曾慶歡：玩轉(zhuǎn)直播新農(nóng)活

2月28日，“湘妹心寶”曾慶歡（右一）和學(xué)員們一起直播帶貨。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 易昂 攝

編者按

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。今年中央一號(hào)文件提出，要發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制、拓寬農(nóng)民增收渠道，要千方百計(jì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入。

近年來，湖南涌現(xiàn)出一批愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善策劃、會(huì)經(jīng)營(yíng)的鄉(xiāng)村振興帶頭人，成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、盤活鄉(xiāng)村資源、吸引外界流量，帶動(dòng)鄉(xiāng)村富裕興旺的主力軍。即日起，本報(bào)推出《鄉(xiāng)村CEO——聚焦2025年中央一號(hào)文件》系列報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注。

湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 胡盼盼 奉永成

世人皆知新化紫鵲界的美。卻不知，美得令人心醉的疊疊梯田，曾是阻礙人們走出大山的層層高坎。

新化大山里，土生土長(zhǎng)的“90后”姑娘曾慶歡，從曾經(jīng)的留守兒童蝶變?yōu)閾碛星f粉絲的三農(nóng)主播，并培訓(xùn)出3000多名鄉(xiāng)村主播。5年內(nèi)，曾慶歡帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷售累計(jì)金額達(dá)1.4億元。

“直播已成為新農(nóng)活，讓夢(mèng)想和土特產(chǎn)一起飛出大山?！?月21日，曾慶歡在接受湖南日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說。

記錄鮮活的農(nóng)村生活，她在網(wǎng)上火了

“這是用地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品湖南瓦兒崗七星椒做的”“今日特惠，只要9.9元，手慢無”……3月21日，新化縣維山鄉(xiāng)雙井村的一棵大樹下，一群人手里拿著剁辣椒豆豉，對(duì)著手機(jī)做直播。

齊劉海、麻花辮、大眼睛、民國(guó)衫，人群中的曾慶歡，一如網(wǎng)上視頻里那般清純。“半個(gè)小時(shí)直播，有3000多人下單！”曾慶歡眼睛里閃著光。

5年前，曾慶歡和表哥楊博一起成立湖南省村野發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)有限公司，打造“湘妹心寶”自媒體號(hào)。創(chuàng)業(yè)初期，他們不懂拍攝和剪輯，全靠自學(xué)。家人和村里人不理解，認(rèn)為他們“只曉得玩手機(jī)，不務(wù)正業(yè)”。

匆匆聊了幾句，曾慶歡趕忙投入下午的創(chuàng)作。為了下一場(chǎng)直播取景，她要去十幾公里外的山頂拍攝。

山路崎嶇，車子幾次在陡坡處往后溜。車身一側(cè)就是懸崖，記者跟著捏了幾把冷汗。

“5年時(shí)間，我們跑壞了2輛車?！币慌缘臈畈┱f，做三農(nóng)自媒體，一定要舍得跑，深山里最遠(yuǎn)的人家，峽谷間的絕美瀑布……哪里好看、哪里有意思，就去哪里拍。

功夫不負(fù)有心人。2019年4月，春耕時(shí)節(jié)，曾慶歡卷起褲腿，踩在泥濘水田里，趕著老牛犁田。沒想到，這樣一條記錄農(nóng)村傳統(tǒng)耕作的視頻在網(wǎng)上火了?！耙灰?jié)q粉30萬，我激動(dòng)得沒睡著覺。”曾慶歡回憶。

慢慢地，曾慶歡對(duì)自身賬號(hào)的傳播定位日漸清晰——用鏡頭記錄鄉(xiāng)村美食、美景，有趣的人和事。趕集市、打糍粑、殺年豬、打谷、打鐵、彈棉花……生機(jī)勃勃的鄉(xiāng)野之上，每天都有鮮活的故事發(fā)生。不少農(nóng)活干起來辛苦，還有技術(shù)難度，曾慶歡沒日沒夜地跟師傅們學(xué)，努力做得有模有樣。

“有好故事、好場(chǎng)景，并不等于有了好視頻。要留住粉絲，內(nèi)容是根本?！痹鴳c歡說。通常1分鐘不到的視頻，至少要拍攝上千個(gè)畫面。攝像師邊拍攝邊聽音樂卡點(diǎn)，讓運(yùn)鏡跟著音樂節(jié)奏來。從萌生想法、實(shí)地踩點(diǎn)、撰寫腳本到現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期剪輯，視頻里短短十幾秒的背后，曾慶歡付出的努力常人難知。

2020年，曾慶歡用好幾個(gè)月時(shí)間，拍攝了“一碗米飯的前世今生”，完整記錄了她從犁田、插秧到水稻收割的全過程，號(hào)召大家“愛惜每粒糧”，視頻累計(jì)播放量超過6000萬。曾慶歡因此獲評(píng)為2020年全國(guó)金稻穗獎(jiǎng)新銳創(chuàng)作者。

幾年下來，曾慶歡全網(wǎng)粉絲達(dá)1000多萬，成為全國(guó)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人。

一個(gè)人帶動(dòng)一群人，她將經(jīng)驗(yàn)傾囊相授

3月22日，雙井村湘妹心寶直播培訓(xùn)基地前，停了數(shù)十輛小汽車。細(xì)看車牌，來自渝、皖、魯、川、冀等不同省份。

“以前，大家只想逃離大山外出打工，現(xiàn)在來自全國(guó)各地的人涌進(jìn)我們這個(gè)小山村。”雙井村村支書袁盛峰笑著說，“沒想到曾慶歡這個(gè)妹子真的干出了名堂。”

村里一座閑置小學(xué)的教室被改成了直播教室，曾慶歡自信地站在講臺(tái)上授課。臺(tái)下，學(xué)員們聽得津津有味。

蒲秀蘭來自懷化市中方縣，在本子上認(rèn)真記錄賬號(hào)取名、文案撰寫、拍攝角度、視頻配樂等各方面注意事項(xiàng)。

“以前我們種出的梨子賣給批發(fā)商，價(jià)格很低。今年種上了特色品種梨，等自己學(xué)會(huì)直播，在網(wǎng)上賣個(gè)好價(jià)錢?！逼研闾m說。

這幾年，曾慶歡免費(fèi)培訓(xùn)了3000多名學(xué)員。有這個(gè)時(shí)間、精力，為什么不給自己增粉，反而去培育更多主播？對(duì)于曾慶歡做公益主播培訓(xùn)這件事，很多人并不理解。

曾慶歡向記者講述2019年發(fā)生的一件事。當(dāng)年，新化縣一對(duì)夫婦養(yǎng)的500多只鴨子滯銷。曾慶歡用兩次直播，幫他們把鴨子全賣出去了。

這對(duì)夫婦拿到好不容易掙得的近6萬元后，花1萬多元買了一部新手機(jī)，也開始做直播。如今，這對(duì)夫婦有2萬多粉絲，養(yǎng)的鴨子不愁銷路。

這讓曾慶歡深受啟發(fā)：“授人以魚，不如授人以漁?！痹鴳c歡火了以后，來找她帶貨的農(nóng)民越來越多，但她常常難以兼顧。從小在大山里長(zhǎng)大，曾慶歡深知農(nóng)民的難，好山好水種出好產(chǎn)品，卻賣不出好價(jià)錢。要是每個(gè)村都有自己的主播，農(nóng)民增收就多了一條渠道。

說干就干，廢棄的小學(xué)簡(jiǎn)單改裝一下就是直播培訓(xùn)教室；村里閑置民房搬進(jìn)上下床鋪就是學(xué)員宿舍；一個(gè)簡(jiǎn)陋涼亭布置一下就成了學(xué)員食堂。

“不管多遠(yuǎn)，我們都愿意來?！眮韰⒓优嘤?xùn)的學(xué)員告訴記者，曾慶歡不但將她的直播技巧和經(jīng)驗(yàn)傾囊相授，還不收取培訓(xùn)費(fèi)用，只需要出伙食費(fèi)。

傍晚時(shí)分，各色方言打破小山村的寧?kù)o。裊裊炊煙里，寄托著鄉(xiāng)親們樸素美好的愿景。

（原載《湖南日?qǐng)?bào)》2025年3月28日01版）

（上接1版）

責(zé)編：王美慧

一審：王美慧

二審：肖洋桂

三審：周俊

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端