春節(jié)假期即將來臨，返鄉(xiāng)及旅游預訂已進入高峰期。根據(jù)攜程、同程旅行、今年春運客流將在1月20日前后迎來高峰，并延續(xù)至1月28日，“返鄉(xiāng)過年”將成為這段時間旅客出行的主要目的，假期出游需求將集中爆發(fā)，家庭游將成為主要的旅行方式。

今年春節(jié)法定假期為8天，但已有不少公司主動“放假”10天或11天，很多上班族也會選擇“請2休11”“請4休13”的拼假模式。除了探親、團聚，越來越多的消費者選擇把多出的假期利用起來，安排蛇年的第一場旅行。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游方面，相關酒店、機票、線路游等預訂量均已大幅超越去年同期。值得注意的是，由于王星事件，泰國游板塊近期有所影響，泰國國家旅游局1月11日還發(fā)布了《關于進一步加強中國游客赴泰旅游信心的聲明》。

蛇年春節(jié)流行“分段式過年”

2025蛇年春節(jié)是放假新規(guī)施行后的第一個法定節(jié)假期。面對除夕正式納入法定假日的好消息，“請2休11”還是“請4休13”成了打工人“甜蜜的苦惱”。

假期的排列組合為春節(jié)遠距離出行以及“分段出游”的流行提供了空間，攜程報告顯示，2025年春節(jié)期間，國內(nèi)游客大交通出行距離同比去年春節(jié)增長43%，3小時飛行圈內(nèi)目的地最受游客歡迎。由于春節(jié)8天假日加上請假4天最長可連休13天的超長假期，不少人采取“分段式過年法”，即第一段：提前2-3天踏上返鄉(xiāng)之旅，回家鄉(xiāng)同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國內(nèi)跨省游或境外短線游。

國內(nèi)旅游方面，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，上海、北京、廣州、杭州、成都等仍是春節(jié)期間最熱鬧的目的地。與此同時，超長假期已帶動長線游目的地迅速崛起，云南怒江、寧夏中衛(wèi)、云南臨滄、廣西崇左、云南德宏在春節(jié)期間的旅游商品預訂增速領跑全國。

家庭結伴出行將成為今年春節(jié)期間的主流。飛豬預測，今年春節(jié)家庭出游人群的占比將在去年的基礎上進一步攀升。數(shù)據(jù)顯示，近一周，飛豬上國內(nèi)高星酒店的預訂量同比增長超40%。

攜程預計，在2025年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于24年同期增長75%。租車依舊是家庭出游的熱門選擇，占比為54%，其次是定制游占比達37%。80后、90后的年輕人更加追求靈活性和自由度，2025年春節(jié)期間，國內(nèi)租車訂單較2019年增長了240%。

出境游升溫，但泰國游受挫

從目前預訂情況來看，蛇年春節(jié)出入境游依舊保持著大踏步前進的增長勢頭。攜程近期數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，熱門出境游目的地包括日本、馬來西亞、韓國、新加坡、越南、泰國、澳大利亞和美國。日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長56%、74%、50%、49%、108%。

值得注意的是，原本一直“名列前茅”的出境游目的地泰國，雖然還在熱榜名單上，但近期因為王星事件而受挫。

“我原本是報名了和家人在春節(jié)期間去泰國旅游，但這幾天經(jīng)過和家人商議，決定改道其他旅游目的地了。我自己覺得沒有太大問題，可是家里人尤其是老人有些擔心安全問題，所以我們就退改了?！庇慰蛥桥扛嬖V第一財經(jīng)記者。

第一財經(jīng)記者日前采訪了解到，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了部分游客的泰國游退改，旅游企業(yè)正在處理退款事宜。但也有部分游客在此時“撿漏”泰國低價機票和酒店。“我反而覺得現(xiàn)在去泰國是相對安全的，因為全社會都在關注王星的熱點事件，當?shù)氐木綉撘矔又匾曈慰桶踩??！庇慰托⊥醣硎尽?/p>

1月11日，泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶向中國的各位旅行商以及旅游合作伙伴致意并發(fā)表聲明稱：“希望以此向大家傳達泰國進一步加強安全防范的決心。泰國高度重視游客的安全問題，并將盡最大努力為中國游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。泰國熱忱歡迎中國游客在即將到來的春節(jié)期間前來觀光旅游。泰國國家旅游局深知游客安全的重要性，將與包括政府機構和私營企業(yè)在內(nèi)的相關部門密切合作，共同致力于為前來泰國旅游的所有游客提供便利與保障。泰國國家旅游局還籌備了一系列精彩紛呈的活動，并為即將前來泰國慶祝春節(jié)的中國游客準備了多種專屬優(yōu)惠和福利。希望大家對赴泰旅游依舊充滿信心，相信泰國已做好充分的準備迎接每一位中國游客，并能夠為大家?guī)頍o盡的樂趣以及美好的旅游體驗。也期待泰國能一如既往地成為大家心目中最喜愛的旅游目的地！”

入境游方面，在最新施行的“240”新政以及2024年以來“免簽圈”的持續(xù)擴容作用下，入境游的高速增長也是2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為：韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。來華體驗中國年在海外社交平臺上已然成風，年底對韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市，春節(jié)期間，韓國入境游預訂訂單量同比增長452%。

責編：戴蓉

一審：胡澤匯

二審：朱曉華

三審：文鳳雛

來源：第一財經(jīng)