1200年前，有一群匠人聚集在長沙北部的銅官和石渚一帶，他們不僅精通陶瓷制作，還擅長繪畫、書法與詩歌創(chuàng)作。更為重要的是，他們懂得貿(mào)易、善于交流，通過海上絲綢之路，將自己的產(chǎn)品遠銷埃及、肯尼亞等20多個國家和地區(qū)，成就了名譽海內(nèi)外的“中國制造”。

長沙窯綠釉碗

那么，他們究竟是如何做到的呢？隨著考古發(fā)掘的深入，答案逐漸清晰起來。千年前的生活場景如畫卷般徐徐展開：窯工們砍柴燒瓷，火焰映天；阿拉伯商船在海上破浪前行；石渚草市（草市即自發(fā)形成的民間集市）里，各種方言交織，交易吆喝聲此起彼伏……

長沙窯青釉褐綠紅彩殘片

千年前上演“技術革新”

長沙窯窯址位于長沙市望城區(qū)銅官鎮(zhèn)一帶，因此又稱銅官窯，9世紀時，以“石渚”之名廣為世人所知。它初興于八世紀末，鼎盛于九世紀，衰弱于唐末五代時期。直到20世紀50年代，人們通過文物考古工作，才重新讓長沙窯遺址穿過歷史塵埃，迎來了新生。

時間回溯至1200多年前，當時由于戰(zhàn)亂，長安逐漸衰敗，導致黃河流域的人口大量南遷。許多窯工來到湘江邊銅官至石渚湖一帶，發(fā)現(xiàn)這里的黏土非常適合制陶，于是便在此安家，并將唐三彩工藝帶到了這里。這些從北方來的窯工給長沙窯帶來了新技術和新理念，他們將鐵、銅等呈色劑摻入釉中，配置成色彩豐富的釉彩料。通過精準控制窯溫，瓷器上便能呈現(xiàn)褐、綠、醬、銅紅等一種或多種色彩。這樣一來，長沙窯便打破了當時“南青北白（南邊做青瓷為主，北邊做白瓷為主）”的傳統(tǒng)，為中國的陶瓷世界帶來了五彩斑斕的新面貌。

然而，長沙窯的匠師們并不滿足于此。他們還成功燒制銅紅釉，開創(chuàng)了褐斑模印貼花技術，使用花鳥人物畫來裝飾瓷器。更為浪漫的是，考古專家在多次考古發(fā)掘中，發(fā)現(xiàn)長沙窯瓷器上寫著百余首詩歌，這些詩歌大多數(shù)未被《全唐詩》收錄，非常珍貴。這一發(fā)現(xiàn)，不僅展現(xiàn)了唐代民間文學的繁榮景象，也開創(chuàng)了以詩文書法裝飾瓷器的先河。這個新奇創(chuàng)意不錯吧？

你看，當時的古人就明白，長沙窯要發(fā)展繁榮，必須要形成自身特色，走一條“人無我有，人有我優(yōu)”的發(fā)展道路呢！

青釉褐色點彩雙系罐

既是匠人，也是“帶貨主播”

想象一下，如果古代的長沙窯匠人穿越到現(xiàn)代，他們可能會成為最火的“帶貨主播”。因為在那個年代，他們就已經(jīng)懂得如何通過巧妙的營銷手段來推廣自己的產(chǎn)品。

長沙窯的匠人不僅技藝高超，還深諳銷售之道。他們在瓷器上直接做起“廣告”，用文字標出“絕上”“美酒”“鄭家小口，天下有名”等廣告語，這就像現(xiàn)代直播中的“買它”一樣直接有效。

你知道嗎？古代有個制度叫“物勒工名”，起初是官府用來管理作坊的重要手段，規(guī)定工匠要在產(chǎn)品上刻上自己的名字，確保產(chǎn)品質(zhì)量。但長沙窯的匠人們靈機一動，把作坊主的姓氏也刻了上去。如此，既有了對產(chǎn)品質(zhì)量負責的意思，又能宣傳本作坊，達到擴大銷售的目的。這簡直就是古代的“品牌效應”！

湖南省文物考古研究院專家張興國說，長沙窯之所以能贏得市場，正是因為他們量大、價廉、物美。長沙窯當時正處于鼎盛時期，產(chǎn)量巨大。在石渚草市，只需花三五枚銅錢，即可換一把瓷壺。

說到這，長沙窯匠人的智慧與現(xiàn)代“帶貨主播”的營銷策略是不是不謀而合？以高性價比吸引消費者，以質(zhì)量贏得口碑。長沙窯匠人用自己的故事，穿越千年來告訴我們：好的產(chǎn)品，加上有效的營銷，就能贏得市場。

長沙窯“附信到揚州”詩文執(zhí)壺

私人定制、爆款產(chǎn)品應有盡有

光有廣告詞還不夠，長沙窯匠人明白還得要迎合顧客口味，銷售他們最渴望買到的商品。

1998年，在印度尼西亞海域發(fā)現(xiàn)一艘沉沒千年的船，叫做“黑石號”。這艘船是迄今所見中國與阿拉伯地區(qū)進行直接貿(mào)易的最早考古證據(jù)，船上裝載了數(shù)萬件中國唐代文物，其中有5.7萬余件瓷器來自長沙窯。這表明長沙窯瓷器是唐代海上絲綢之路的大宗外銷商品，也證實了長沙窯瓷器海外“網(wǎng)紅”的身份。

古人很聰明，他們在迎合市場的同時，還走起定制化路線，即按照海外買主的喜好推出“私人定制”服務。雄獅、胡人舞蹈、椰棗樹、佛塔等不同地方的文化元素被巧妙地裝飾在了瓷器上。

從“黑石號”上打撈出的長沙窯青釉褐斑模印貼花椰棗紋瓷壺，就是當時遠銷海外的熱門產(chǎn)品。湖南省考古專家在長沙窯的其中一個窯場——灰坪，出土了黑石號同款褐斑彩繪碗，碗邊沿有對稱的褐色斑塊，碗內(nèi)繪有樹葉紋，這種裝飾方法在阿拉伯地區(qū)非常流行，也說明長沙窯的匠人們早就知道海外顧客喜歡什么，并且按照他們的喜好來制作瓷器。

除了可定制產(chǎn)品之外，長沙窯還生產(chǎn)許多生活用品，如茶具、酒具、文具、玩具等。你看古人的陶瓷玩具是不是十分生動有趣？

雖然為了滿足顧客需求，長沙窯進行了許多創(chuàng)新與變革，但古人們也一直在堅守著自身的傳統(tǒng)文化元素。他們在瓷器上精心繪制花鳥圖案、充滿詩意的山水畫，這種既傳承又創(chuàng)新的做法，使得長沙窯瓷器在國際市場上獨樹一幟，成為中國文化的瑰寶。

唐末五代時期，戰(zhàn)亂導致外銷受阻，同時青瓷崛起搶占內(nèi)銷市場，長沙窯逐漸走向了衰敗。千年歲月匆匆而過，隨著考古發(fā)掘，長沙窯再度進入世人的眼中。1988年，長沙銅官窯遺址被列為全國重點文物保護單位；2014年，成為國家考古遺址公園。今天，圍繞長沙窯這一重要文化遺產(chǎn)所構建的區(qū)域已被打造成為國家級旅游度假區(qū)，未來，長沙窯必將煥發(fā)出新的活力。

考古知識點

截至目前，長沙窯古窯址發(fā)現(xiàn)了多少處？

湖南省文物考古研究院專家：自1956年發(fā)現(xiàn)第一座古窯址以來，長沙窯古窯址已確認70余處，主要分布在石渚湖南北兩岸。

譚家坡出土窯具

在這些遺址中，譚家坡窯區(qū)發(fā)現(xiàn)了保存最完好的龍窯和作坊，陳家坪窯區(qū)有目前所見年代最早的窯神廟遺址。還有一個有趣的發(fā)現(xiàn)：2016年，石渚考古發(fā)掘中出土了大量彩瓷，其中一些和黑石號上長沙窯彩瓷的款式一模一樣，還有很多刻著“張”字的火照（測試窯內(nèi)溫度的工具），此前在遺址不同地方也發(fā)現(xiàn)過很多“張”姓瓷器和工具，據(jù)此我們推測，“黑石號”里有很大一部分長沙窯產(chǎn)品來自石渚，同時也證明張姓是長沙窯工匠里的大姓。

（執(zhí)行/李佳玲 陳暑艷 盧李）

責編：邱訪蓉

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