2024年，湖南旅游總花費突破萬億大關(guān)，旅游業(yè)成為湖南第六個萬億產(chǎn)業(yè)。從張家界“懸浮山”的全球驚艷，到長沙夜市凌晨的熱鬧喧囂；從馬王堆文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火，到紅色研學(xué)熱潮的持續(xù)升溫，湖南文旅以“守魂”與“出新”的雙向奔赴，展現(xiàn)了其獨特的魅力，成為推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

在今年的全國兩會上，全國人大代表、湖南省副省長蔣滌非在接受中國之聲兩會高端訪談《會里會外》專訪時提到“只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來的范。”這一理念，在湖南文旅的發(fā)展實踐中得到了生動詮釋。

2024年3月，習(xí)近平總書記親臨湖南考察，對湖湘文化進(jìn)行全新定位和精辟闡述，他指出：“悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化，是湖南增強文化軟實力的豐富資源和深厚基礎(chǔ)?！闭缌?xí)近平總書記所說，湖南文旅的“硬核實力”，源于其得天獨厚的資源稟賦與深厚的文化底蘊。

目前，湖南正用“五張名片”為文旅發(fā)展鋪就了底色：張家界的奇秀山水、韶山的經(jīng)典紅色、長沙的都市休閑、南岳的歷史文化、城頭山的農(nóng)耕文明。這些“名片”不僅展示了湖南文旅的多樣性和獨特性，更是通過不斷創(chuàng)新和發(fā)展，煥發(fā)出新的生機與活力。

張家界的“三張牌”是典型案例。憑借獨特的石英砂巖峰林地貌，張家界成為《西游記》《阿凡達(dá)》等影視作品的取景地，其“一根根山”的奇幻景觀成為全球游客向往的打卡地。在此基礎(chǔ)上，湖南打出“資源牌、政策牌、營銷牌”組合拳：通過240小時免簽政策、入境旅游便利化服務(wù)吸引全球游客；以“孝心游張家界”等精準(zhǔn)營銷活動打開國際市場，2024年入境游客達(dá)183萬人次，覆蓋180多個國家和地區(qū)。

張家界風(fēng)景

紅色基因的年輕化表達(dá)，則是湖南文旅的另一大亮點。韶山通過“我的韶山行”研學(xué)活動，每年吸引數(shù)十萬中小學(xué)生走進(jìn)紅色故里；《問蒼?！贰肚⊥瑢W(xué)少年》等紅色劇目與“音樂思政課”相結(jié)合，讓革命故事融入當(dāng)代青年語境。這種“歷史可觸摸、傳統(tǒng)更鮮活”的創(chuàng)新，讓紅色文化成為流量密碼。

在文化底蘊之上，湖南文旅以“內(nèi)容即流量”的傳播法則，打造出獨特的都市文化IP。長沙的“永不打烊”夜經(jīng)濟(jì)，正是這一策略的集中體現(xiàn)。

城市優(yōu)質(zhì)服務(wù)與品牌塑造，是長沙夜經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動力。通過棚戶區(qū)改造、商業(yè)街區(qū)升級，長沙構(gòu)建了“一江兩岸、多商圈”的消費格局，凌晨仍車水馬龍的煙火氣成為城市標(biāo)簽。從“想你的風(fēng)吹到長沙”網(wǎng)紅路牌，到抖音破百億播放量的夜市打卡，長沙深諳年輕群體的傳播邏輯，將市井文化與潮流元素融合，實現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“長紅”，讓“流量”變“留量”。

湘江觀光雙層巴士

青年友好型城市的吸引力，進(jìn)一步放大湖南的“流量磁場”。低房價、優(yōu)教育、高端醫(yī)療等政策，讓長沙成為年輕人向往的“詩與遠(yuǎn)方”。這種活力與浪漫交織的“煙火氣”，不僅體現(xiàn)在夜市與煙花中，更滲透到城市治理的細(xì)節(jié)里。如共享單車規(guī)范停放、垃圾分類智能回收、24小時自助圖書館等便民設(shè)施遍布街頭巷尾，這些細(xì)節(jié)彰顯了城市對青年友好生活的細(xì)心考量。

在守正創(chuàng)新中，湖南文旅以科技之力激活千年文脈，探索文旅融合新范式。

數(shù)字技術(shù)讓文物“活”起來。湖南博物院通過馬王堆動態(tài)復(fù)原展“一念·辛追夢”，運用全息投影、數(shù)字復(fù)原技術(shù)，讓沉睡千年的辛追夫人“穿越”時空與觀眾對話。這種“古今對話”不僅創(chuàng)造了沉浸式體驗場景，更帶動文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，讓“把文物帶回家”成為可能。

元宇宙與夜經(jīng)濟(jì)碰撞新火花。張家界元宇宙館通過依托XR、區(qū)塊鏈、云計算、全息投影、裸眼3D視覺效果、AR增強現(xiàn)實互動技術(shù)等手段，讓游客10分鐘內(nèi)“飛越”張家界奇峰；七十二奇樓的全息燈光秀與大庸古城沉浸式演出，為游客帶來了一場視聽盛宴，將夜游經(jīng)濟(jì)推向新高度?？梢哉f，科技不僅提升了游客體驗，更推動傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，為文旅產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)動能。

“辦會興城”的全域聯(lián)動效應(yīng)。自2022年首屆旅發(fā)大會舉辦以來，湖南以“一城辦會”撬動全域發(fā)展，通過賽事、演藝、節(jié)會等形式持續(xù)制造流量。各地市積極申辦，通過舉辦系列活動，不僅展示了本地豐富的文旅資源，還帶動了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市形象提升以及文旅產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。此外，從“廠BA”籃球聯(lián)賽到全國青少年三大球運動會，湖南正以“月月有活動、場場都精彩”的模式，構(gòu)建起了全域文旅生態(tài)圈。

湖南文旅品牌影響力的持續(xù)擴(kuò)大，本質(zhì)上是文化自信與創(chuàng)新精神的辯證統(tǒng)一。從“五張名片”的資源挖掘，到“三張牌”的精準(zhǔn)營銷；從紅色文化的年輕化表達(dá)，到科技賦能的沉浸式體驗，湖南始終在“守魂”與“出新”中尋找平衡。未來，隨著“辦會興城、流量破圈、文化活化”的特色路徑越走越寬，湖南文旅必將以更開放的姿態(tài)擁抱世界，繪就新時代的“瀟湘圖”。

作者：恒光

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：周韜

來源：新湘評論雜志社“指點”微信公眾號