弘揚(yáng)民族文化神韻 鑄就群眾賽事品牌

懷化市文化旅游廣電體育局

2024年，懷化市以深挖傳統(tǒng)、創(chuàng)新發(fā)展、服務(wù)群眾為目標(biāo)，廣泛開展體育健身賽事活動(dòng)，打造出一批具有“懷化品牌”“懷化經(jīng)驗(yàn)”的群眾體育精品賽事。

一、堅(jiān)持融合發(fā)展，打造群眾體育新品牌

突出本土特色、民族文化和大眾參與，積極探索文體旅賽事融合發(fā)展新模式，“跟著賽事去旅游”如火如荼開展，品牌效應(yīng)更加凸顯。一方面，擦亮傳統(tǒng)品牌。舉辦“鳳起高廟 龍騰五溪”懷化市傳統(tǒng)龍舟賽，參賽人數(shù)近3萬(wàn)人，現(xiàn)場(chǎng)觀賽近300萬(wàn)人次，“逆水行舟”“翻船求全”等話題頻上熱搜，懷化傳統(tǒng)龍舟文化及龍舟精神燃爆全網(wǎng)。“湖南省瀟湘舞龍大賽”連續(xù)三年在我市洪江區(qū)舉行，被國(guó)家體育總局評(píng)為“2024中華體育文化優(yōu)秀節(jié)慶項(xiàng)目”，成為湖南唯一入選節(jié)慶項(xiàng)目。芷江苗族侗族自治縣成功舉辦了首屆“全國(guó)民族原創(chuàng)排舞大賽”，得到了國(guó)家體育總局相關(guān)部門高度評(píng)價(jià)?！昂鲜∞r(nóng)耕大賽”連續(xù)兩屆在安江農(nóng)校舉辦，為打造“世界農(nóng)耕文化名片”增光添彩。新晃侗族自治縣舉辦了湖南省“第三屆群眾健美操比賽”“湖南省鄉(xiāng)村氣排球比賽”，搭建起展現(xiàn)群眾風(fēng)采的大舞臺(tái)。另一方面，打響人氣品牌。連續(xù)在辰溪縣舉辦湖南省和美鄉(xiāng)村籃球賽（“村BA”），升級(jí)“村BA”IP，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)達(dá)50萬(wàn)人次，吸引游客達(dá)15萬(wàn)人次，“流量”變“留量”帶火了當(dāng)?shù)芈糜?。深耕城市籃球賽，舉辦“全國(guó)U21青年籃球錦標(biāo)賽”“懷化市第六屆城際籃球聯(lián)賽”等賽事，成為湖南省市州籃球賽一張靚麗名片。

二、堅(jiān)持基金助力，構(gòu)筑支撐發(fā)展新平臺(tái)

以體彩公益金為杠桿，靈活融資方式，持續(xù)強(qiáng)化資金保障，讓體彩公益金發(fā)揮最大效能。在2023、2024兩年的湖南省社區(qū)趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)海選賽中，針對(duì)懷化市各縣市區(qū)財(cái)政困難實(shí)際，將除市選拔賽和省總決賽費(fèi)用外的省專項(xiàng)補(bǔ)助全部補(bǔ)貼至各縣市區(qū)，并對(duì)全年群眾體育賽事場(chǎng)次排名前三的縣市區(qū)額外增加獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)，極大地調(diào)動(dòng)了縣市區(qū)組織海選的積極性。2023年，懷化市獲得湖南省社區(qū)趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)總分第1名，全民健身新平臺(tái)構(gòu)筑成效顯著。另外，在支撐賽事打造、激勵(lì)群眾參賽熱情等方面公益基金也發(fā)揮了重要作用。

三、堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，激發(fā)群眾體育新活力

建立健全“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主體、群眾共建”的體育賽事舉辦新機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人參與體育賽事運(yùn)營(yíng)和管理，打破“關(guān)門辦賽事”，讓辦賽更具活力。2024年，懷化市引入中國(guó)移動(dòng)、湖南佳惠集團(tuán)、湖南子午體育文化公司等省市優(yōu)秀企業(yè)冠名、贊助各類精品群眾體育賽事，將賽事資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)資源，全年引入體育發(fā)展資金超百萬(wàn)元。同時(shí)，采用“資源共享，成本共擔(dān)”模式，充分發(fā)揮調(diào)動(dòng)縣市區(qū)能動(dòng)性，共推體育賽事創(chuàng)新發(fā)展。2024年全市上下共開展籃球、足球、氣排球、乒乓球、羽毛球、毽球、游泳、登山、徒步、武術(shù)跆拳道等豐富多彩群眾體育活動(dòng)，參賽人數(shù)超27萬(wàn)人次。全市共開展群眾體育活動(dòng)446場(chǎng)，位列全省第二。

四、堅(jiān)持矩陣宣推，塑造懷化體育新形象

強(qiáng)化與中央、省市宣推部門聯(lián)動(dòng)，借力籌辦省旅發(fā)大會(huì)、推廣“懂你的懷化文旅”等破圈契機(jī)，充分發(fā)揮媒體矩陣作用，形成“直播+公眾號(hào)+抖音號(hào)+報(bào)刊”的立體化宣傳格局，擴(kuò)大賽事輻射圈、提升賽事品牌影響力。首屆全國(guó)民族原創(chuàng)排舞大賽電視媒體覆蓋近1億人次，網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋超1300萬(wàn)人次；湖南省和美鄉(xiāng)村籃球賽（村BA）全網(wǎng)傳播總量超10億人次；懷化市2024年傳統(tǒng)龍舟賽，互聯(lián)網(wǎng)瀏覽量達(dá)30億+人次；懷化市城際籃球聯(lián)賽決賽，場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席，現(xiàn)場(chǎng)4G流量增長(zhǎng)153%，5G流量增長(zhǎng)258%。高效的宣推進(jìn)一步提升了懷化群眾體育賽事的影響力，有力助推了“福地懷化”“一粒種子改變世界”等城市品牌宣傳推廣。

下一步，懷化市將繼續(xù)深耕民族文化，做好融合文章，創(chuàng)新群眾體育賽事品牌，以更加豐富的賽事活動(dòng)和更加完善的賽事體系，滿足群眾多元化體育需求，推動(dòng)懷化群眾體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階。

責(zé)編：蔡矜宜

一審：蔡矜宜

二審：曹輝

三審：楊又華

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端