技術(shù)的迭代更新，多元的題材與風格，文化符號的深入挖掘，美學風格的多樣呈現(xiàn)，每一幀畫面體現(xiàn)的不僅是創(chuàng)作者們對質(zhì)量的死磕，更是他們對作品精品化的決心和更加堅定的文化自信

自帶科技酷炫感的“二次元”文化，與歷經(jīng)歲月洗禮的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化激烈碰撞，迸發(fā)出的奇幻想象和穿越時空的力量，正是文化傳承流轉(zhuǎn)千年的真實寫照

文 | 于多

隨著國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈康牟粩嗤黄?，中國電影市場在2025年伊始迎來了新的里程碑時刻。當其片尾字幕鋪陳開上百家本土制作公司的星辰圖譜時，中國動漫產(chǎn)業(yè)已悄然完成從量變到質(zhì)變的躍升。

此前，首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，不僅在全球游戲領(lǐng)域引發(fā)轟動，也成為中國文化輸出的一張亮麗名片。

近年來，風格各異、類型繁多的“國潮”動漫、熱播影視劇和游戲，憑借精良的制作、引人入勝的劇情和深厚的文化底蘊，在全國乃至全球市場取得巨大反響。這些作品不僅在技術(shù)層面上展現(xiàn)了極高的制作水準，并且通過獨特的敘事方式和世界觀的構(gòu)建，吸引了大量觀眾。

觀眾在貴陽越界影城 IMAX 影廳內(nèi)觀看電影《哪吒 2》(2025年2月25日攝) 歐東衢攝 / 本刊

技術(shù)迭代畫出腦中夢幻

全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發(fā)布的《2025-2026年全球及中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀剖析及前景預(yù)判投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國本土動畫實現(xiàn)突破式增長，動漫產(chǎn)業(yè)總值由2019年的760億元增長至2023年的4000億元。2025年，中國泛二次元周邊市場規(guī)模預(yù)計達6521億元，2029年有望達8344億元，中國動漫市場正值爆發(fā)式增長時期。

在這種良性發(fā)展環(huán)境下，中國動漫影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，備案數(shù)量從2016年的383部躍升至2023年的598部，呈現(xiàn)百花盛放的態(tài)勢。通過技術(shù)本土化創(chuàng)新+傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達的雙向突破，實現(xiàn)了技術(shù)標準與東方哲思的深度融合，為全球市場提供兼具文化辨識度與工業(yè)級品質(zhì)的創(chuàng)作范式。

“技”“藝”結(jié)合，國漫實現(xiàn)高層次創(chuàng)新發(fā)展。由藝畫開天制作的《靈籠》，是一部巧妙融合“賽博朋克”元素與科幻末日設(shè)定的國產(chǎn)動畫佳作。動畫開篇的OP(opening縮寫，即動漫開場的音樂與視頻片段)，伴隨著極具感染力的音效，一尊尊面目猙獰的石化人類眾生相逐漸映入觀眾眼簾，這些石像呈現(xiàn)出碎裂狀態(tài)，仿佛一場突如其來、毀滅性的災(zāi)難，將他們永遠定格在了生命的最后瞬間。鏡頭運用蒙太奇手法，畫面一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)破芽而出的血紅色觸須，這一手法極大增強了OP的感染力，為觀眾帶來仿佛身臨其境的沉浸式觀影體驗，同時不著痕跡地為后續(xù)世界觀的鋪陳展開埋下伏筆。

《靈籠》采用寫實畫風，場景設(shè)計恢宏且細膩。“燈塔”復(fù)雜精妙的機械結(jié)構(gòu)、地面破敗荒蕪的末日廢土，以及機甲等重型裝備每次腳著地時卷起彌漫灰塵等諸多細節(jié)，都淋漓盡致地展現(xiàn)出賽博朋克風格的末世感與未來感。在角色塑造上，不僅凸顯了鮮明個性，更兼具獨特美感，角色動作流暢自然，打斗場面設(shè)計精巧，特效表現(xiàn)堪稱一絕。如此種種對于細節(jié)的執(zhí)著，不僅提升了作品的藝術(shù)價值，也讓觀眾感受到創(chuàng)作者的誠意。

技術(shù)本土化，以中式哲學重構(gòu)科幻體系?！逗谏裨挘何蚩铡返挠螒驁鼍叭〔淖晕覈?6處建筑古跡。開發(fā)團隊在設(shè)計游戲環(huán)境時，與各地文物保護部門合作前往實地考察，對陵川二仙廟、晉城青蓮寺等現(xiàn)實古建筑與塑像進行掃描，并以此為藍本展開游戲內(nèi)建筑的設(shè)計。同時，為使游戲場景更加逼真生動，開發(fā)團隊運用虛幻引擎5與NVIDIA光線追蹤等前沿技術(shù)提升畫面效果。

不僅在視覺和玩法上達到國際一流水平，《黑神話：悟空》在游戲不同階段，融入風格各異的動漫故事敘述作為過渡。令人驚艷的多樣設(shè)計風格巧妙串起整個游戲主線，賦予這一取材自中國古老傳統(tǒng)的文藝作品全新且獨特的魅力。

向“國風”進發(fā)，用中式視覺元素講述中國故事。2021年，國漫市場中一部現(xiàn)象級作品《眷思量》憑借精美的制作與獨特的“新中式”審美，不僅贏得了觀眾的喜愛，也獲得了業(yè)界的廣泛認可。

在角色形象塑造方面，《眷思量》大膽摒棄以往國產(chǎn)動畫中常見的“網(wǎng)紅建模臉”，以及千篇一律的“美顏濾鏡”和通用表情模板庫。制作團隊精心雕琢角色的皮膚肌理、毛發(fā)飄動的細節(jié)，以及動作形變時的微妙變化，為每個主要角色量身定制專屬表情庫，使角色形象更加鮮活生動。

在服飾設(shè)計上，《眷思量》同樣別出心裁。女性角色不再身著傳統(tǒng)動漫中常見的暴露服裝，而是換上了細節(jié)繁復(fù)的“新中式”服飾。這不僅展現(xiàn)了中式美學的獨特魅力，更強化了對角色身份與性格的詮釋，讓角色形象更加立體豐滿。

這些現(xiàn)象級動漫游戲產(chǎn)品的成功證明，高品質(zhì)原創(chuàng)作品在市場上具有強大的競爭力。其成功不僅在于技術(shù)和藝術(shù)的突破，更在于對傳統(tǒng)文化的深度挖掘與現(xiàn)代表達，為中式審美在動漫影視游戲等領(lǐng)域的應(yīng)用開辟了全新可能。

《黑神話：悟空》 游戲科學供圖

要素重構(gòu)驅(qū)動敘事創(chuàng)新

如果說以往國產(chǎn)動漫影視作品只是在制作上追趕國際標桿，現(xiàn)在則是在技術(shù)、審美、敘事等多維度全面突破。

以中式哲學理念為核心，重新解構(gòu)東西方視覺元素。電視劇《與鳳行》改編自玄幻小說，憑借“影視+動漫”雙向賦能的中國風美學特效與深刻文化內(nèi)涵，完美融合東方神話的宏大敘事與細膩情感。

開篇借“流光過隙聲聲慢，藤影躍魚日悠悠”古韻詩句，以水墨畫般的畫面，盡顯古代田園生活的寧靜與自然之美。劇中多采用實景拍攝，青山綠水、小橋流水、農(nóng)家煙火等場景真實細膩，契合中國傳統(tǒng)美學意境，為劇情奠定舒緩治愈基調(diào)。

作為神話劇，其仙界設(shè)計盡顯東方神話的宏大壯麗?；趾甑南山缃ㄖ?、華麗的仙家衣飾，帶來大氣磅礴的視覺沖擊，貼合觀眾對神話世界的想象。劇中巧妙融入傳統(tǒng)文化元素，借五行相生相克展現(xiàn)封印魑魅的宏大敘事，彰顯中華文化底蘊;片頭曲引入嗩吶，其悲愴音色呼應(yīng)鳳凰泣血典故，強化劇情史詩感與情感張力;靈界設(shè)計融入敦煌壁畫元素，飛天、蓮花、祥云等符號，賦予劇情神秘夢幻色彩。

《與鳳行》并非簡單堆砌文化符號，而是通過視覺、音樂、敘事等多維度藝術(shù)表達，深刻理解并創(chuàng)新運用傳統(tǒng)文化。在“影視+動漫”雙重熱度加持下，受眾從小說讀者拓展至年輕動漫愛好者及不同偏好的觀眾群體，形成小說、動漫、影視多領(lǐng)域聯(lián)動效應(yīng)。

依托中式哲學觀敘事，找到根植于中國土壤的命定風格。2019年，《流浪地球》憑借震撼的視覺呈現(xiàn)、跌宕起伏且扣人心弦的故事，以及對人類命運、家園情懷等深刻思想的挖掘，為國產(chǎn)科幻電影開拓出一片嶄新天地。

《流浪地球》致力于構(gòu)建一個宏大且獨特的世界觀，在其中，東方文化特質(zhì)與普世價值精妙融合。影片在畫面構(gòu)圖上極為考究，通過將渺小的人類與巍峨聳立的巨型行星發(fā)動機并置，強烈的視覺對比既直觀呈現(xiàn)出人類在末日災(zāi)難面前的脆弱與渺小，又淋漓盡致地凸顯出人類不屈不撓、堅韌不拔的偉大精神。

在文化維度，《流浪地球》將傳統(tǒng)文化元素融入科幻敘事，讓人聯(lián)想起古人對時間與宇宙的深邃洞察。以精心設(shè)計的道具細節(jié)為例，關(guān)鍵性發(fā)動機的核心樣貌參照了我國古代地動儀的設(shè)計，太空空間站的外觀則借鑒了古代計時器日晷的樣貌。這些獨具匠心的設(shè)計，不僅為影片注入深厚的文化底蘊，更讓中國觀眾在觀影時，因熟悉的傳統(tǒng)文化符號而倍感親切，極大地增強了文化認同感。

深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，積極探尋具有深度價值的主題探討方向。仍以《靈籠》為例，它不僅在敘事架構(gòu)和視覺呈現(xiàn)上展現(xiàn)較高水準，更于科幻題材中巧妙融入對人性幽微之處與社會復(fù)雜問題的深度剖析，借由科幻故事的外殼，深入挖掘傳統(tǒng)文化中對人性、生存、道德等層面的思考。

故事內(nèi)核中，不論是生活在“世外桃源”的地面幸存者，還是馬克率領(lǐng)的獵荒者隊伍，都同樣在生死存亡的時刻面臨人性的殘酷考驗。人性善惡的復(fù)雜性通過非線性的敘事手法得以強化——碎片化的記憶閃回、時空交錯的真相揭露，使觀眾在懸疑拼圖中逐步理解角色動機，最終拼合出末日世界殘酷而真實的生存圖景。

以技術(shù)迭代支撐文化表達，以文化自信驅(qū)動技術(shù)創(chuàng)新。

從水墨丹青暈染的武俠江湖，到新國潮美學勾勒的神話想象，從以數(shù)字技術(shù)復(fù)活的上古洪荒，到仙俠敘事中灌注的東方哲思，中國動漫影視游戲產(chǎn)業(yè)的崛起已然超越單純的商業(yè)成功。

技術(shù)的迭代更新，多元的題材與風格，文化符號的深入挖掘，美學風格的多樣呈現(xiàn)，每一幀畫面體現(xiàn)的不僅是創(chuàng)作者們對質(zhì)量的死磕，更是他們對作品精品化的決心和更加堅定的文化自信。

當技術(shù)創(chuàng)新與文化自信形成共振，“破次元”深度融合將在世界舞臺鳴響屬于東方的樂章。

　　《與鳳行》

　　《凡人修仙傳》

　　《靈籠》

　　《眷思量》

更多種子正在發(fā)芽

“影視+動漫”是內(nèi)容營銷的重要場域，具有極高的商業(yè)價值。

動漫產(chǎn)業(yè)崛起滿足了年輕一代的文化娛樂消費需求。數(shù)據(jù)顯示，95后、00后成為動漫消費主力軍，他們對動漫內(nèi)容和衍生品的付費意愿較高。這種消費趨勢推動動漫產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，形成“青年化”“IP化”和“數(shù)字化”的市場特征。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國谷子經(jīng)濟(源于英文“goods”的音譯，泛指二次元周邊商品)市場規(guī)模呈上升趨勢，增長速度加快。2024年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長40.63%。艾媒咨詢分析師認為，谷圈文化的興起引發(fā)新的消費熱潮，為谷子經(jīng)濟帶來新的市場機遇，未來谷子經(jīng)濟市場將差異化繁榮發(fā)展。這種增長不僅體現(xiàn)在動漫內(nèi)容的制作和銷售上，還帶動了動漫衍生品、IP授權(quán)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

動漫與影視深度融合能讓IP價值最大化。一個成功的動畫角色或故事，可改編為影視作品，反之亦然。這種跨界延伸，極大拓展了產(chǎn)業(yè)鏈的廣度，催生了商業(yè)模式創(chuàng)新，像影游聯(lián)動、線上線下互動等新型商業(yè)模式應(yīng)運而生。

在融合的大趨勢下，傳統(tǒng)制造業(yè)的歷史使命已經(jīng)由高科技制造接棒。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的春天才剛剛到來。與此同時，Tiktok、小紅書等社交媒體平臺的傳播“基建”已基本完成，為各類信息尤其是文創(chuàng)內(nèi)容的傳播按下“加速鍵”。

近年來，“中國文創(chuàng)”以其多元化的文化內(nèi)容及呈現(xiàn)形式，在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，并逐漸成為中國文化軟實力的重要組成部分。

　《流浪地球》

深耕垂直領(lǐng)域，從“追趕國際標桿”轉(zhuǎn)向“技術(shù)+國潮”雙突破。故宮文創(chuàng)、非遺手工藝品，書法、剪紙等傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計相融合，中國文創(chuàng)產(chǎn)品正被國際消費者接受，成為全球文化消費市場重要部分。游戲領(lǐng)域，《原神》《黑神話：悟空》海外爆火，泡泡瑪特風靡全球;“國民網(wǎng)紅”李子柒展現(xiàn)的中式美學吸引無數(shù)海外粉絲。景德鎮(zhèn)陶瓷、蘇繡等傳統(tǒng)藝術(shù)，憑借獨特工藝與文化內(nèi)涵備受國際青睞。網(wǎng)文方面，《斗破蒼穹》《詭秘之主》等成功出海并被改編。影視行業(yè)，Netflix大量購入國產(chǎn)劇版權(quán)，2024年國產(chǎn)短劇APP在海外下載量達1.48億次。

生態(tài)鏈整合，形成“內(nèi)容創(chuàng)作—技術(shù)研發(fā)—IP衍生—全球發(fā)行”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，打造中國特色的“漫威宇宙”?！坝耙?動漫”因其獨特的視覺語言與敘事手法，能夠跨越文化與地域的界限，觸動全球觀眾的情感，為作品的全球化傳播提供便利。與此同時，跨行業(yè)協(xié)作衍生出聯(lián)動游戲、網(wǎng)文等多元文化產(chǎn)品，形成強大的文化矩陣，全方位提升中國文化作品的國際影響力。

國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟亦助力“影視+動漫”走向國際化。以《熊出沒》為例，其背后華強方特的主題樂園、衍生品、影視聯(lián)動全產(chǎn)業(yè)鏈布局，不僅鞏固了IP的本土生命力，還通過海外發(fā)行拓展影響力。騰訊視頻、B站等平臺則通過年番矩陣如《斗羅大陸》《完美世界》和風格化作品如《鏢人》《眷思量》等，構(gòu)建了穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)，為出海奠定基礎(chǔ)。

國漫IP的劇漫聯(lián)動不僅需要技術(shù)適配，更需要在敘事中平衡本土特色與普世價值。例如，《雄獅少年》以嶺南舞獅文化為背景，講述底層少年的勵志故事，其引發(fā)的真實情感共鳴成為跨文化傳播的關(guān)鍵。

“影視+國漫”的深度融合不僅是技術(shù)上的進步，更是藝術(shù)表現(xiàn)力和商業(yè)價值的雙重提升，標志著中國文化產(chǎn)業(yè)從單一輸出到生態(tài)共建的轉(zhuǎn)型。通過文化內(nèi)核的現(xiàn)代化重構(gòu)、技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)能升級以及劇漫聯(lián)動的全球策略，中國文化產(chǎn)業(yè)正逐步打破地域、行業(yè)等壁壘，成為連接東方與世界的文化紐帶。

自帶科技酷炫感的“二次元”文化，與歷經(jīng)歲月洗禮的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化激烈碰撞，迸發(fā)出的奇幻想象和穿越時空的力量，正是文化傳承流轉(zhuǎn)千年的真實寫照。國漫、游戲與影視的“破次元”聯(lián)動，為文化創(chuàng)新融合發(fā)展提供了新思路，探索出一條兼具本土特色與國際視野的路徑，未來將實現(xiàn)更大的市場“熱”當量。

(除標明出處的圖片外，本篇報道圖片均來自官微截圖)

責編：胡雪怡

一審：胡雪怡

二審：周月桂

三審：楊又華

來源：新華網(wǎng)