文/林振林

近年來，洪江古商城以創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)為抓手，以文旅融合為核心，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)為突破，大力推進(jìn)項目建設(shè)，不斷提升服務(wù)設(shè)施水平，讓這座沉淀著千年歷史文化的古老商城實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，一幅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的壯闊圖景正徐徐展開。

2025年春節(jié)假期，洪江古商城以獨(dú)特的人文景觀、精彩紛呈的春節(jié)文化活動和不斷升級的基礎(chǔ)設(shè)施吸引了八方游客，再次交出了一份亮眼的答卷：接待游客48.59萬人次。

激活體制機(jī)制“新引擎”，凝聚創(chuàng)建“向心力”

同舟共濟(jì)揚(yáng)帆起，凝心聚力破浪行。洪江區(qū)將洪江古商城創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)作為重點(diǎn)工程，從組織領(lǐng)導(dǎo)、政策支持、資金保障等多方面入手，構(gòu)建全方位的體制機(jī)制保障體系，形成合力，為創(chuàng)建工作提供堅實(shí)后盾。

該區(qū)成立了創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，印發(fā)《洪江古商城創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)總體工作實(shí)施方案》，明確職責(zé)分工，形成了“一把手”親自抓、分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓、各部門協(xié)同配合的工作格局。領(lǐng)導(dǎo)小組定期召開創(chuàng)建工作推進(jìn)會，及時研究解決創(chuàng)建過程中遇到的困難和問題，確保創(chuàng)建工作有序推進(jìn)。

在創(chuàng)建過程中，該區(qū)采取“一個項目、一名領(lǐng)導(dǎo)、一套班子、一個方案、一抓到底”的工作機(jī)制，對重點(diǎn)難點(diǎn)項目實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)包保制度，構(gòu)建“橫向到邊、縱向到底、責(zé)任到人”的落實(shí)體系，并將創(chuàng)建工作作為全區(qū)績效考核重要指標(biāo)和干部選拔任用重要依據(jù)，實(shí)行正向獎勵加分制度，實(shí)現(xiàn)了工作落實(shí)可量化可比較可考核，有力推進(jìn)了創(chuàng)建工作。

為確保創(chuàng)建工作有章可循，該區(qū)完成《洪江古商城創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)提升規(guī)劃》《洪江古商城視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計（VIS）》等10余項專項設(shè)計，并通過省文旅廳評審，明確了洪江古商城 + 沅水構(gòu)成“江與城”的創(chuàng)建范圍和發(fā)展方向，為創(chuàng)建工作提供了科學(xué)指導(dǎo)。同時，出臺《洪江區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵辦法（暫行）》，每年統(tǒng)籌安排不低于1000萬元的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，激勵旅游品牌創(chuàng)建，刺激旅游市場消費(fèi)，培育壯大文旅融合消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，促進(jìn)旅游要素企業(yè)做強(qiáng)做大。

洪江區(qū)全區(qū)上下全力服務(wù)文旅項目建設(shè)，在項目審批、土地供應(yīng)等各方面，開辟綠色通道，為項目建設(shè)提供“保姆”式服務(wù)，并加強(qiáng)與上級部門的溝通協(xié)調(diào)，積極爭取政策支持和項目資金，為創(chuàng)建工作創(chuàng)造有利條件。

文旅融合C位出道，新業(yè)態(tài)強(qiáng)勢“上分”

今年春節(jié)，洪江區(qū)“洪福洪江年”春節(jié)文化系列活動，為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛶韯e具一格的新春體驗，全國各地游客紛至沓來，洪江古商城成為了游客的熱門打卡地。

近年來，洪江區(qū)深挖洪江古商城的歷史文化內(nèi)涵，以“商道文化”為核心，精心策劃各類文旅活動，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，讓游客在洪江古商城中感受深厚的文化底蘊(yùn)，享受多元化的旅游體驗，全力推動洪江古商城5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建。

圍繞四季主題游、傳統(tǒng)節(jié)慶游和旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，洪江區(qū)持續(xù)策劃洪福洪江年、瀟湘舞龍大會、“八月天天樂”等品牌活動，積極打造“5G+5A”等智慧旅游新產(chǎn)品。彩紛呈的特色節(jié)會和文旅活動，擦亮了洪江古商城旅游品牌，受到越來越多游客的推崇。

該區(qū)還不斷升級游客體驗，通過“又見小城故事”“桐油花開”“一代洪商”等商道主題沉浸式演藝，將商道文化元素全面融入歷史文化保護(hù)空間、景區(qū)游覽體驗空間、古城居民生活空間、生態(tài)休閑娛樂空間和旅游公共服務(wù)體系。深度、多元化的文旅模式，讓游客的體驗實(shí)現(xiàn)了從單純“逛吃”“視聽”再到文化感悟的轉(zhuǎn)變，在重塑旅游消費(fèi)格局的同時，給景區(qū)增添了濃厚的文化氣息。

走進(jìn)洪江古商城“煙雨洪江”街區(qū)，特色購物、旅拍、美食、精品民宿、文創(chuàng)商店等文旅業(yè)態(tài)隨處可見。古商城景區(qū)聚焦商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等特色點(diǎn)，積極打造吃、住、行、游、購、娛產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)了以商道文化為核心，集觀光游覽、文化體驗、夜游消費(fèi)、文創(chuàng)購物、休閑度假、研學(xué)教育六大系列主題旅游產(chǎn)品。

去年，景區(qū)內(nèi)的沅水流域碑刻拓片展示館、洪瓷文化展示館、陳少云藝術(shù)館等文化業(yè)態(tài)相繼開館運(yùn)營，滬湘民居、“水棲·龍門”等一批精品民宿入駐，景區(qū)文旅業(yè)態(tài)的逐步完善豐富，讓洪江古商城的“文化味”愈加濃厚。據(jù)了解，目前該區(qū)培育了12類100余個旅游業(yè)態(tài)，洪江古商城內(nèi)入駐企業(yè)、商戶、攤販近200余家，夜間經(jīng)營商戶占比95%以上。

來到洪江古商城碧水云天研學(xué)營地，新穎的建筑令人耳目一新。該建筑面積約14000平方米，含宿舍、食堂、活動中心、教室、運(yùn)動場、休閑場等功能區(qū)域，研學(xué)床位700張，可供1000名學(xué)生同時就餐。為滿足不同游客群體的需求，洪江區(qū)積極培育研學(xué)旅行新業(yè)態(tài)，拓展旅游市場。該區(qū)將洪商文化、非遺、建筑文化、民俗文化、紅色文化等元素進(jìn)一步挖掘、融合，集結(jié)專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊，設(shè)置適合學(xué)生的主題和體驗項目，并積極提升硬件設(shè)施，讓洪江古商城研學(xué)旅行品牌成為新亮點(diǎn)。

精彩紛呈的文旅活動，不斷完善的文旅業(yè)態(tài)，有力提升了洪江古商城的知名度。洪江古商城先后獲評中國十佳古城、國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、中國華僑國際文化交流基地等榮譽(yù)稱號，2017年納入文化和旅游部“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃的長江國際黃金旅游帶名錄；2019年納入文化和旅游部“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作重點(diǎn)項目；湖南省瀟湘舞龍大會成功入選“2024中華體育文化優(yōu)秀項目”并永久落戶洪江區(qū)。

在苦練“內(nèi)功”的同時，洪江區(qū)積極融入懷化旅游“金三角”建設(shè)。今年1月，懷化旅游“金三角”旅游專線車和水上游覽專線先后開通，將洪江古商城、安江農(nóng)耕文化旅游區(qū)、黔陽古城三地緊密串聯(lián)。洪江區(qū)充分利用沅水核心軸，深挖“商通天下 洪福洪江”文化內(nèi)涵，打造以中華商道文化為特色的世界文化遺產(chǎn)地，加強(qiáng)與安江農(nóng)耕文化旅游區(qū)和黔陽古城的合作聯(lián)動，推進(jìn)“千里沅江·生態(tài)畫廊”水上旅游等品牌項目開發(fā)，讓人文底蘊(yùn)深厚、山水風(fēng)光秀麗的洪江煥發(fā)出迷人的風(fēng)采。該區(qū)還進(jìn)一步鞏固長株潭省內(nèi)核心市場，強(qiáng)力撬動粵港澳大灣區(qū)、長三角、成渝城市群等中遠(yuǎn)程市場，不斷提升“銀齡市場”、研學(xué)市場、自駕市場等含金量。

景區(qū)建設(shè)“加速快跑”，基礎(chǔ)設(shè)施“蝶變”升級

3月7日晚，洪江區(qū)“芳華年代”景區(qū)燈火璀璨，人頭攢動，該區(qū)慶?！叭恕眹H勞動婦女節(jié)活動在此舉行。洪江區(qū)立足工業(yè)史，盤活傳統(tǒng)工業(yè)遺存，精心打造“芳華年代”工業(yè)文旅項目，并推出以洪江區(qū)工業(yè)、商道文化為主線的游覽路線，打造洪江區(qū)專屬地域文旅IP，形成與洪江古商城相得益彰的文旅新地標(biāo)。目前，“芳華年代”二期工程正在如火如荼建設(shè)。

近年來，洪江區(qū)以文旅項目建設(shè)為抓手，進(jìn)一步加大投入力度，不斷完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，打造文旅新地標(biāo)，提升旅游服務(wù)功能，為創(chuàng)建5A級景區(qū)筑牢硬件基礎(chǔ)。

該區(qū)按照“修舊如舊”的原則，對洪江古商城核心景區(qū)的200余棟古建筑進(jìn)行風(fēng)貌改造和修繕；完成洪江古商城古建筑群國保建筑修繕工程和消防工程建設(shè)，對古商城進(jìn)行環(huán)境整治和“管網(wǎng)改造”，不斷改善景區(qū)的環(huán)境質(zhì)量和安全條件；啟動半個銅錢劇場周邊建筑風(fēng)貌改造、大隱亭建設(shè)、聚寶廣場建設(shè)、里仁巷6號建筑風(fēng)貌改造、青山界廣場提質(zhì)改造等項目，全力打造新的景點(diǎn)和休閑空間，豐富游客的游覽體驗。

（以上圖片由洪江區(qū)工委宣傳部提供）

5A級景區(qū)的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，洪江區(qū)將創(chuàng)建工作與城市更新、舊城改造、產(chǎn)業(yè)升級、民生保障協(xié)調(diào)同步。該區(qū)針對游客在吃住行游購?qiáng)屎腿罕姷募彪y愁盼問題，提出100多條改進(jìn)措施。新建及改造旅游公廁14座；完成洪江古商城核心景區(qū)的環(huán)境整治和文旅景觀提升工程，拆除3棟不協(xié)調(diào)的現(xiàn)代高層建筑，對23棟建筑實(shí)施外立面改造；完成高坡街歷史街區(qū)、巫水路、幸福西路至雄溪路風(fēng)貌改造。

一個個文旅項目建設(shè)的加速完成，讓洪江旅游的廣度、深度得到不斷拓展，旅游品質(zhì)得到有效提升，但洪江區(qū)并不滿足于此。在創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)的征程中，洪江區(qū)進(jìn)一步加大項目資金投入力度。

據(jù)了解，該區(qū)5A級景區(qū)創(chuàng)建項目總投資預(yù)計6.6億元。已完成投資1.5億元，洪江1915游客中心提質(zhì)升級、西游客中心建設(shè)、旅游廁所提質(zhì)改造、智慧旅游基礎(chǔ)平臺建設(shè)等項目已基本完工。目前，該區(qū)正在全力實(shí)施川山水上游客服務(wù)中心建設(shè)、洪江古商城旅游公共服務(wù)設(shè)施提升、資源保護(hù)與環(huán)境整治提升、文旅景觀提升、兩江四岸建筑立面改造與環(huán)境整治、交通提升、“5G+5A”智慧旅游標(biāo)桿景區(qū)建設(shè)、水上旅游開發(fā)、洪江古建筑群保護(hù)開發(fā)項目等重點(diǎn)項目建設(shè)。

為提升游客接待能力和服務(wù)水平，洪江區(qū)加快推進(jìn)游客中心建設(shè)。啟動?xùn)|西游客中心改新建，按照5A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，完善游客中心的咨詢、售票、休息、醫(yī)療急救等功能設(shè)施，為游客提供更加便捷、舒適的服務(wù)。同時，加強(qiáng)景區(qū)停車場建設(shè)，增加停車位數(shù)量，優(yōu)化停車管理，解決游客停車難題。

該區(qū)積極推動文旅融合創(chuàng)新，緊扣商道文化的活化體驗，圍繞視覺科技賦能，擬打造1條沉浸式體驗游線，3大視覺體驗場景，8大文化體驗景點(diǎn)，通過手機(jī)端和聲光影兩種模式，結(jié)合真人實(shí)景，打造AR數(shù)字人、AR造夢空間、全息真人秀、AR劇本游等數(shù)字化體驗產(chǎn)品。此外，推進(jìn)劇本游、短視頻影視拍攝制作等項目落戶洪江區(qū)；加快金融一條街提質(zhì)建設(shè)，提升演藝品質(zhì)。

站在新起點(diǎn)，洪江區(qū)全區(qū)上下涌動著奮進(jìn)的力量，該區(qū)正以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為契機(jī)，進(jìn)行一場美麗的蝶變。不久的將來，洪江古商城將以全新的姿態(tài)迎接八方游客，開啟屬于洪江文旅的新篇章。

責(zé)編：易鑫

一審：易鑫

二審：李夏濤

三審：肖暢

來源：湖南日報·新湖南客戶端