半年就賣了80多萬個(gè)的皇后鳳冠文創(chuàng)冰箱貼，開售僅2小時(shí)便完成了年度銷售目標(biāo)的SU7 Ultra，游人如織、人頭攢動(dòng)的山西小西天、懸空寺，一秒售罄的演唱會(huì)門票……在這個(gè)春日里，一幕幕生動(dòng)的消費(fèi)圖景，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最鮮活的注腳。

在剛剛閉幕的兩會(huì)上，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”被列為2025年的“頭號(hào)任務(wù)”；緊接著，3月16日《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）出臺(tái)，提出了8個(gè)方面30條措施，從增收減負(fù)到各項(xiàng)消費(fèi)保障，從創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景到升級(jí)大宗消費(fèi)，從提升消費(fèi)品質(zhì)到改善消費(fèi)環(huán)境，可以說，《方案》是對(duì)中國(guó)14億人的“消費(fèi)賬本”進(jìn)行了一次系統(tǒng)升級(jí)。

消費(fèi)猶如一條“金扁擔(dān)”，一頭“挑著”國(guó)計(jì)，一頭“挑著”民生。

提振消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”。

消費(fèi)重構(gòu)增長(zhǎng)邏輯。在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中，消費(fèi)始終是最具穩(wěn)定性和持續(xù)性的動(dòng)力源。2024年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.5%，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為69.7%，這組數(shù)字背后是消費(fèi)從“穩(wěn)定器”向“主引擎”的深刻轉(zhuǎn)變。

以長(zhǎng)沙為例，開業(yè)不久的萬象城新年前四天的零售總額就突破了3千萬元，長(zhǎng)沙還上榜“2024全球100目的地”，穩(wěn)居假日旅游“全國(guó)十大熱門城市”，全年接待游客突破2億人次，旅游總收入超2000億元……這些都是消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出的驚人活力。

長(zhǎng)沙萬象城

供需協(xié)同激活市場(chǎng)。提振消費(fèi)的關(guān)鍵在于打通供需兩側(cè)的“任督二脈”?！斗桨浮返?0條舉措猶如精密的齒輪組，在增收與提質(zhì)兩端同步發(fā)力。

具體到湖南，在中央出臺(tái)《方案》后的第二天就出臺(tái)了省域方案。17日，在召開的湖南省政府第57次常務(wù)會(huì)議上，原則通過了《湖南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，指出，要深入貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于提振消費(fèi)的系列決策部署，以“兩新”政策加力擴(kuò)圍為契機(jī)，進(jìn)一步提升消費(fèi)能力、釋放政策紅利、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、完善支撐體系、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，積極營(yíng)造能消費(fèi)、愿消費(fèi)、樂消費(fèi)的氛圍，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)量提質(zhì)增效，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變革正在重塑中國(guó)產(chǎn)業(yè)格局。從株洲的“天猿”無人駕駛賽車到杭州云棲小鎮(zhèn)的數(shù)字消費(fèi)實(shí)驗(yàn)室，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景如雨后春筍般涌現(xiàn)。

湖南的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，據(jù)報(bào)道，湖南2024年，3D打印設(shè)備增長(zhǎng)101.3%，智能手機(jī)增長(zhǎng)64.6%，這些數(shù)據(jù)背后是消費(fèi)升級(jí)對(duì)先進(jìn)制造業(yè)的強(qiáng)勁拉動(dòng)，消費(fèi)正在成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“指揮棒”。

提振消費(fèi)是“投資于人”的重要體現(xiàn)。

正如在17日國(guó)新辦舉行的解讀《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)展改革委副主任李春臨所說，《方案》聚焦能加力、可落地、群眾有實(shí)感的增量政策。

為老百姓“能消費(fèi)”夯基壘臺(tái)。“手中有糧，心中不慌”，消費(fèi)能力的根基在于收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)。2024年，我國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)5.1%，但收入差距、城鄉(xiāng)差異仍是制約消費(fèi)的“堰塞湖”。

為了解決這一堵點(diǎn)，《方案》打出“工資+財(cái)產(chǎn)+惠農(nóng)”的組合拳：實(shí)施重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)、城鄉(xiāng)基層和中小微企業(yè)就業(yè)支持計(jì)劃；多措并舉穩(wěn)住股市，進(jìn)一步豐富適合個(gè)人投資者投資的債券相關(guān)產(chǎn)品品種；健全種糧農(nóng)民收益保障機(jī)制和土地增值收益分配機(jī)制，實(shí)施農(nóng)村低收入人口提能增收行動(dòng)，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體……一系列促進(jìn)工資性收入合理增長(zhǎng)、拓寬財(cái)產(chǎn)性收入渠道、促進(jìn)農(nóng)民增收的好辦法正在加緊實(shí)施的路上。

為老百姓“敢消費(fèi)”保駕護(hù)航。消費(fèi)環(huán)境是市場(chǎng)的“晴雨表”，更是信心的“穩(wěn)定器”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)消協(xié)組織共受理投訴案件比上年增長(zhǎng)32.62%，“職業(yè)閉店人”“柱子票”、自動(dòng)續(xù)費(fèi)服務(wù)大數(shù)據(jù)“殺熟”、租賃市場(chǎng)“提燈定損”等問題成為消費(fèi)的“攔路虎”。

在消費(fèi)維權(quán)舉措上，湖南探索地方實(shí)踐，多管齊下。建立健全無理由退貨機(jī)制，打擊假冒偽劣等違法行為，加大對(duì)直播帶貨、預(yù)付卡消費(fèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域治理的力度。2024年，湖南省組織開展12315消費(fèi)投訴信息公示，建立消費(fèi)投訴公示“紅黑榜”，構(gòu)建消費(fèi)糾紛多元化解機(jī)制。

在張家界市七星山滑雪場(chǎng)，游客體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目。

為老百姓“愿消費(fèi)”注入源頭活水。從“有沒有”到“好不好”，老百姓的消費(fèi)觀正在悄然升級(jí)，數(shù)據(jù)也印證了供給創(chuàng)新的魔力：2025年春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈客黄屏?51億，帶動(dòng)衍生品消費(fèi)超百億；?？谂e行的坎耶·維斯特世界巡回試聽會(huì)，吸引近4萬名觀眾，帶動(dòng)?？诼糜问杖?.73億元……

為了更好地發(fā)揮湖南“五張名片”的優(yōu)勢(shì)，在1月14日印發(fā)的《2025年湖南提振文旅消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中就明確提出，推進(jìn)演藝、賽事、會(huì)展、節(jié)慶、非遺、公共服務(wù)促消費(fèi)。全年將聯(lián)動(dòng)舉辦大型演唱會(huì)、音樂會(huì)100場(chǎng)次以上，培育10個(gè)具有國(guó)際影響力的會(huì)展項(xiàng)目，開展1000場(chǎng)鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、紅色旅游、歷史文化游等主題活動(dòng)。

與此同時(shí)，湖南將開展數(shù)字嘉年華，支持各地通過打造數(shù)字旅游沉浸式項(xiàng)目，推出100個(gè)數(shù)字體驗(yàn)新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新空間，鼓勵(lì)各地通過馬欄山數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)嘉年華活動(dòng)平臺(tái)，開展100場(chǎng)國(guó)風(fēng)國(guó)潮、動(dòng)漫歌舞劇等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。

……

站在2025年的春天，我們可以清晰地看到：消費(fèi)的漣漪正在匯集成澎湃的內(nèi)需洪流。

提振消費(fèi)不是簡(jiǎn)單的政策疊加，而是讓內(nèi)需這個(gè)“壓艙石”更穩(wěn)，讓消費(fèi)這臺(tái)“發(fā)動(dòng)機(jī)”更勁，讓14億人的消費(fèi)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的“春風(fēng)活水”。

作者：佟秋月

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：周韜

來源：新湘評(píng)論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)