新湖南客戶端3月18日訊（記者 張云龍 通訊員 董文琴）3月17日，湖南廣電旗下快樂購迎來十九周年慶。今年快樂購周年慶以“快樂19 乘風綻放”為主題，通過 “快樂購xAgeClub 2025銀發(fā)產(chǎn)業(yè)共研會”“消費品以舊換新補貼”“原產(chǎn)地直播”等主題活動，傳遞出快樂購從傳統(tǒng)電商時代“商品營銷”到新零售時代“品牌營銷”深度融合創(chuàng)新的進階，以及打造賽道形成合力、共建銀發(fā)新消費生態(tài)圈的全新姿態(tài)。

強化產(chǎn)業(yè)鏈“聚合力” 構建品牌增長“加速器”

目前，伴隨我國人口老齡化程度持續(xù)加深，銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出巨大增長潛能。“產(chǎn)業(yè)融合+供給創(chuàng)新+服務升級”，正成為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。湖南廣電快樂購作為黨媒國企，積極融入銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展浪潮之中，并始終保持與國家戰(zhàn)略同頻、與產(chǎn)業(yè)升級同頻、與用戶需求同頻，立足于做好服務“夕陽”的“朝陽”行業(yè)標桿。

芒果超媒快樂購黨委書記、總經(jīng)理徐躍武

本次快樂購聯(lián)合國內(nèi)領先的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)平臺AgeClub舉辦“2025銀發(fā)產(chǎn)業(yè)共研會”，以“內(nèi)容驅動、場景破局、供需共贏”為價值核心，構建銀發(fā)經(jīng)濟新生態(tài)，開啟未來消費新格局。正如芒果超媒快樂購黨委書記、總經(jīng)理徐躍武在2025銀發(fā)產(chǎn)業(yè)共研會致辭中表示，“在政策的引領下，銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出巨大增長潛能。而快樂購作為湖南廣電發(fā)力銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要平臺，以改革的精神和創(chuàng)新的思維，深度參與銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的‘加速器’，產(chǎn)品服務的‘連接器’，建立‘開放共贏的合作體系’，與各方合作伙伴攜手共進，打造更多優(yōu)質(zhì)的銀發(fā)產(chǎn)品和服務品牌，推動銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的標準化、規(guī)范化發(fā)展”。

芒果TV副總裁洪嘯

當前，在銀發(fā)經(jīng)濟快速增長的背景下，對于企業(yè)而言，要想在這片藍海市場中立足并實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須明確自身的核心優(yōu)勢。芒果TV副總裁洪嘯在《爆款節(jié)目制勝法寶及“銀發(fā)內(nèi)容”展望》主題分享時介紹，“核心觀點”及“情緒價值”是湖南廣電深度踐行文化和科技融合打造爆款內(nèi)容的兩把金鑰匙，同樣對于銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容布局，湖南廣電正在打造兼具社會價值與商業(yè)潛力的銀發(fā)項目，希望通過銀發(fā)內(nèi)容的推動，讓每?個“已經(jīng)變老、正在變老、不想變老”的用戶都能感受到情緒的關照。

芒果超媒快樂購道格云商總經(jīng)理趙姬

立足湖南廣電“芒果新雨林”生態(tài)資源優(yōu)勢，今年快樂購更加旗幟鮮明地明確了服務銀發(fā)人群這一戰(zhàn)略方向。芒果超媒快樂購道格云商總經(jīng)理趙姬以《銀發(fā)經(jīng)濟新浪潮：芒系生態(tài)賦能下的跨代際營銷革命》為主題，系統(tǒng)解讀了快樂購整合湖南廣電資源優(yōu)勢，不是簡單迎合老齡化，而是用內(nèi)容重寫年齡的定義權，并圍繞“以達人生態(tài)為支點撬動平臺流量，構建銀發(fā)經(jīng)濟長效內(nèi)容生態(tài)圈”，提出賦能優(yōu)質(zhì)達人、構建“內(nèi)容-流量-場景”飛輪、打造銀發(fā)經(jīng)濟“內(nèi)容銀行”等內(nèi)容模式創(chuàng)新，攜手合作伙伴共同為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

芒果超媒快樂購內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理饒欣

作為芒果“集團軍”的一員，快樂購依托十九年積累的龐大銀發(fā)用戶池，如何有效整合產(chǎn)業(yè)資源，持續(xù)為上下游企業(yè)和品牌賦能，芒果超媒快樂購內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理饒欣給出了答案。她認為核心是內(nèi)容，重心是服務，關鍵是場景，背靠湖南廣電頂尖內(nèi)容制作、宣傳優(yōu)勢以及自身的渠道優(yōu)勢，快樂購正在將媒體基因轉化為銀發(fā)經(jīng)濟的解碼器，讓每次消費都成為銀發(fā)族群的“高光時刻”，這既是好的內(nèi)容形式和銷售模式的創(chuàng)新，更是對“老有所悅”價值主張的躬身實踐。共研會上快樂購還與叁陸伍智慧（北京）醫(yī)療科技、杭州豐聲隨啟、湖南康乃馨、藍夢國際郵輪、同程旅行、夢潔家紡、壹號食品簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在實現(xiàn)共創(chuàng)、共享，在銀發(fā)產(chǎn)業(yè)中形成合作共贏的價值體系。

政企聯(lián)動促消費 多維活動激活力

除了聯(lián)合AgeClub舉辦2025銀發(fā)產(chǎn)業(yè)共研會之這一行業(yè)盛事外，為進一步撬動銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新支點，精準地讀懂“夕陽紅”里的“新需求”，提高銀發(fā)人群居家幸福感，快樂購積極響應國家消費品以舊換新政策，成為湖南省消費品以舊換新活動第一批線上指定平臺，打造“春日裝修季”主題活動，通過線上線下多措并舉掀起了湖南消費品以舊換新的消費熱潮。據(jù)介紹，目前快樂購app/小程序已上線智能家電、家居、手機數(shù)碼等多種品類，官方補貼+平臺多重補貼疊加至高省50%，單品至高省下2000元。

隨著老年人生活水平的提高，如今的銀發(fā)經(jīng)濟市場已經(jīng)從單純的生存保障轉向了品質(zhì)發(fā)展，銀發(fā)人群對生活品質(zhì)的要求也越來越高，在周年慶期間，快樂購以銀發(fā)人群需求為中心，為消費者準備了諸多福利。“一分錢買大牌” “AI智能生活產(chǎn)品發(fā)布”“春晚同款禮瓷” “慶生酒水節(jié)”“芒果汽車奧迪品牌專場”等系列活動更是激發(fā)了消費者的購物熱情，更好滿足銀發(fā)人群服務需求，提升老年人生活品質(zhì)。

2025年，在政策的有力支持和市場的積極推動下，銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出強大的活力和潛力。相關負責人表示，對于成立十九周年的快樂購而言，更加旗幟鮮明地將“服務銀發(fā)人群”作為戰(zhàn)略方向，既是作為黨媒國企響應國家政策的具體實踐，又是順應社會發(fā)展趨勢，把握機遇、順勢而為改革的創(chuàng)新表現(xiàn)，通過新內(nèi)容、新模式，謀劃新產(chǎn)品、新場景，深化資源整合，切實把自身各類優(yōu)勢轉化為行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，為銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多湖南廣電力量，助力更廣泛的銀發(fā)群體，實現(xiàn)“快樂依舊，乘風綻放”及自我價值。

責編：陳昱旬

一審：陳昱旬

二審：王珊

三審：熊佳斌

來源：新湖南客戶端