以賽興城  以體促產(chǎn)  打造體育消費(fèi)新引擎

株洲市文化旅游廣電體育局

2024年，株洲探索出一條“以賽興城、以體促產(chǎn)”的發(fā)展路徑，充分釋放體育消費(fèi)動(dòng)能，在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上取得了新成效。

一、堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)為先，豐富消費(fèi)場(chǎng)景

以產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。正在全力推進(jìn)荷塘區(qū)城市足球中心、大京競(jìng)速體育小鎮(zhèn)、梅子湖體育公園等一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目建設(shè)；指導(dǎo)荷塘區(qū)、攸縣、醴陵的全民健身項(xiàng)目爭(zhēng)取上級(jí)資金1.45億元，獲得真金白銀支持；全年新培育市場(chǎng)主體210家，支持神農(nóng)谷房車營(yíng)地、3387風(fēng)車露營(yíng)基地等一批新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。重點(diǎn)打造了3個(gè)具有代表性的體育消費(fèi)場(chǎng)景：

（一）株洲國(guó)際賽車場(chǎng)。既是國(guó)內(nèi)第一個(gè)擁有最大橫坡和最大落差的專業(yè)賽車場(chǎng)，也是首個(gè)開放深度體驗(yàn)的大眾賽車場(chǎng)。近年來，我們持續(xù)豐富業(yè)態(tài)布局，引進(jìn)了智能網(wǎng)聯(lián)汽車賽事和卡丁車項(xiàng)目，目前已經(jīng)成為集賽車體驗(yàn)、汽車尾箱市集、賽車主題露營(yíng)等為一體的多功能體育消費(fèi)場(chǎng)景。

（二）蘆淞航空小鎮(zhèn)。已創(chuàng)建成為全國(guó)工業(yè)旅游示范基地。近年來，在低空運(yùn)動(dòng)板塊持續(xù)發(fā)力，匯聚了山河樂飛、翔為通航、小飛行家等一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，聚集了低空飛行、無人機(jī)體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)，2024年接待游客超30萬人次。特別是創(chuàng)新推出的“航空嘉年華”活動(dòng)，連續(xù)舉辦三屆，累計(jì)吸引人流量超120萬人次。

（三）萬豐湖體育公園。現(xiàn)有網(wǎng)球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、小型足球場(chǎng)共5000多平米，正在積極引進(jìn)皮劃艇、漿板、卡丁船、水上電動(dòng)沖浪板等潮玩項(xiàng)目，打造水上綜合運(yùn)動(dòng)基地。計(jì)劃在3年內(nèi)，將其建設(shè)成為青年科創(chuàng)人才的活動(dòng)基地、市民城市休閑運(yùn)動(dòng)的首選地。

二、培育品牌賽事，打造消費(fèi)熱點(diǎn)

堅(jiān)持“賽事+文旅”融合發(fā)展，全力打造特色化賽事IP，將賽事的流量變成經(jīng)濟(jì)的“增量”。2024年，成功舉辦淥口龍舟賽、天元區(qū)群眾拔河賽、全國(guó)中老年羽毛球邀請(qǐng)賽等賽事活動(dòng)，今年，將按照“周周有活動(dòng)、月月有比賽”的目標(biāo)進(jìn)行鋪排，力爭(zhēng)全年開展中大型體育賽事200場(chǎng)以上。重點(diǎn)培育了3大品牌賽事：

（一）廠BA。這是立足株洲工業(yè)文化和廠礦基因原創(chuàng)的本土籃球賽事，始終秉持“讓株洲人民快樂”的初心，堅(jiān)持“每周一主題、每天一玩法”，推出神農(nóng)市集、音樂節(jié)、潑水節(jié)等嗨玩活動(dòng)，累計(jì)吸引人流量500萬人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)1.5億元。今年，我們將繼續(xù)升級(jí)賽事，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)人流量翻一番。

（二）株洲馬拉松。2024株洲馬拉松是株洲首個(gè)全馬，成功獲得全國(guó)A1類賽事認(rèn)證，吸引了全國(guó)和全球各地的1.5萬名跑友參賽。賽事期間，全市聯(lián)動(dòng)，推出了一系列文旅體活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“一日比賽、多日游覽”的效應(yīng)，帶動(dòng)綜合消費(fèi)2億元。2025“株馬”擬于下半年舉辦，參賽人員2萬人，將深入打造賽事亮點(diǎn)、看點(diǎn)、熱點(diǎn)，讓更多市民跑友通過比賽駐足株洲、愛上株洲。

（三）國(guó)際賽車運(yùn)動(dòng)周。去年，我們策劃推出“首屆國(guó)際賽車運(yùn)動(dòng)周”活動(dòng)，代表賽車未來發(fā)展的Z—1無人駕駛汽車運(yùn)動(dòng)巔峰賽、世界級(jí)賽事TCR World Tour國(guó)際汽聯(lián)汽車世界巡回賽、國(guó)家級(jí)賽事CTCC中國(guó)汽車場(chǎng)地職業(yè)聯(lián)賽等賽事在國(guó)際賽車場(chǎng)精彩呈現(xiàn)，用賽車語言講述株洲故事，反響十分熱烈。今年，我們將繼續(xù)擦亮這一品牌，全力打造“國(guó)際賽車運(yùn)動(dòng)名城”。

三、深化體教融合，壯大消費(fèi)人群

以體教融合為突破口，培育全民健身理念、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)、推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展。一方面，深入推進(jìn)體教融合，抓好青少年體育。與教育部門深入對(duì)接，研究出臺(tái)體教融合的具體措施，從制度層面解決融合的瓶頸問題，邁出關(guān)鍵一步。今年，將全力推動(dòng)推進(jìn)中小學(xué)全員體育活動(dòng)、打造傳統(tǒng)體育特色學(xué)校和體育后備人才基地等9項(xiàng)改革事項(xiàng)落實(shí)落地，努力讓每個(gè)學(xué)生掌握1-2項(xiàng)可以伴隨一生、受益終身的體育項(xiàng)目。通過抓好青少年體育，塑造“健康株洲”，建設(shè)“體育強(qiáng)市”。另一方面，創(chuàng)新打造市民體校，抓好全民體育。堅(jiān)持“部門主導(dǎo)、社會(huì)參與、百姓受益”的原則，打造市民體校，免費(fèi)提供“一堂好課”“一次活動(dòng)”“一場(chǎng)比賽”，深入激發(fā)全民、全齡健身需求，提升體育素養(yǎng)，培育消費(fèi)人群。

下一步，株洲將進(jìn)一步夯實(shí)責(zé)任、創(chuàng)新舉措，以做優(yōu)賽事經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)體育消費(fèi)為突破口，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)體育強(qiáng)省貢獻(xiàn)株洲力量！

責(zé)編：蔡矜宜

一審：蔡矜宜

二審：曹輝

三審：楊又華

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端