構建高端賽事矩陣 “引燃”長沙消費活力

長沙市體育局

長沙市深入貫徹落實全民健身國家戰(zhàn)略，堅持以“體育+”融合發(fā)展為主線，通過構建復合型賽事矩陣，成功培育具有全國影響力的體育消費增長極。2024年累計舉辦賽事活動2000余場次，帶動800萬人次參與全民健身，體育及相關產(chǎn)業(yè)收入突破50億元。

一、實施梯度培育，構建多層級賽事矩陣體系

（一）立足國際視野引進高端賽事。建立“國際組織+專業(yè)機構+本土企業(yè)”三級聯(lián)動機制，充分調動各方辦賽積極性，成功申辦“比利簡金杯”國際女子網(wǎng)球團體賽、網(wǎng)易永劫無間世界冠軍賽等國際賽事，創(chuàng)新“賽事+電競+文旅”模式，“永劫無間”吸引1萬多名外地觀眾，現(xiàn)場領略長沙作為年輕人友好城市的獨特魅力。

（二）立足城市特色培育精品賽事。“長馬”十年培育，形成“跑馬經(jīng)濟圈”，去年報名人數(shù)首次突破15萬，賽事直播覆蓋1.2億人次，帶來綜合經(jīng)濟影響8億元。構建“一江兩岸”賽事廊道，創(chuàng)新推出湘江馬拉松、長株潭融城半馬、橘子洲紅色半馬、國金中心垂馬等特色IP。

（三）立足全民參與打造基層賽事。持續(xù)舉辦社區(qū)（鄉(xiāng)村）運動會、望城“百村百盤百企”、瀏陽“全BA”籃球賽等群眾性品牌賽事。去年，共舉辦1102個全民健身賽事，打造了四季花海跑等30個特色項目。全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達43.9%，參與《國家體育鍛煉標準》達標測驗的合格率達95%。

二、深化產(chǎn)業(yè)融合，釋放“體育+”乘數(shù)效應

（一）構建“賽事經(jīng)濟”全產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)新“1+N”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式，商務、文旅、公安、衛(wèi)健等部門有機聯(lián)動，高水平服務賽事組織，高品質引流消費轉化。乒超聯(lián)賽第一階段比賽累計吸引 7萬余人次現(xiàn)場觀賽，門票收入達4000余萬元，賽事期間周邊酒店入住率達98%，拉動夜間消費增長27%，賽事直接經(jīng)濟影響約3.7 億元，帶動上下游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益約7億元。

（二）創(chuàng)新“場景革命”消費體驗。打造“體育+文旅”融合場景，賽事期間植入國潮集市、非遺展演等元素，長沙市龍舟邀請賽等出圈出彩。

（三）壯大培育體育消費人群。通過打造多層級賽事平臺，吸引更多人群加入體育健身行列。全市人均體育消費金額達3295元，占人均可支配收入的5.38%，占人均消費支出的7.92%，激發(fā)居民體育消費成效明顯。

三、創(chuàng)新體制機制，優(yōu)化賽事經(jīng)濟生態(tài)

（一）構建市場化運營體系。推行“政府引導+市場主導”辦賽模式，通過賽事冠名、商業(yè)贊助等多種手段，將賽事資源轉化為市場資源，長沙馬拉松、乒超聯(lián)賽等實現(xiàn)良好商業(yè)運作。

（二）完善政策保障體系。制定出臺《長沙市支持社會體育賽事活動辦法》《長沙市體育品牌評選獎勵辦法》等支持政策，發(fā)揮好財政資金的撬動作用，不斷調動社會力量辦體育的積極性，社會力量辦賽占比逐年提升。

2025年，長沙市體育局將認真落實長沙提振消費十大行動之“賽事經(jīng)濟融創(chuàng)躍升行動”，持續(xù)探索“以賽助旅、以賽興城”發(fā)展路徑，全力打造體育賽事集中城市，進一步激活城市消費潛力，為長沙市打造國際消費中心城市貢獻力量。

責編：蔡矜宜

一審：蔡矜宜

二審：曹輝

三審：楊又華

來源：湖南日報·新湖南客戶端