余明輝

為規(guī)范MCN機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室日前就《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理規(guī)定（草案稿）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》）向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。根據(jù)草案稿，MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)規(guī)定，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，遵循公序良俗，遵守商業(yè)道德，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

近年來(lái)，從虛構(gòu)假人設(shè)，通過(guò)“扮窮”“賣慘”誘導(dǎo)網(wǎng)民購(gòu)買低質(zhì)偽劣商品；到制作軟色情內(nèi)容，靠造黃謠、打擦邊球等方式吸引眼球，這些“流量劇本”背后處處有著網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（MCN）的身影。它們充當(dāng)“流量操盤手”，推波助瀾制造熱點(diǎn)，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣、污染了網(wǎng)絡(luò)空間。

此次國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草的《規(guī)定》，具有非常強(qiáng)的針對(duì)性，其出臺(tái)對(duì)于引導(dǎo)MCN機(jī)構(gòu)合規(guī)運(yùn)營(yíng)將具有重要意義?！兑?guī)定》將對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的法律地位和責(zé)任義務(wù)進(jìn)行明確，要求其在提供策劃、制作、營(yíng)銷、經(jīng)紀(jì)等相關(guān)服務(wù)時(shí)，必須遵守法律法規(guī)，尊重社會(huì)公德，不得制作、復(fù)制、發(fā)布違法和不良信息?！兑?guī)定》出臺(tái)后，將不僅填補(bǔ)法律空白，也會(huì)為監(jiān)管部門提供有力的法律依據(jù)，使得對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的監(jiān)管更加有章可循、有據(jù)可查。

更為重要的是，《規(guī)定》的出臺(tái)將促使MCN機(jī)構(gòu)增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，規(guī)范自身行為。在法律的約束下，MCN機(jī)構(gòu)必須重新審視自己的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)策略，從追求短期利益轉(zhuǎn)向注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和社會(huì)影響。期待在有關(guān)方面努力下，讓《規(guī)定》盡早落地生根，將敗壞行業(yè)形象者逐出行業(yè)，督促M(fèi)CN機(jī)構(gòu)合規(guī)運(yùn)營(yíng)。唯有如此，才能推動(dòng)MCN行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，助力清朗網(wǎng)絡(luò)空間打造，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展注入更多力量。

（作者系價(jià)格鑒證師）

責(zé)編：萬(wàn)麗君

一審：萬(wàn)麗君

二審：奉清清

三審：王禮生