隨著春天的腳步翩然而至，湖南各地繁花似錦，各類賞花節(jié)慶活動(dòng)點(diǎn)亮了春日的旅游市場(chǎng)。

汨羅江邊的油菜花將原野染成一片金浪，常德桃源的桃花林氤氳出粉色云霞，湖南省植物園櫻花如雪紛揚(yáng)——以花為媒，自然之美也能為經(jīng)濟(jì)賦能。

賞花活動(dòng)自古便是中華文化中不可或缺的雅趣。唐代的牡丹花會(huì)、宋代的花朝節(jié)，皆以花卉為載體，承載著文人墨客的詩意與市井百姓的歡愉。彼時(shí)，賞花更多是一種文化儀式，尚未形成經(jīng)濟(jì)鏈條。

湖南自古便是“魚米之鄉(xiāng)”，農(nóng)耕文明與花卉文化交融共生。明清時(shí)期長(zhǎng)沙岳麓山杜鵑、衡陽荷花已具觀賞規(guī)模。古籍《長(zhǎng)沙縣志》卷34載有朱滋丹的《岳麓山賦》，其中描寫麓山的四時(shí)景物，“巖花艷吐，崖樹蔭濃，樹嶺飄紅，松巒積素”，里面的巖花便是指杜鵑花。

進(jìn)入現(xiàn)代，隨著旅游業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，賞花逐漸從文化傳統(tǒng)蛻變?yōu)榻?jīng)濟(jì)現(xiàn)象。特別是江西婺源以油菜花田為媒介，將農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文旅IP，成為“賞花經(jīng)濟(jì)”的早期范本?！百p花經(jīng)濟(jì)”開始顯露出其拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的潛力。

傳統(tǒng)賞花景區(qū)“三月爆滿、四月空城”的困境折射出傳統(tǒng)賞花經(jīng)濟(jì)的兩大癥結(jié)：一是過度依賴自然資源，二是產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低。

而在當(dāng)前，湖南在作答兩道“融合命題”的背景下，賞花經(jīng)濟(jì)正突破“視覺消費(fèi)”的邊界，向多元場(chǎng)景延伸。

明媚的春日地圖上，每一片花海都是一座“開放式劇場(chǎng)”。游客不再是單純的旁觀者，而是成為這場(chǎng)自然戲劇的主角。

實(shí)踐證明，“賞花經(jīng)濟(jì)”已突破“走馬觀花”的單一模式，形成“一花多鏈、一景多態(tài)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。據(jù)媒體報(bào)道，2025 年湖南生態(tài)旅游季與油菜花節(jié)相繼啟動(dòng)后，清明假期出游預(yù)訂量同比激增近 100%，“賞花” 相關(guān)搜索量同比上漲 2.2 倍。

“賞花經(jīng)濟(jì)”的勃興亦是“綠水青山就是金山銀山”的生動(dòng)實(shí)踐，讓生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了“無痛”變現(xiàn)，意味著生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

從風(fēng)雅集會(huì)到熱門產(chǎn)業(yè)，花開花謝早已超越自然輪回的范疇——它是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的破繭重生，是鄉(xiāng)村價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn)，更是“綠水青山就是金山銀山”的湖南答卷。

作者：胡雅南

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：周韜

來源：新湘評(píng)論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)