(guó)外的溝通因?yàn)闀r(shí)差、網(wǎng)絡(luò)等原因變得艱難，歷經(jīng)數(shù)月才最終確定了雜交水稻、中國(guó)基建、湖南工程機(jī)械、絲路電商等主題。整個(gè)系列既展示中國(guó)對(duì)非洲國(guó)家的支持和幫助，如湖南雜交水稻給馬達(dá)加斯加帶來(lái)糧食自給的希望，湖南路橋?yàn)樨悓幨锥紟ヂ菲降纼羲搴訒车娘L(fēng)貌；也強(qiáng)調(diào)“共商、共建、共享”，如絲路電商助力湖南產(chǎn)品與非洲好物實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。既呈現(xiàn)了中國(guó)湖南一個(gè)家庭兩代三人，50多年接力投身支援非洲建設(shè)；也刻畫了非洲官員和民間熱情參與，用一個(gè)個(gè)共建項(xiàng)目推動(dòng)中非合作。既注重在“硬件”方面提升非洲基礎(chǔ)設(shè)施；也突出“軟件”創(chuàng)新，如綠色“一帶一路”、數(shù)字“一帶一路”等。

此次報(bào)道是一次踐行“四力”的采訪。2023年4月，12名記者奔赴馬達(dá)加斯加、埃及、肯尼亞、貝寧、萊索托、南非6個(gè)非洲國(guó)家實(shí)地采訪。站在非洲的土地上，記者們對(duì)這塊大陸有了更深切的認(rèn)識(shí)。記者們克服種種困難，深入采訪中國(guó)企業(yè)、非洲民眾以及非洲政要等，講述湖南建設(shè)項(xiàng)目為非洲基礎(chǔ)設(shè)施改善、糧食安全、民生福利等帶來(lái)的改變，展現(xiàn)當(dāng)?shù)卣兔癖妼?duì)中非合作交流的極大認(rèn)同，凸顯中非合作互利雙贏的良好效果?，F(xiàn)場(chǎng)采訪留下了許多生動(dòng)的畫面、豐滿的細(xì)節(jié)，為報(bào)道取得良好的傳播效果奠定了基礎(chǔ)。

此次報(bào)道是對(duì)媒體深度融合的一次檢閱?！冻龊Ｓ洝ぷ哌M(jìn)非洲》大型國(guó)際傳播報(bào)道共推出12個(gè)整版圖文報(bào)道、9期中視頻、40多個(gè)短視頻，以及H5、手繪長(zhǎng)卷、海報(bào)等系列新媒體產(chǎn)品，形成密集的話題效應(yīng)和宣傳聲勢(shì)。此次報(bào)道堅(jiān)持全媒體思維，貫穿了策劃、組織、實(shí)施、呈現(xiàn)、傳播等全流程，主打視頻和新媒體產(chǎn)品，靈活運(yùn)用三維動(dòng)畫、可視化數(shù)據(jù)、原聲、音效等，推出系列優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，從“讀”“看”“聽(tīng)”三方面為受眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。

三、宏觀敘事微觀展示，擇時(shí)擇地有效傳播

好的故事比宏大的政治議題和抽象的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)更加引人入勝，傳播效果更好。《出海記·走進(jìn)非洲》系列報(bào)道注重以大量真情實(shí)感又能打動(dòng)人的細(xì)節(jié)，客觀展示非洲百姓的獲得感；在海外落地時(shí)注意選擇時(shí)機(jī)和載體，有效擴(kuò)大影響力。

客觀發(fā)聲，注重呈現(xiàn)當(dāng)?shù)孛癖姷墨@得感?！冻龊Ｓ洝ぷ哌M(jìn)非洲》運(yùn)用諸多細(xì)節(jié)和場(chǎng)景表現(xiàn)“中非友好、合作共贏”主題，尤其注重突出當(dāng)?shù)孛癖姷墨@得感。湖南路橋在貝寧科特努承建的雨水整治項(xiàng)目，讓雨水經(jīng)排水渠順利進(jìn)入河道，當(dāng)?shù)鼐用窨死錆M感激：現(xiàn)在家門口終于不積水了。在馬達(dá)加斯加種植的雜交水稻迎來(lái)豐收，農(nóng)民尼娜說(shuō)：“我們現(xiàn)在能經(jīng)常吃上米飯，得感謝中國(guó)專家?guī)?lái)的雜交水稻?！?/p>

每期報(bào)道均設(shè)立了《非洲聲音》欄目，受訪非洲嘉賓談到項(xiàng)目給當(dāng)?shù)卣?、百姓帶?lái)的實(shí)實(shí)在在變化，并做出客觀評(píng)價(jià)。如馬達(dá)加斯加農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)部長(zhǎng)哈里菲迪·拉米利松所說(shuō)，“糧食安全對(duì)于一個(gè)國(guó)家至關(guān)重要，中國(guó)專家是幫助我們實(shí)現(xiàn)糧食安全夢(mèng)想的人”。時(shí)任加納總統(tǒng)約翰·馬哈馬稱：“感謝中國(guó)政府和中國(guó)企業(yè)幫助加納人民實(shí)現(xiàn)了百年夢(mèng)想。布維水電站是加中兩國(guó)人民偉大合作典范，中國(guó)企業(yè)建設(shè)了優(yōu)質(zhì)、漂亮的工程，必將深化加中關(guān)系?！彼麄兊闹v述，從多個(gè)側(cè)面代表了非洲的主流輿論。

報(bào)道被翻譯成英語(yǔ)、法語(yǔ)等語(yǔ)種，相繼在馬達(dá)加斯加、南非、肯尼亞、萊索托、貝寧等多個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站傳播，引發(fā)熱烈反響。非洲各界人士紛紛點(diǎn)贊，稱報(bào)道用心用情，讓人深深體會(huì)到中非是休戚與共的命運(yùn)共同體。

注意選擇落地時(shí)機(jī)，擴(kuò)大影響力。2023年8月17日，視頻報(bào)道《跨越山海，重器遠(yuǎn)航》在南非媒體Engineering News網(wǎng)站以及該媒體的推特、臉書等社交平臺(tái)推出。恰逢習(xí)近平總書記赴約翰內(nèi)斯堡出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十五次會(huì)晤并對(duì)南非進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)。這一報(bào)道在該媒體網(wǎng)站首頁(yè)醒目位置刊播一周，中國(guó)制造耕耘非洲、助力非洲國(guó)家發(fā)展的故事，被廣為傳播。貝寧國(guó)家電視臺(tái)ORTB TV，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月2日晚上播放視頻《海拔1米，引水奔大洋》，9月3日晚上播放視頻《可靠的朋友，真誠(chéng)的伙伴》，正值貝寧共和國(guó)總統(tǒng)塔隆對(duì)中國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)期間，這兩組報(bào)道在國(guó)家電視臺(tái)黃金時(shí)間刊播，讓非洲老百姓看到了中國(guó)基建的技術(shù)和質(zhì)量，深切感受到中國(guó)建設(shè)者的熱忱與堅(jiān)守。

在海外落地傳播中，《出海記·走進(jìn)非洲》還關(guān)注當(dāng)?shù)厥鼙娊邮招畔⒌牧?xí)慣。對(duì)肯尼亞等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較好的非洲國(guó)家受眾而言，社交媒體上短視頻的接受程度更高，但在馬達(dá)加斯加等通訊工具較為落后的國(guó)家，民眾信息獲取媒介主要是報(bào)紙和電視。因此，《出海記·走進(jìn)非洲》在肯尼亞落地渠道是當(dāng)?shù)孛襟w網(wǎng)站和社交平臺(tái)，而在馬達(dá)加斯加的傳播媒介是該國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙《午報(bào)》和國(guó)家電視臺(tái)。通過(guò)文字、視頻以及其他新媒體產(chǎn)品的融合表達(dá)，此次新聞信息觸及更多非洲受眾。

此外，《出海記·走進(jìn)非洲》在國(guó)內(nèi)也廣泛傳播，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)10億次。中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，多個(gè)會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)展播這組系列報(bào)道，為深化中非經(jīng)貿(mào)合作，講好新時(shí)代“一帶一路”上的湖南故事?tīng)I(yíng)造了濃厚輿論氛圍。

（作者系湖南日?qǐng)?bào)文體頻道副總監(jiān)、主任編輯)

摘自《華聲·傳播觀察》

作者：?周月桂

責(zé)編：羅嘉凌

一審：黃帝子

二審：蘇露鋒

三審：黃柏禹

版權(quán)作品，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。湖湘情懷，黨媒立場(chǎng)，登錄華聲在線官網(wǎng)www.voc.com.cn或“新湖南”客戶端，領(lǐng)先一步獲取權(quán)威資訊。轉(zhuǎn)載須注明來(lái)源、原標(biāo)題、著作者名，不得變更核心內(nèi)容。