日前，由工信部評定的首批中國消費名品名單出爐。

這可是實力十足的“國家隊”，貴州茅臺、景德鎮(zhèn)陶瓷、海爾、太平鳥……既有歷史經(jīng)典，又有時代新品、潮流新銳；既有企業(yè)品牌，又有區(qū)域品牌，共計136個。

令人振奮的是，靖州茯苓名列其中。這是懷化此次唯一入選的品牌，也是湖南入選的6個品牌之一。

此前工信部曾公告稱，建立消費品牌評價機制，組織有關單位從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價，分級打造中國消費名品方陣，分批向社會各界、海內(nèi)外市場推介名品優(yōu)品。

同時，將對中國消費名品強化政策支持，充分發(fā)揮各類政府引導基金和國家產(chǎn)融合作平臺作用，引導金融資源精準對接名品企業(yè)融資需求，對中國消費名品方陣承載區(qū)域、重點企業(yè)提供支持。

由此可見，此次懷化的靖州茯苓是進入了一個難得的快速發(fā)展新賽道，讓“世界茯苓看中國，中國茯苓看靖州”這句話更有底氣。

靖州茯苓，這個曾藏在苗侗大地中的“土疙瘩”，何以與貴州茅臺、景德鎮(zhèn)陶瓷這些響當當?shù)钠放啤巴颉保?/p>

01

“心無旁騖，一以貫之”是品牌打響之根

2月17日，習近平總書記出席民營企業(yè)座談會時，意味深長地談到：“我在福建和浙江工作時，就很認同當?shù)匾恍┟駹I企業(yè)立足實業(yè)、聚焦主業(yè)、不斷做大做強的做法。這兩個地方的服裝鞋帽企業(yè)比較多，現(xiàn)在有的已經(jīng)引領國際潮流了，很重要的原因就是幾十年心無旁騖，一以貫之做這一行，從開始的來料加工到創(chuàng)立自己的品牌，現(xiàn)在成長為世界知名企業(yè)?！?/p>

多年來，靖州“咬定青山不放松”，是茯苓產(chǎn)業(yè)不斷做強做大、茯苓品牌越來越響的前提。

靖州茯苓承載著深厚的歷史底蘊與歲月沉淀，是中藥材瑰寶，是傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和醫(yī)藥文化的重要組成部分，見證了中華農(nóng)耕文明和醫(yī)藥文明的源遠流長和博大精深，更在漫長的發(fā)展過程中逐漸鑄就了其獨特的文化底蘊和產(chǎn)業(yè)地位。

歷史太久，暫不贅述。但看近些年的發(fā)展，便可見一斑。

▲茯苓加工貿(mào)易中心

春日的靖州國苓科技有限公司，工人們在生產(chǎn)車間忙碌著，機器高速運轉，一片熱火朝天的景象，而在公司一樓倉庫，幾名工人正在忙著裝車發(fā)貨。

這是一家集茯苓菌種、茯苓鮮貨和茯苓干貨生產(chǎn)銷售為一體的公司，負責人李煥國是一名“80后”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。他父親曾經(jīng)是茯苓種植大戶，經(jīng)營著一家茯苓加工廠，李煥國從小耳濡目染，也是一個小小的“行家里手”，在云南大學念書時就開始推廣茯苓種植經(jīng)驗。

2019年，李煥國回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但他沒想到，自己的產(chǎn)品之后迅速遠銷全國各地。

“我們的產(chǎn)品非常受四川、江西、廣西、廣東等地消費者的喜歡，目前，我們還在源源不斷收到來自各地的訂單。”李煥國說，“靖州茯苓之所以能做大，得益于先輩們打下了良好的基礎?！?/p>

李煥國口中的“先輩”，是被稱為“茯苓大王”的靖州茯苓專業(yè)協(xié)會會長王先有。他從19歲開始投身“茯苓事業(yè)”，如今已年過七旬，一輩子都在與茯苓打交道，創(chuàng)下多個“全國之最”。

2009年，他選育的茯苓新品種“湘靖28號”獲得成功，并研發(fā)了袋料栽培新技術、大宗道地中藥材茯苓種植及產(chǎn)業(yè)開發(fā)關鍵技術，2013年，他將“湘靖28號”搭載神舟十號進入太空，并在太空育種成功。

2022年，王先有與李煥國結成師徒對子，傾囊相授，將自己的知識和經(jīng)驗傳授給這位年輕的創(chuàng)業(yè)者。前不久，他倆榮獲湖南省勞模工匠師徒“結對子”活動優(yōu)秀師徒稱號。

正是諸多像王先有、李煥國父子這樣持之以恒、代代傳承，靖州茯苓產(chǎn)業(yè)得以日益壯大。

——菌種繁育首屈一指。目前“靖州茯苓”菌種供應總量占全國的80%以上，成為全國茯苓菌種供應和創(chuàng)新種植技術標準推廣中心。

——栽培技術獨樹一幟。首創(chuàng)“茯苓段木栽培技術、茯苓袋料栽培技術、松樹蔸栽培技術、毛樹蔸不斷根栽培技術、嫁接栽培技術”五項專利技術，使菌種質(zhì)量、接種成活率、結苓率、生物學效率和產(chǎn)量實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

——交易規(guī)模全國領先。靖州是全國最大的茯苓交易集散地，年交易量鮮茯苓10萬噸、干茯苓6.2萬噸，占全國茯苓年交易量70%以上，出口（含轉出口）量占全國茯苓出口總量的三分之二。

當前，靖州全縣從事茯苓制種、栽培、加工、經(jīng)營者達7萬人。大家心往一處想、勁往一處使，一代代堅持，“心無旁騖，一以貫之”是品牌打響之根。

02

鏈式發(fā)展思維是品牌壯大的翅膀

近年來，懷化著力構建“5+10”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，實體經(jīng)濟夯基固本、快速發(fā)展。

靖州茯苓歸屬于中藥材產(chǎn)業(yè)鏈，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思維猶如一雙強大的翅膀，帶著生產(chǎn)、加工、交易齊頭并進，茯苓產(chǎn)業(yè)不斷躍遷。

梳理其高質(zhì)量發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)，成績可圈可點。

比如，種植規(guī)模不斷擴大，綜合產(chǎn)值快速增長。目前種植面積達20000畝；去年茯苓產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值81.59億元，同比增長27.8%。

比如，企業(yè)及經(jīng)營主體迅速成長聚集。中國“靖州茯苓”科技產(chǎn)業(yè)園聚集茯苓加工企業(yè)156家，加工個體戶3200戶，國家級和省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)4家。2024年年交易加工鮮茯苓10萬噸、干茯苓6.2萬噸，占全國茯苓交易量的70%以上，加工轉化率100%。

全國茯苓及其制品電子貿(mào)易平臺入駐商戶2540多家、供應商198家、種植基地13個，檢測機構12家，鏈接全國大中型中藥材交易市場20個。茯苓產(chǎn)品出口新加坡、日本、美國、韓國等國家和地區(qū)，年出口額6000萬元。

▲國家食藥同源產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟在湖南省懷化市靖州苗族侗族自治縣召開茯苓產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會成立大會

茯苓深加工產(chǎn)業(yè)集群成功獲評“湖南省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群”?！笆骄跑?，七出靖州”成功出圈，逐步形成“世界茯苓看中國，中國茯苓看靖州”發(fā)展格局。

再比如，產(chǎn)品種類日益豐富。自主研發(fā)“茯苓多糖口服液”“復方銀杏口服液”2個全國獨家新藥和6個國藥準字藥品。茯苓作為食藥同源食材，深受人們喜愛，與茯苓有關的110余種食品、保健品、化妝品等暢銷全球。

思路一變天地寬，全產(chǎn)業(yè)鏈思維讓靖州茯苓獲得加快創(chuàng)新發(fā)展。

——有力推動藥食聯(lián)動。進行食藥同源產(chǎn)品研發(fā)，聯(lián)合企業(yè)共同研發(fā)“茯苓七彩山雞蛋”特色農(nóng)產(chǎn)品，該產(chǎn)品經(jīng)北京荷欣科技有限公司檢測顯示，含有較高的茯苓酸。推出和儂民族酒店、同心圓家宴、武陵城酒店為該縣第一批藥膳推廣示范點，研發(fā)藥膳菜品60余種，積極謀劃靖州藥膳發(fā)布活動。

在中國村廚村藝大賽活動中，懷化市靖州茯苓美食隊斬獲“村廚金獎”“村藝金獎”兩項大獎，靖州康源苓業(yè)科技股份有限公司茯苓面條榮獲“特色名優(yōu)金獎”。

——有序推動藥旅聯(lián)動?！熬钢蒈蜍摺笨萍籍a(chǎn)業(yè)園入選湖南工業(yè)旅游精品線路——“舌尖美味體驗之旅”。該縣以“茯苓”為中心，充分挖掘靖州中藥材歷史文化內(nèi)涵，串聯(lián)茯苓產(chǎn)業(yè)科技園、補天百草園，開發(fā)中藥材研學課程，逐步打造中醫(yī)藥文化旅游路線和打造飛山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園“農(nóng)旅融合”項目，豐富農(nóng)業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)旅游路線。

靖州積極與中國中醫(yī)科學院等23家科研院所開展“產(chǎn)學研”合作，建成省、市技術創(chuàng)新載體33個、省級研發(fā)中心1個，獲得專利23項、國家科技重大專項1項，重點培育了7家高新技術規(guī)模企業(yè)，助力園區(qū)企業(yè)研發(fā)出茯苓藥品、食品、飲品等精深加工產(chǎn)品，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的轉型。

據(jù)統(tǒng)計，科技對主導產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的貢獻率達到72.7%，成功獲批“省級新型工業(yè)化示范基地”。

縱觀近些年的情況，鏈式發(fā)展思路是一劑強大的催化劑，催生靖州茯苓種植、生產(chǎn)、加工、貿(mào)易、科研全面開花，全產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長、壯大。

03

國內(nèi)有氣場，國際有范兒

當然，靖州茯苓入選首批中國消費名品名單，是其“內(nèi)外兼修”，國內(nèi)、國際影響力使然。

近年來，靖州茯苓正成為國內(nèi)國際市場上一顆冉冉升起的新星。

▲八方賓朋齊聚中國茯苓之鄉(xiāng)

2024年，靖州茯苓參加王府井論壇—新華網(wǎng)溯源中國（王府井）超級發(fā)布會暨健康消費發(fā)展論壇，“靖州茯苓”產(chǎn)品品牌代表“苓佳人”正式入駐溯源中國可信品牌矩陣。

今年2月15日，在北京舉辦的“大美中國 ‘豆立方’杯第二屆國際烹飪藝術技能大賽”上，以茯苓、楊梅、山核桃為主食材的“靖州三寶羹”斬獲藥膳類金獎。

靖州茯苓先后榮獲全國地理標志證明商標、全國茯苓農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、全國生態(tài)原產(chǎn)地保護，湖南省出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)、湖南道地藥材公用品牌?！熬钢蒈蜍弋a(chǎn)業(yè)發(fā)展”入選國家發(fā)展改革委生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)典型案例。

連續(xù)兩屆全國性“茯苓大會”均在靖州召開，2017年11月24日至26日，第二屆全國茯苓會議在靖州召開。

2023年10月20日，2023第三屆全國茯苓大會暨第六屆武陵山（懷化）國際健博會在靖州開幕，舉行了首屆湖南科技創(chuàng)新論壇分論壇—茯苓產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、調(diào)研考察、非遺技藝及特色產(chǎn)品美食展示等活動，500余家醫(yī)藥健康企業(yè)參展參會。

在國際上，靖州茯苓品牌影響力也呈日漸增強的態(tài)勢，全球化趨勢明顯。

一是國際推廣范圍寬。靖州不斷加強與國際交流合作，推動“靖州茯苓”走向國際市場。

2024年2月由湖南補天藥業(yè)集團、湖南中醫(yī)藥研究院、湖南中醫(yī)藥大學、澳門科技大學聯(lián)合申報的（中醫(yī)藥—茯苓）ISO國際標準在澳大利亞公布。

9月13日，第十一屆全球湘商大會醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會暨中醫(yī)藥ISO國際標準懷化大會成功發(fā)布《中醫(yī)藥-茯苓》ISO國際標準，對推動湖南省中醫(yī)藥國際化發(fā)展具有里程碑意義。

二是國外種植基地多。靖州將茯苓種植推向全國和世界，在全國20余個?。▍^(qū)、市）建立200個茯苓種植基地，在非洲馬達加斯加、南非兩國大面積種植。

三是國際認證獎項高。2024年8月茯苓深加工產(chǎn)品（茯苓丁、茯苓片、茯苓卷、茯苓粉）獲巴拿馬太平洋國際博覽會“金獎”，其在國際上的認可度和影響力日益提升。

此次，靖州茯苓登上首批中國消費名品，可謂實至名歸。同時，這又是新的發(fā)力點。我們有理由相信，有務實的靖州人們鍥而不舍、持之以恒，有鏈式發(fā)展思維加持，其前景將愈發(fā)美好，“好風憑借力，振翅上青云。”（來源：沅水號子）

責編：周紫云

一審：周紫云

二審：李夏濤

三審：肖暢