2025年2月初，新能源汽車品牌陸續(xù)公布了1月份的銷量數(shù)據(jù)。《華夏時報》記者統(tǒng)計12家新能源汽車品牌的銷量數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，相較2024年同期，除理想、埃安、賽力斯、極氪出現(xiàn)同比下滑之外，多數(shù)新能源汽車品牌都實(shí)現(xiàn)了同比增長，其中小鵬、零跑實(shí)現(xiàn)翻倍，同比分別增長268%、105%。

不過，對比2024年12月來看，各品牌1月份銷量均出現(xiàn)了環(huán)比下滑，且環(huán)比下滑幅度均超過了兩位數(shù)，一定程度上受到了銷量提前被透支、春節(jié)前銷售淡季、消費(fèi)者觀望心理以及“兩新”政策過渡等因素的影響。乘聯(lián)會預(yù)測，1月，狹義乘用車零售總市場規(guī)模約為175萬輛，同比下降14.6%，環(huán)比下降33.6%；新能源零售預(yù)計可達(dá)72萬輛，滲透率約41.1%。

格局生變：小鵬、深藍(lán)排名提升，理想、埃安大幅下滑

比亞迪1月份交付新車超30萬輛，同比增長49.2%，環(huán)比下滑41.6%，依舊穩(wěn)坐新能源汽車品牌銷量冠軍寶座。其中，乘用車銷售29.6萬輛，同比增長47.5%，海外銷量超6.6萬輛，同比增長83.4%。

值得一提的是，比亞迪乘用車更大程度上依靠插電式混合動力車型（同比增長78.7%）拉動增長，純電動乘用車同比增長19%。比亞迪商用車表現(xiàn)更為出色，銷量從2024年1月份的474輛增長至2025年1月份的4092輛，同比增長763.3%。

小鵬迎來開門紅，一躍成為僅次于比亞迪的存在，并坐上造車新勢力的頭把交椅。官方數(shù)據(jù)顯示，小鵬1月份共交付新車30350輛，同比增長268%，是所有在統(tǒng)計品牌中增長速度最快的品牌。同時，這是小鵬連續(xù)3個月突破3萬輛，其中小鵬MONA M03連續(xù)2個月交付超15000輛，小鵬P7+上市2個月，累計交付突破2萬輛。小鵬汽車方面透露，小鵬將在2025年下半年實(shí)現(xiàn)L3級別全場景自動駕駛。

理想、零跑、深藍(lán)與小米汽車的月交付量超過了2萬輛，其中，理想1月份交付29927輛，同比下滑4%，環(huán)比下滑48.9%；零跑1月份交付25170輛，同比增長105%，增速高于行業(yè)平均水平，但環(huán)比下滑40.8%。深藍(lán)1月份交付24575輛，同比增長34%，環(huán)比下滑32.8%。從排名上看，相較于2024年12月，理想出現(xiàn)下滑，零跑保持不變，深藍(lán)、小米汽車實(shí)現(xiàn)明顯上升。

賽力斯、埃安、蔚來、極氪1月份銷量均超過了1萬輛，分別達(dá)到17906輛、14393輛、13863輛、11942輛，其中僅有蔚來實(shí)現(xiàn)37.9%的同比增長，賽力斯、埃安、極氪同比分別下滑了51.4%、42.3%和4.7%，環(huán)比分別下滑52%、69.3%、56%。此外，這四個品牌的排名較2024年12月均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

阿維塔、嵐圖1月份的銷量排名較2024年12月沒有發(fā)生改變，但二者銷量均未能達(dá)到1萬輛，分別為8826輛和8009輛，同比分別增長25%、14%，環(huán)比分別下滑20%、34%。

1月車市波動后，“5年0息”政策打響節(jié)后降價第一槍

實(shí)際上，各大新能源汽車品牌1月份銷量出現(xiàn)環(huán)比下滑，一定程度上受到春節(jié)影響。全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認(rèn)為：“通常1月份是車市波動較大的時點(diǎn)，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境和季節(jié)性需求均對車市影響較大，尤其是春節(jié)因素的影響?！?/p>

“國內(nèi)車市消費(fèi)還是以農(nóng)歷春節(jié)前消費(fèi)為主，春節(jié)時間的早與晚，對消費(fèi)影響特別大?！贝迻|樹對《華夏時報》記者表示，由于2025年春節(jié)時間在1月底，一部分春節(jié)前購車需求在2024年12月提前釋放，但仍有小部分地區(qū)以舊換新補(bǔ)貼額用盡，暫時停滯帶來下半月零售走勢放緩。

此外，崔東樹還提到，汽車行業(yè)春節(jié)前一般都會提早休假，因此1月份的有效生產(chǎn)時間和銷售時間短促?！度A夏時報》記者在進(jìn)行新春走基層調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，地方城市車市閉市較早，多數(shù)品牌在1月27日就已經(jīng)停止接待，而節(jié)后開工時間又較晚，基本會在初三以后，大多數(shù)是在初六、初八。這也導(dǎo)致1月份有約一周的時間處于“休假”狀態(tài)。

中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會方面表示，1月工作日相對較少，“雙新”政策于去年年底結(jié)束，新一輪政策剛剛公布，效果暫未顯現(xiàn)，月初消費(fèi)者觀望情緒較重，整體市場較為低迷。后續(xù)，春節(jié)前高峰疊加政策效果逐步顯現(xiàn)，市場有望恢復(fù)。

為此，車企繼續(xù)將廣告打到了央視春晚。例如，深藍(lán)S05、S07、S09三款車型亮相2025年央視春晚，為深藍(lán)贏得一波關(guān)注。問界亦在2025年央視春晚重慶分會場進(jìn)行“炫技”，780輛問界M9攜手中國國家藝術(shù)體操隊通過百萬像素智慧燈光系統(tǒng)和高度智能化的車輛協(xié)同同步技術(shù)，為全球觀眾帶來了一場智慧燈光秀，展示了中國“智”造的先進(jìn)技術(shù)與實(shí)力。

汽車行業(yè)分析師田力對《華夏時報》記者表示，隨著春節(jié)假期結(jié)束，2月份新能源汽車品牌的銷量有望企穩(wěn)回升。不過，各大品牌之間的競爭也將更加激烈。

據(jù)《華夏時報》記者了解，節(jié)后開工第一天，已有多個新能源汽車品牌開始發(fā)力，紛紛推出促銷政策。例如蔚來、特斯拉、小鵬在內(nèi)的多家新能源車企推出了“5年0息購車”政策。

其中，特斯拉在免息后還為Model 3全系車型提供高達(dá)8000元的保險補(bǔ)貼，蔚來5年0息最高可省5萬元利息，且手續(xù)費(fèi)全免，還贈送價值4800元的48張換電券，相當(dāng)于2萬公里免費(fèi)換電。此外，小米汽車也早就針對小米SU7全系車型推出贈送價值8000元Nappa真皮座椅、智駕增強(qiáng)功能終身免費(fèi)共兩項(xiàng)權(quán)益。

瑞銀中國汽車行業(yè)研究主管鞏旻曾公開表示，預(yù)計2025年年初價格方面的競爭將比2024年末更加激烈。不過，在2025年下半年，隨著新的需求釋放，價格環(huán)境或?qū)⒅饾u平穩(wěn)。

責(zé)編：劉宇慧

一審：劉宇慧

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：華夏時報