朱錦釗 任國平

鄉(xiāng)村休閑旅游作為農(nóng)村經(jīng)濟的新增長點，正展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。處在信息爆炸、消費升級的當(dāng)下，把鄉(xiāng)村旅游運營好，必須抓住品牌和流量這兩個制勝市場的關(guān)鍵要素。

品牌鍛造——鄉(xiāng)村休閑旅游的核心競爭力。品牌是鄉(xiāng)村休閑旅游的核心競爭力，它代表著鄉(xiāng)村旅游項目的品質(zhì)、特色和信譽。在鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重的今天，打造具有辨識度和影響力的品牌，成為鄉(xiāng)村旅游項目脫穎而出的關(guān)鍵。首先是挖掘鄉(xiāng)村特色，塑造品牌形象。鄉(xiāng)村因其差異性的自然風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情成為打造鄉(xiāng)村旅游品牌的重要資源。鄉(xiāng)村旅游項目應(yīng)深入挖掘這些特色資源，通過設(shè)計獨特的旅游線路、打造特色民宿、舉辦文化節(jié)慶活動等方式，塑造具有辨識度的品牌形象。其次是提升服務(wù)質(zhì)量，增強品牌美譽度。服務(wù)質(zhì)量是品牌美譽度的基石。從餐飲、住宿、交通到導(dǎo)游服務(wù)，鄉(xiāng)村旅游項目的每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)鄉(xiāng)村的溫馨與熱情。通過培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員，提升他們的服務(wù)意識和專業(yè)技能，讓游客在享受自然美景的同時，感受到淳樸民情和濃濃鄉(xiāng)愁。第三，創(chuàng)新營銷策略，擴大品牌影響力。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺，通過短視頻、直播等形式，展示鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光和獨特文化，吸引更多游客的關(guān)注。同時，可以與知名旅游平臺、網(wǎng)紅達人等進行合作，借助其流量優(yōu)勢，擴大品牌的知名度和影響力。

流量加持——鄉(xiāng)村休閑旅游的新引擎。流量是互聯(lián)網(wǎng)時代的關(guān)鍵詞，它代表著用戶的關(guān)注度和參與度。在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，流量加持意味著更多的曝光和關(guān)注，是吸引游客、產(chǎn)生收益的重要途徑。一是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，提升線上曝光度?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺是鄉(xiāng)村休閑旅游獲取流量的重要渠道。鄉(xiāng)村旅游項目應(yīng)充分利用搜索引擎、社交媒體、在線旅游平臺等新媒體工具，通過關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容營銷、廣告投放等方式，提升線上曝光度。二是打造網(wǎng)紅景點，吸引流量關(guān)注。網(wǎng)紅景點是吸引流量的重要手段。鄉(xiāng)村旅游項目可以結(jié)合自身特色，打造一批具有話題性和傳播性的網(wǎng)紅景點。通過游客的自發(fā)傳播和分享，這些景點和活動可以成為網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，吸引更多流量關(guān)注。三是開展跨界合作，實現(xiàn)流量共享?？缃绾献魇峭貙捒驮辞赖挠行Х绞健｀l(xiāng)村旅游項目可以與相關(guān)行業(yè)進行跨界合作，如與農(nóng)業(yè)、文化、教育等領(lǐng)域的企業(yè)或機構(gòu)合作，共同推出旅游套餐或活動。例如，可以與農(nóng)業(yè)企業(yè)合作，推出采摘體驗、農(nóng)產(chǎn)品購買等旅游項目；與文化機構(gòu)合作，舉辦鄉(xiāng)村文化講座、展覽等活動；與教育機構(gòu)合作，推出研學(xué)旅行產(chǎn)品。

品牌與流量合力——鄉(xiāng)村休閑旅游成功運營的密鑰。品牌與流量在當(dāng)下鄉(xiāng)村休閑旅游中皆為要件。然而，二者并非孤立存在，而是相互依存、相互推動促進。只有將品牌與流量有效融合，才能找到成功運營鄉(xiāng)村休閑旅游的密鑰。具體而言，一要以品牌為核心，提升流量價值。品牌是流量的基礎(chǔ)，也是流量的歸宿。在鄉(xiāng)村休閑旅游中，應(yīng)以品牌為核心，通過提升服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新營銷策略等方式，打造具有競爭力的旅游品牌。同時，應(yīng)充分利用流量優(yōu)勢，將品牌信息傳遞給更多潛在游客，提升品牌的知名度和美譽度。通過品牌的塑造和流量的加持，實現(xiàn)旅游收入的持續(xù)增長和游客滿意度的不斷提升。二要以流量為驅(qū)動，促進品牌傳播。流量是品牌傳播的加速器。在鄉(xiāng)村休閑旅游中，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交媒體等新媒體平臺，通過短視頻、直播等形式，展示鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光和獨特文化，吸引游客的關(guān)注。同時，通過與網(wǎng)紅達人、旅游博主等進行合作，借助其流量優(yōu)勢，擴大品牌的傳播范圍。通過流量的加持，加速品牌的傳播和影響力的提升。三要構(gòu)建品牌與流量的良性循環(huán)。品牌與流量相互依存、相互促進。一方面，通過提升服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新營銷策略等方式，打造具有競爭力的旅游品牌；另一方面，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交媒體等新媒體平臺，吸引更多流量關(guān)注。通過品牌與流量的相互作用，形成良性循環(huán)，推動鄉(xiāng)村休閑旅游的持續(xù)發(fā)展和繁榮。

（作者分別系湖南德錦文化傳媒有限公司總經(jīng)理、湖南城市學(xué)院教授）

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：尹虹

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端