開欄語

從今天起，湖南日報理論·學(xué)習(xí)版推出《知而行》專欄。該專欄聚焦黨的創(chuàng)新理論在湖南基層的實踐、探索，包括一線調(diào)研、實踐思考、經(jīng)驗總結(jié)等。文章風(fēng)格力求短、實、新。期待您的踴躍投稿！來稿請投郵箱：Lilunhn@126.com。

鄭自立

中央經(jīng)濟(jì)工作會議把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為2025年重點任務(wù)的第一條。省委十二屆八次全會暨省委經(jīng)濟(jì)工作會議強調(diào)，要“在全方位擴(kuò)大內(nèi)需上精準(zhǔn)施策，全力以赴提振消費”。擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)消費潛能，很重要的一點是把握重要消費群體提升消費能力的意愿和訴求。

近年來，“谷子”（“Goods”的音譯）消費正成為“Z世代”（1995年至2009年間出生）和“α世代”（2010年以后出生）這兩大消費群體的消費偏好，各地掀起“吃谷”熱潮。

“谷子”消費，指的是漫畫、動畫、游戲等二次元文化周邊消費。據(jù)測算，2029年我國泛二次元用戶將增長至5.7億人，“谷子”消費市場整體規(guī)模有望突破3000億元。“谷子”消費不僅對文化旅游等一些新業(yè)態(tài)特征比較明顯的行業(yè)具有強帶動作用，而且能夠有效促進(jìn)制造業(yè)、物流業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，已成為激發(fā)消費新潛能、拉動經(jīng)濟(jì)增長的“新引擎”。

我省在“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展上優(yōu)勢不少，但亦存在一些短板與不足，主要表現(xiàn)在：

消費人群基數(shù)相對較大，但產(chǎn)品供給和場景覆蓋不夠充分?！肮茸印毕M的主體人群為30歲以下，目前我省這一人群數(shù)量超過2300萬，人口占比超過三成。近年來，我省文化消費支出占消費總支出比例逐年提升，為“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供了強勁的內(nèi)生動力。但“谷子”消費場景主要集中在長株潭都市圈城區(qū)，其他地區(qū)和農(nóng)村覆蓋不足，“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展面臨有效供給不足、消費場景創(chuàng)新不充分等問題。

IP制造能力相對較強，但現(xiàn)象級超級IP培育不甚有力。近年來，我省動漫游戲產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅猛，2023年動漫游戲及相關(guān)業(yè)務(wù)總產(chǎn)值超476億元，網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會會員規(guī)模全國領(lǐng)先。這為二次元IP的原創(chuàng)提供了強大支撐，催生出如23號牛乃唐、數(shù)字獵人、完美世界、神印王座等較具影響力的IP。然而，我省尚未打造出類似奧特曼、小馬寶莉、蛋仔派對等現(xiàn)象級超級IP。

市場主體數(shù)量相對較多，但頭部企業(yè)牽引作用不夠明顯。目前我省相關(guān)企業(yè)總數(shù)超過37萬家，數(shù)量僅次于廣東（58.5萬家）、浙江（44.7萬家），但缺少像米哈游、奧飛娛樂、泡泡瑪特等具有行業(yè)領(lǐng)先地位和較高市場占有率的頭部企業(yè)。

產(chǎn)業(yè)鏈布局相對較全，但經(jīng)營主體之間產(chǎn)與銷不甚協(xié)調(diào)。我省擁有中南傳媒、天舟文化、草花互動等一批深耕“谷子經(jīng)濟(jì)”全鏈條的企業(yè)，但未形成“抱團(tuán)發(fā)展、集群作戰(zhàn)”的合力。此外，在銷售運營方面，目前長沙僅有66家專業(yè)“谷子”店，數(shù)量在全國主要城市中排名并不靠前。

推動我省“谷子經(jīng)濟(jì)”又好又快發(fā)展，亟須在以下幾個方面發(fā)力：

堅持市場導(dǎo)向，實施頭部企業(yè)引育行動。依托“投資湖南”數(shù)字化招商云平臺，加大頭部“谷子”企業(yè)引進(jìn)力度。鼓勵市州依托自身資源稟賦進(jìn)行資源招商，比如岳陽可依托岳陽樓“憂樂”文化資源、湘西州和張家界可依托山水風(fēng)光資源等。強化產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同支撐，引進(jìn)高層次“谷子”產(chǎn)業(yè)研發(fā)運營團(tuán)隊來湘發(fā)展。

堅持內(nèi)容為王，實施版權(quán)創(chuàng)新發(fā)展行動。打造馬欄山“谷”店，將其建設(shè)為世界知名的二次元IP孵化基地。優(yōu)化二次元知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，支持“谷子”企業(yè)進(jìn)行版權(quán)登記和維權(quán)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為。

堅持鏈?zhǔn)剿季S，實施延鏈補鏈強鏈行動。出臺生態(tài)體系融通強鏈計劃，力爭2025年全省新增一批規(guī)上“谷子”企業(yè)。實施技術(shù)創(chuàng)新升級補鏈計劃，力爭2025年在打造省級示范企業(yè)、省級創(chuàng)新中心以及市級創(chuàng)新中心方面取得實質(zhì)性進(jìn)展。實施跨界融合創(chuàng)新延鏈計劃，推動“谷子”產(chǎn)業(yè)與旅游、房地產(chǎn)、消費品工業(yè)等深度融合，豐富業(yè)態(tài)、增加供給。

堅持風(fēng)控強基，實施質(zhì)量安全監(jiān)管行動。出臺《進(jìn)一步規(guī)范“谷子”店經(jīng)營行為的指導(dǎo)意見》，明確“谷子”經(jīng)濟(jì)的市場準(zhǔn)入和經(jīng)營行為要求。強化正面宣傳，借助媒體、學(xué)校等多渠道推動社會主義核心價值觀融入“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展全環(huán)節(jié)、全過程，用正能量內(nèi)容引導(dǎo)消費者。

【作者系湖南省社會科學(xué)院（湖南省人民政府發(fā)展研究中心）研究員、博士。本文系湖南省社科院（省政府發(fā)展研究中心）哲學(xué)社會科學(xué)創(chuàng)新工程資助項目“新發(fā)展階段打造文化強省‘湖南樣板’的邏輯理路與實踐進(jìn)路研究”（24ZDB03）階段性成果】

責(zé)編：萬麗君

一審：萬麗君

二審：歐陽金雨

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端