中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出了2025年要抓好的九大重點(diǎn)任務(wù)，其中第一條就包括“大力提振消費(fèi)”。

早在1985年，尹向東便開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，陸續(xù)出版了10多部學(xué)術(shù)著作。

就在上周末，作為全國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)的尹向東，前往南京參加了“大力提振消費(fèi)”的全國(guó)性專(zhuān)題研討會(huì)，在會(huì)上分享了他對(duì)于發(fā)展消費(fèi)力、拓寬消費(fèi)領(lǐng)域的相關(guān)思考。

當(dāng)前大力提振消費(fèi)，湖南的突破點(diǎn)在哪里？為此，觀潮君&辛小湘專(zhuān)訪了尹向東。

尹向東：我看了新聞報(bào)道，省政府工作報(bào)告提到，2024年湖南的消費(fèi)增速高于全國(guó)平均水平。

我認(rèn)為，支撐湖南人“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的信心，首先來(lái)自于居民人均可支配收入。有效消費(fèi)需求的基礎(chǔ)與前提，是以收入做保障。居民人均可支配收入增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)預(yù)期上升，兩者共同作用形成“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”現(xiàn)象。

▲長(zhǎng)沙五一商圈人潮涌動(dòng)。（石亮/攝）

其次，是居民消費(fèi)信心增強(qiáng)與敢于消費(fèi)的傾向增加，湖南人歷來(lái)有敢于消費(fèi)、樂(lè)于消費(fèi)的傳統(tǒng)。

為什么這么說(shuō)？上世紀(jì)90年代末，我們做過(guò)一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)沙，家庭去賓館或飯店吃年夜飯成為了一種時(shí)尚。在調(diào)查過(guò)程中，有個(gè)的士司機(jī)告訴我們一個(gè)現(xiàn)象，他看到很多年輕人的口袋里可能只有十幾、二十塊錢(qián)，但是卻愿意花8塊錢(qián)來(lái)打車(chē)。

而當(dāng)時(shí)在國(guó)企改革的浪潮下，部分人面臨下崗的問(wèn)題，但我們看到，一些下崗職工照舊消遣娛樂(lè)、打麻將。所以說(shuō)，湖南人歷來(lái)敢于消費(fèi)、善于消費(fèi)。這里需要提出的是，如何進(jìn)一步提振居民消費(fèi)信心，仍然是擴(kuò)大消費(fèi)的重中之重。

觀潮君&辛小湘：2024年，湖南在全國(guó)率先出臺(tái)省級(jí)層面消費(fèi)品“以舊換新”實(shí)施方案和操作細(xì)則。請(qǐng)問(wèn)您，“有為政府”如何在促進(jìn)消費(fèi)上發(fā)揮重要作用？

尹向東：國(guó)家與省里相繼出臺(tái)了系列提振消費(fèi)的政策，特別是消費(fèi)品“以舊換新”實(shí)施方案和操作細(xì)則出臺(tái)，“有為政府”使“以舊換新”政策能夠取得比較好的效果。

▲2024年6月27日-6月30日，岳陽(yáng)市“以舊換新”消費(fèi)節(jié)暨湖南汽車(chē)巡展啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

“以舊換新”政策要取得良好效果，需要政府這只“有形的手”與市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”協(xié)同發(fā)揮作用。

這里，需要特別提出的是，“以舊換新”政策，是短期內(nèi)刺激消費(fèi)的強(qiáng)有力措施，但居民“以舊換新”后，汽車(chē)、家用電器等至少三五年內(nèi)不需要更換，所以必須要考慮，未來(lái)怎么辦？

因此，在出臺(tái)短期刺激政策的同時(shí)，需要考慮同步實(shí)施中長(zhǎng)期擴(kuò)大消費(fèi)的措施。短期、中期、長(zhǎng)期政策三者協(xié)同配合，才能持續(xù)地促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需。

另外，在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，更應(yīng)重點(diǎn)考慮產(chǎn)業(yè)升級(jí)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向是什么？供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革如何做？要以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為導(dǎo)向來(lái)進(jìn)行，也就是滿(mǎn)足人民群眾講究品質(zhì)、講究智能、講究安全、講究實(shí)用的美好生活需求。

換一句話(huà)講，我們可以通過(guò)“以舊換新”等促消費(fèi)政策，進(jìn)一步扶持和支持與消費(fèi)升級(jí)適配的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

尹向東：中國(guó)人儲(chǔ)蓄率高，既有“有錢(qián)在手心不慌”的傳統(tǒng)習(xí)慣，也有為子女教育和自己養(yǎng)老、購(gòu)房而儲(chǔ)蓄的責(zé)任感使然。

▲永州市冷水灘區(qū)舜德小學(xué)，學(xué)生們?cè)诮M裝機(jī)器人。（雷中祥/攝）

在進(jìn)入全面小康社會(huì)以后，大部分城鄉(xiāng)居民吃穿用住行基本消費(fèi)需要已經(jīng)得到比較好的解決，目前需要滿(mǎn)足的是人們對(duì)美好生活的品質(zhì)消費(fèi)需求，這需要通過(guò)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為城鄉(xiāng)居民提供豐富多彩、高品質(zhì)的消費(fèi)品與消費(fèi)服務(wù)。

也就是說(shuō)，想讓消費(fèi)者從“捂口袋”儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)變?yōu)樵敢狻疤涂诖毕M(fèi)，就要能提供滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的商品和服務(wù)。

這里需要提出的是，我們的社會(huì)保障制度還有待進(jìn)一步健全，目前，城鄉(xiāng)居民仍有“三憂(yōu)”，一憂(yōu)子女教育問(wèn)題，二憂(yōu)有病醫(yī)療問(wèn)題，三憂(yōu)養(yǎng)老問(wèn)題。未來(lái)，“三憂(yōu)”是制約提振消費(fèi)的“堵點(diǎn)”，也是“老百姓不敢花錢(qián)”的重要因素。

“三憂(yōu)”沒(méi)有緩解，“捂口袋”進(jìn)行儲(chǔ)蓄的常態(tài)就很難根本性改變。

▲2024長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

觀潮君&辛小湘：眾所周知，投資和消費(fèi)都是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一，對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，在二者的操作層面又有很大不同。

尹向東：我們首先要思考一個(gè)問(wèn)題：投資是為了什么？所有的投資，不管是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終目的都是服務(wù)于人的需求、提升人的福祉，形成良性循環(huán)，而這種福祉很大一部分體現(xiàn)在消費(fèi)生活上。

投資一方面是為生產(chǎn)服務(wù)，另一方面就是為消費(fèi)服務(wù)。有的地方提出，將一部分投資硬件的資金用于消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，就是直接促進(jìn)消費(fèi)。

政府這只“有形的手”最擅長(zhǎng)做投資，短板則在于消費(fèi)。為誰(shuí)而投資？如何來(lái)精準(zhǔn)調(diào)控？這些都要從需求入手。

也就是我前面所講的，要從短期、中期、長(zhǎng)期三個(gè)層面來(lái)考慮如何促進(jìn)消費(fèi)，而不能“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”。

尹向東：我們講長(zhǎng)株潭一體化，首先要實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施一體化，在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)三市產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。除此之外，還有一個(gè)很重要的方面就是消費(fèi)，如果沒(méi)有形成消費(fèi)圈，就談不上真正實(shí)現(xiàn)了融城。

消費(fèi)怎么融合？那就是形成以長(zhǎng)株潭為核心的消費(fèi)圈，以圈帶動(dòng)其他地方的發(fā)展，以此形成良性的消費(fèi)循環(huán)。

▲游客在株洲醴陵撿瓷器。（圖源：醴陵發(fā)布）

比方說(shuō)，長(zhǎng)沙是一個(gè)典型的“網(wǎng)紅城市”、消費(fèi)城市，但怎么把它做大做強(qiáng)，延伸發(fā)揮更好的效用？對(duì)比另一個(gè)典型的“網(wǎng)紅城市”成都，游客大多會(huì)選擇留下來(lái)玩幾天，在長(zhǎng)沙可能第二天就走了，因?yàn)樗€沒(méi)有形成圈的帶動(dòng)作用。

如果長(zhǎng)株潭形成一個(gè)消費(fèi)圈，再以圈輻射帶動(dòng)其他地方，就能更好地促進(jìn)旅游和消費(fèi)。

長(zhǎng)株潭三市之間存在差距是必然的。而在消費(fèi)上，長(zhǎng)沙對(duì)于株洲、湘潭的“虹吸效應(yīng)”也不容忽視。在這種情況下，其他兩地要“突圍”，更要因地制宜地打造特色消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)要有迭代思維，不斷創(chuàng)新，這樣才能形成三市協(xié)同發(fā)展，才能進(jìn)一步強(qiáng)化“三角形”的穩(wěn)定性。

觀潮君&辛小湘：您剛才提到了消費(fèi)場(chǎng)景。我們注意到，這次省政府工作報(bào)告提出，2025年將培育更多有“煙火氣、湖南味、國(guó)際范”的消費(fèi)新場(chǎng)景。

尹向東：是的，未來(lái)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)最重要的就是場(chǎng)景打造。

以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)發(fā)展，首先講究創(chuàng)新。創(chuàng)新+場(chǎng)景，才能把創(chuàng)新的成果產(chǎn)業(yè)化。而消費(fèi)需求+場(chǎng)景，才能夠讓消費(fèi)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)、真正擴(kuò)大消費(fèi)。這也是長(zhǎng)沙周邊地區(qū)“突圍”的重要方向。

▲游客在郴州市蘇仙區(qū)高椅嶺旅游區(qū)游玩。（圖源：文旅湖南）

舉個(gè)例子，長(zhǎng)三角的特色小鎮(zhèn)，如烏鎮(zhèn)、周莊等等，各有特色，打造了不同的消費(fèi)場(chǎng)景，能為大家提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。而在長(zhǎng)株潭地區(qū)，這樣各具特色、能將人留下來(lái)進(jìn)行消費(fèi)的場(chǎng)景是不足的。

再比方說(shuō)，以前我提出打造“智能制造湘江灣”，如果我們?cè)陂L(zhǎng)株潭中心地帶打造一個(gè)展現(xiàn)智能制造的場(chǎng)景，而這個(gè)場(chǎng)景恰恰是企業(yè)需要的、消費(fèi)者愿意去看的，這將有很大的吸引力。

尹向東：我們正在進(jìn)入一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代，這個(gè)新消費(fèi)時(shí)代最核心的特征就是消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式、消費(fèi)品、消費(fèi)服務(wù)發(fā)生了“革命性”變化。

早在2005年，我就提出新消費(fèi)時(shí)代，但在當(dāng)時(shí)，其特質(zhì)還沒(méi)有突顯。2020年之后，這種變化尤為明顯，一系列商業(yè)業(yè)態(tài)、消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。伴隨新消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展，也涌現(xiàn)了許多新型消費(fèi)。

首先，是新出現(xiàn)的消費(fèi)方式、消費(fèi)行為、消費(fèi)產(chǎn)品，如茶顏悅色這樣的網(wǎng)紅、國(guó)潮消費(fèi)。

▲茶顏悅色與新華書(shū)店聯(lián)名的全新概念店“翻書(shū)閱嶺”。（石亮/攝）

其次，是消費(fèi)觀念的變化。過(guò)去，很多人推崇“洋貨”，現(xiàn)在年輕一代消費(fèi)者更傾向選擇物美價(jià)優(yōu)的國(guó)貨。

再次，是消費(fèi)服務(wù)的變化，如送貨上門(mén)、服務(wù)到家等。

第四，是消費(fèi)品的變化，朝著更加智能化、時(shí)尚化的方向發(fā)展。

第五，則是新一代消費(fèi)者影響老一代消費(fèi)者，使老一代消費(fèi)者成為準(zhǔn)新一代消費(fèi)者。如，父母的消費(fèi)觀念和行為受子女影響而改變，有一批“銀發(fā)消費(fèi)者”正在從傳統(tǒng)的“奉獻(xiàn)式”養(yǎng)老，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆捌焚|(zhì)生活式”養(yǎng)老一族。

這五個(gè)方面的變化，讓新型消費(fèi)得以更好地發(fā)展，讓很多領(lǐng)域、很多場(chǎng)景出現(xiàn)新型的消費(fèi)，也促使一些傳統(tǒng)消費(fèi)品迭代升級(jí)。

觀潮君&辛小湘：在長(zhǎng)沙，諸如茶飲、夜市、特色商業(yè)街區(qū)等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)十分火爆。除此之外，您認(rèn)為，長(zhǎng)沙乃至湖南，還適合發(fā)展哪些新型消費(fèi)業(yè)態(tài)？

尹向東：作為“網(wǎng)紅城市”，長(zhǎng)沙發(fā)展新型消費(fèi)有傳統(tǒng)、有能力、有前景。我們看到，在長(zhǎng)沙，文和友、茶顏悅色等新型快消品牌發(fā)展迅速，并在全國(guó)形成了影響力，與此同時(shí)，橘子洲、岳麓山、五一廣場(chǎng)等打卡地點(diǎn)火爆異常。

但面臨的問(wèn)題是，“網(wǎng)紅城市”如何變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅城市”？這需要企業(yè)自身、資本、政府層面的共同努力。

▲長(zhǎng)沙三館一廳無(wú)人機(jī)秀。（彭福宗/攝）

從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的路徑，一種是從長(zhǎng)沙走出去，不斷發(fā)展、持續(xù)迭代；另一種，是不斷涌向新型消費(fèi)，發(fā)展“國(guó)潮”消費(fèi)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等。

“網(wǎng)紅城市”也要具有引領(lǐng)性才能形成持續(xù)的發(fā)展力，成為“長(zhǎng)紅城市”。

前兩天我在南京參加了“大力提振消費(fèi)”的全國(guó)性專(zhuān)題研討會(huì)，會(huì)上我提出，要大力發(fā)展新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)、新一代智能家電家居、網(wǎng)絡(luò)信息與現(xiàn)代服務(wù)、文化教育與旅游休閑、綠色消費(fèi)與健康健身等五大新興消費(fèi)。湖南在這方面同樣是大有可為的。

我們?cè)诎l(fā)展新型消費(fèi)時(shí)，一方面要依托本省特色，另一方面要思考如何支持本省企業(yè)，特別是消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)如何適應(yīng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求和市場(chǎng)需求。

現(xiàn)在是一個(gè)大變革的時(shí)代，我們看到，珠三角一帶的家電、家居企業(yè)受到了很大沖擊。這其中，也蘊(yùn)含著機(jī)遇，誰(shuí)能夠以需求為導(dǎo)向，生產(chǎn)出更為智能化、數(shù)字化、便捷化的新型消費(fèi)產(chǎn)品與消費(fèi)服務(wù)，誰(shuí)就可能在這場(chǎng)大變革中占得先機(jī)。

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來(lái)源：新湘評(píng)論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)