湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 周澤中

新春將至，熟悉的旋律又一次響起，劉德華帶著他的《恭喜發(fā)財(cái)》完成“解凍”（網(wǎng)絡(luò)熱梗），占據(jù)著商超賣(mài)場(chǎng)的“C位”?！肮舶l(fā)財(cái)”這句祝福語(yǔ)猶如中國(guó)人的新年符號(hào)，而與之相伴的年貨，則是每個(gè)家庭迎接新年的必需品。今年，年貨消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)新亮點(diǎn)、新趨勢(shì)，年貨經(jīng)濟(jì)熱力十足。

年輕人的“購(gòu)物車(chē)”種類(lèi)繁多，新鮮感足。除了瓜果茶糖等傳統(tǒng)年貨，可愛(ài)解壓的毛絨玩具、祈禱好運(yùn)的招財(cái)擺件也頗為走俏。趁著“數(shù)碼產(chǎn)品享國(guó)補(bǔ)”的好政策，相機(jī)、拍立得的GMV（商品交易總額）增長(zhǎng)迅速，以大疆和GoPro為代表的運(yùn)動(dòng)相機(jī)同比增長(zhǎng)甚至達(dá)到528.63%。當(dāng)更多年輕人掌握采買(mǎi)“大權(quán)”，他們選擇滿足悅己的購(gòu)物需求時(shí)，年貨市場(chǎng)“邊界”便悄然重塑。順應(yīng)這一趨勢(shì)，各商家不妨加速布局新消費(fèi)場(chǎng)景，捕捉追求個(gè)性、體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者心理。

影視、游戲、酒水等行業(yè)與餐飲聯(lián)動(dòng)，成為年貨經(jīng)濟(jì)又一亮點(diǎn)。海底撈與2025年春節(jié)檔熱門(mén)影片《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》聯(lián)名推出“魔家四醬”，還推出多種蛋仔派對(duì)IP聯(lián)名甜點(diǎn)；酒鬼酒與多家餐廳共推“馥郁妙宴”，并與長(zhǎng)沙文和友聯(lián)名，試圖深度鏈接春節(jié)團(tuán)圓的家宴、聚飲、禮贈(zèng)需求。以品牌故事吸引情感共鳴，成為許多企業(yè)爭(zhēng)奪消費(fèi)者目光的關(guān)鍵策略。當(dāng)然，不管是老字號(hào)還是新品牌，最終還是要將注意力放在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平上，以真誠(chéng)贏得認(rèn)同。

有特色的跨境“云品”，則讓年貨消費(fèi)品類(lèi)更多元。恰逢2025年湖南網(wǎng)上年貨節(jié)，我省舉辦“非洲好物電商節(jié)”，開(kāi)設(shè)多個(gè)直播間。除堅(jiān)果、咖啡、茶葉等傳統(tǒng)產(chǎn)品外，還將推出南非木本花材、貝寧菠蘿、肯尼亞牛油果等商品。今后，我們還要繼續(xù)用好中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)等大平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作、著力提升聯(lián)通水平，讓更多獨(dú)具風(fēng)味的非洲佳肴、好物走進(jìn)湖南人的餐桌和家居生活。

年貨消費(fèi)方式和商品種類(lèi)的不斷變化，映襯出人們生活理念的更新與生活水平的提高。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，過(guò)年與年貨始終承載著辭舊迎新、年年有余的象征意義，寄托著萬(wàn)家團(tuán)圓的美好期盼。

責(zé)編：顏青

一審：胡澤匯

二審：朱曉華

三審：文鳳雛

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