辣點(diǎn)財(cái)經(jīng)|危機(jī)變流量，雪王“黑紅體質(zhì)”煉成記

  新湖南客戶端   2025-03-20 19:07:27

“不是檸檬隔夜了，是我們來遲了”“這么便宜，用的竟是鮮切檸檬”，被315“cue到”（點(diǎn)名）的蜜雪冰城，原以為幾片“隔夜檸檬”，它得涼涼，不成想，這兩天魔幻反轉(zhuǎn)，全網(wǎng)上演大型“護(hù)短”現(xiàn)場(chǎng)。

別的品牌被曝食品安全時(shí)直接社死，雪王卻能上演《重生之我上熱搜當(dāng)頂流》。負(fù)面曝光后，蜜雪冰城股價(jià)不降反漲，3月19日收盤，市值1764億港元，穩(wěn)坐“新茶飲市值一哥”的地位。

“隔夜檸檬”是不是問題？當(dāng)然是，舌尖上的安全，怎么抓都不為過。網(wǎng)友們?yōu)槭裁丛敢狻皩捜荨毖┩?？因?yàn)椤暗蛢r(jià)奶茶”的品牌形象深入人心。

30元的奶茶若是“中產(chǎn)稅”，4元的檸檬水，哪怕有“瑕疵”，也成許多人愿意守護(hù)的一絲甜味劑。蜜雪冰城在下沉市場(chǎng)織就的“窮鬼樂園”人設(shè)，算是玩轉(zhuǎn)了行業(yè)本質(zhì)：拋開精致濾鏡，消費(fèi)者更喜人間煙火。

當(dāng)然，大家今天能用段子助隔夜檸檬“渡劫”，明天就能用腳投票戳破泡沫。真正的頂流靠的不是黑紅玄學(xué)，能走多遠(yuǎn)，或許就藏在那個(gè)明天切開的檸檬里。


總策劃：劉建光

統(tǒng)籌：石偉、沈田

執(zhí)行：鄧望軍

出鏡：陳方

剪輯：曹妍雍

拍攝：胡順

文案：萬姍姍

責(zé)編：蘭宇琪

一審：萬姍姍

二審：鄧望軍

三審：石偉

來源：新湖南客戶端

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