辣點(diǎn)財(cái)經(jīng)|直播巨頭“生死劫”，三只羊能起死回生嗎？

  新湖南客戶端   2025-03-25 17:59:51

去年接連“翻車”的三只羊，在繳納6895萬天價(jià)罰款后，近日拿到官方認(rèn)證“復(fù)活甲”，被認(rèn)為整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營條件。

為亡“羊”補(bǔ)牢，三只羊確實(shí)下了些本，針對翻車產(chǎn)品，執(zhí)行“退一賠三”標(biāo)準(zhǔn)；合作品牌也大換血，直接砍掉80%。

吃“粉絲經(jīng)濟(jì)”這碗飯，從來都是“信任”二字在托底。公司可以改制度、改流程，但品牌形象崩塌，就像摔碎的鏡子——把玻璃碴子拼回去，照出來的臉，也永遠(yuǎn)帶著裂痕。

“鈔能力”式整改看似誠意拉滿，但關(guān)鍵還得靠“老鐵們”買賬。停播半年，三只羊頭部主播“瘋狂小楊哥”，斷崖式流失粉絲1200萬。網(wǎng)友直言“看到小楊哥就想到假貨”，他的“瘋狂”風(fēng)格與“虛假宣傳”眼下還形成捆綁效應(yīng)。

三只羊重獲經(jīng)營資格，只是拿回了“復(fù)活”入場券。這場直播界的“刮骨療毒”啟示我們，真誠與品質(zhì)，才是商業(yè)江湖的“不滅金身”。當(dāng)三只羊帶著89項(xiàng)整改措施重回戰(zhàn)場，考驗(yàn)才剛剛開始，流量或許可以短暫“封神”，但商業(yè)信任仍需要一單一單去踏實(shí)積累。


總策劃：劉建光

統(tǒng)籌：石偉、沈田

執(zhí)行：鄧望軍

出鏡：陳方

剪輯：曹妍雍

拍攝：胡順

文案：萬姍姍

責(zé)編：劉暢暢

一審：萬姍姍

二審：鄧望軍

三審：譚登

來源：新湖南客戶端

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