煙雨湖邊，羽色粉紅的“朱鹮”款步而至，時而展翅掠過夕陽，時而以赤色腳掌輕打漣漪，詩意便在她們飛起時，在天邊蕩漾開來……創(chuàng)排11年來，上海歌舞團舞劇《朱鹮》已在海內(nèi)外上演300余場。今年2月，該劇將重啟日本巡演，觀眾頻頻咨詢票務(wù)事宜。

近日，2024年度上海市“中華文化國際傳播”項目評審結(jié)果揭曉，包括上海歌舞團“舞劇《朱鹮》日本巡演與品牌打造”在內(nèi)的54個項目，從298個申報項目中脫穎而出。同期，2024年度上海市“銀鴿獎”評選揭曉，210件作品與項目分獲“最佳獎”和“優(yōu)勝獎”。

據(jù)了解，2024年度“中華文化國際傳播”和“銀鴿獎”的參選項目較上年度同比分別增長近30%和近16%。多位評委認(rèn)為，此次上海各區(qū)、各相關(guān)機構(gòu)和社會團體申報的項目較往年更豐富、更多元，不僅鮮明體現(xiàn)了中華文化國際表達(dá)、上海形象世界推廣、全球敘事能力建設(shè)、國際朋友圈拓展等四大方向要求，而且匯聚了一批“請進來”和“走出去”相結(jié)合的好作品好項目，讓人眼前一亮。

以市場化運作激發(fā)傳播力

舞劇《朱鹮》的海外熱度不是孤例。海派芭蕾演繹國際經(jīng)典也深受海外觀眾喜愛，上海芭蕾舞團原創(chuàng)舞劇《茶花女》在澳大利亞地標(biāo)演藝空間昆士蘭表演藝術(shù)中心演出5場，吸引萬余名當(dāng)?shù)赜^眾觀看。中國上海國際藝術(shù)節(jié)組織中華文藝精品雜技芭蕾舞劇《天鵝》創(chuàng)造性演繹俄羅斯經(jīng)典，在莫斯科、圣彼得堡地標(biāo)演藝空間共舉辦8場商演，贏得馬林斯基劇院觀眾熱烈掌聲。

上海民間國樂IP自得琴社探索在新加坡、馬來西亞、日本等國家開展商演，其中新加坡演出票全部售出，并引發(fā)海外社交媒體平臺粉絲在線求票；上海出品游戲IP《原神》，則通過音樂及IP授權(quán)等方式與索尼合作，在美國、英國、德國、新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)舉辦24場交響音樂會，引領(lǐng)全球粉絲感悟中華文化魅力和世界文明精彩……這些入選2024年度上海市“中華文化國際傳播”的演出項目以藝術(shù)這一共通的語言，讓中國故事在更多人心中“軟著陸”。

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為載體，中國好故事也在加快走向世界。2024年初，閱文集團首次赴新加坡舉辦全球華語IP盛典，帶動2023年度全球華語IP榜單近70%IP成功輸往海外。上海新聞出版發(fā)展有限公司研發(fā)多語種“文化中國”叢書，進入北美、歐洲、大洋洲，其子品牌兒童繪本系列2024年銷售碼洋近280萬美元。

從演出、展覽到版權(quán)，這些國際化演繹、市場化運作的中華文化精品成功出海，從全球視角和審美需求出發(fā)創(chuàng)造國際文化消費價值，精準(zhǔn)傳播取得實效。據(jù)了解，2024年度入選的“中華文化國際傳播”項目采用市場化方式出海的占比約22%，與此前相比有較大躍升。

以小切口展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化

以小切口做活大主題，找到海外受眾共鳴點，彰顯社會主義現(xiàn)代化國際大都市的蓬勃活力和獨特魅力，是“銀鴿獎”不少獲獎作品的共同點。

如何講好中醫(yī)藥文化海外傳播的故事？2024年10月22日，《解放日報》推出長篇特稿《中醫(yī)鐵粉在歐洲》。記者赴歐洲深入采訪5位代表性“洋粉絲”。他們因為中醫(yī)愛上中國，進而成為學(xué)中醫(yī)、懂中國的“鐵粉”，并在各自國家開枝散葉，在周邊民眾中傳揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。文匯報社《中國民主我看行！》將鏡頭對準(zhǔn)上海市人大常委會會議廳、長寧區(qū)古北市民中心等實踐點位，生動記錄外國友人參訪中的所思所感，全景式呈現(xiàn)他們所感知到的“全過程人民民主”。

改革開放是決定當(dāng)代中國命運的關(guān)鍵一招。外籍人士如何看待這一“法寶”？由新民晚報社“老外講故事”工作室制作的“老外說‘法寶’”10集系列短視頻，邀請10位來自不同國家的學(xué)者、專家、企業(yè)家和社區(qū)志愿者，從服務(wù)型政府建設(shè)、優(yōu)化營商環(huán)境、城市治理、提振外資投資信心等角度講述親身經(jīng)歷和建議。這些報道均是通過“外眼”的獨特視角，深入城市肌理，闡述他們眼中的中國式現(xiàn)代化。

隨著國際傳播意識和能力的增強，上海各委辦局、各區(qū)的產(chǎn)品策制能力、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、傳播方法渠道等都獲得較大提升。比如，嘉定區(qū)融媒體中心《一個政協(xié)基層服務(wù)站的一天》、徐匯區(qū)委宣傳部《“轉(zhuǎn)角公寓”和“門上繁花”》《阿土的小獅子》、閔行區(qū)委宣傳部《浦江合流》、青浦區(qū)委宣傳部《機遇中國·青浦》系列、普陀區(qū)委宣傳部《做一天上海人》等作品，在線上線下平臺渠道創(chuàng)新呈現(xiàn)海派生活的方方面面，見證城市發(fā)展的機遇與活力。

探索民心相通上海模式

“在中國全天開放一個公園最大的隱患不是安全問題，而是大半夜在公園吃夜宵導(dǎo)致變胖的問題”“這才是有實效的民主！而不是整天抗議卻沒有人聽”……這些外國網(wǎng)友的評論來自海外視頻平臺上的一則視頻“對比紐約和上海：城市公園能否24小時開放”，該視頻由上海廣播電視臺融媒體中心制作，在“魔都眼ShanghaiEye”以及“上海外語頻道ICS”海內(nèi)外新媒體矩陣推送。視頻講述的是“上海閔行文化公園24小時開放大討論”這一全過程人民民主實踐案例。

回應(yīng)共同關(guān)切，關(guān)注新技術(shù)賦能，探索民心相通上海模式，是此次“中華文化國際傳播”入選項目和“銀鴿獎”獲獎作品的一大特點。

聚焦全球普遍關(guān)注的老年問題、人工智能及傳統(tǒng)工藝傳承發(fā)展等，上海策劃打造了一批中外互鑒共享文化產(chǎn)品與項目。其中，紀(jì)錄片《前浪》持續(xù)出海參賽參展，以直抵人心的上海老年故事引發(fā)中外多維度積極探討，在海外社交媒體引發(fā)網(wǎng)友互動。圍繞生命與健康主題，華山醫(yī)院開展上海國際醫(yī)療品牌海外推廣；上海中醫(yī)藥大學(xué)的留學(xué)生們則從中華醫(yī)藥角度“看上?！保瞥鱿嚓P(guān)微紀(jì)錄片。

以“Z世代”為主體的國際傳播也不乏可圈可點的作品。上海交通大學(xué)“全球挑戰(zhàn)計劃”，復(fù)旦大學(xué)“青年全球治理創(chuàng)新設(shè)計大賽”和“體驗上?！ぶ兄袊敝忻狼嗌倌曷?lián)誼活動，上海市教衛(wèi)工作黨委、市教委、普陀區(qū)委宣傳部聯(lián)合主辦的2024上海國際友好城市青少年夏令營，松江區(qū)2024世界大學(xué)生五人制錦標(biāo)賽，奉賢區(qū)2024世界摩托車越野錦標(biāo)賽等項目，搭建跨文化交流平臺，提升了文化傳播的穿透力和影響力。

傳播主體更加多元，跨界合作更加多樣，更多具有國際風(fēng)范、中國氣派、上海特點的國際傳播優(yōu)秀作品和項目，正向世界講述著生機勃勃的上海，不斷增強城市品牌的國際影響力和好感度。

（本報記者 顏維琦）

責(zé)編：張德會

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來源：光明日報